游戏产业面临的挑战与机遇

1. 引言

游戏产业规模已超越电影和音乐，但近年来面临严峻挑战。2023-2024年，行业遭遇裁员潮与整合浪潮，开发成本飙升，投资大幅缩减。游戏发行与分发愈发困难，AI内容泛滥、平台饱和、玩家偏爱成熟IP，新项目难以脱颖而出。

尽管如此，行业仍有巨大机遇。数字原住民世代的消费力将持续推动市场扩张。同时，长期被忽视的"全球南方"市场正迎来爆发式增长，未来十年将成为游戏产业的重要增量市场。

本报告将探讨游戏发行的最新挑战，分析"全球南方"的高增长机遇，并聚焦KGeN——一个基于区块链的游戏平台，旨在重塑发行商与玩家之间的激励机制。

2. 发行面临的挑战

游戏行业当前最大挑战之一是发行。消费者习惯变化、监管政策调整、市场准入门槛降低以及游戏内容饱和，使推广新游戏变得异常困难。

玩家倾向于花费大部分时间游玩熟悉的游戏或系列。2023年，排名前十的游戏按平均月活跃用户计算发行时间均超过七年。2024年，Steam上发布了创纪录的19,000款新游戏，但当年发行的游戏仅占玩家总游戏时长的15%。

移动游戏市场曾拥有成熟的发行模式，但2021年隐私政策调整对用户获取策略和商业模式造成重大冲击。虽然许多发行商找到了新的扩张方式，但小型团队面临更大竞争压力。

AI可能让UA投放管理更高效，但同时也会降低市场准入门槛，使内容数量大幅增加。UGC平台已成为独立开发者的常见试炼场，但内容筛选和推广仍面临挑战。

Web3游戏市场规模较小，约有600万至700万个活跃钱包地址与超过3000个链上游戏协议交互。然而，真正拥有100个以上活跃链上账户的协议仅约200个。近年来，新兴Web3游戏生态系统的激增进一步加剧了挑战。

一批Web3公司正在探索基于区块链的全新UA模式。创新的激励机制和链上声誉系统，正成为这些公司通过Web3整合来获取竞争优势的潜在途径。

3. 全球南方（Global South）

全球南方是一个描述经济发展水平相对较低、通常位于工业化国家以南的国家和地区的术语。这些地区正成为一个潜力巨大的游戏市场。

全球南方游戏市场特点是：庞大的玩家基数、主要依赖移动设备进行游戏，同时整体付费意愿较低。这些地区的年轻一代是第一代伴随智能手机成长的人群，他们对游戏内容有着极高的偏好。

印度（India）

印度正迅速崛起为全球南方最大的游戏市场。2024年游戏收入预计增长13.6%，达到9.43亿美元，2028年预计将达到14亿美元。印度市场对移动游戏有强烈偏好，5G网络快速普及和数字支付基础设施的发展是主要驱动因素。

东南亚（SEA）

东南亚是全球南方最成熟的游戏市场之一。2023年该地区游戏收入达到51亿美元，预计到2028年将增长至71亿美元。社区和竞争文化是该地区的共同特点，智能手机普及率和宽带基础设施的发展是推动市场增长的关键因素。

拉丁美洲（LATAM）

拉美是另一大值得关注的市场，人口众多且游戏文化浓厚。2022年，该地区估计有3.16亿游戏玩家，巴西是最大市场。巴西玩家对移动游戏有极高偏好，且展现出较强的付费习惯。

非洲（Africa）

非洲游戏市场正处于关键发展阶段，预计2024年收入将突破10亿美元。移动游戏占据市场主导地位，占近90%的份额。主要挑战包括数据成本高、硬件价格和网络连接问题。

中东和北非（MENA）

MENA地区是全球增长最快的游戏市场，2023年收入增长4.7%，达到71亿美元。年轻人口占比高、互联网普及率提升以及新技术的广泛采用是主要驱动因素。

4. KGeN简介

KGeN是一个由区块链驱动的游戏平台，利用链上和链下数据、激励式任务平台以及去中心化声誉系统，推动不同游戏之间的用户参与。平台的核心是一个去中心化的玩家数据网络，覆盖数百万个微型游戏社区。

KGeN采用"玩家证明"（Proof of Gamer，PoG）引擎，创建了一个跨链玩家声誉层，为发行商提供高参与度的目标用户群体。自2024年1月以来，注册账户总数增长了700%以上，月活跃用户增长了1333%，数据属性总量增长了992%。

4.1 草根增长

KGeN增长的核心在于其草根部落和部落首领网络。部落代表了加入KGeN生态系统的数千个微型社区。截至2024年12月，KGeN自报共有2,525个部落，其中152个部落拥有超过100名成员。

4.2 通过KGeN Play激励参与

KGeN Play是平台上大多数玩家参与的前端界面，所有奖励任务都在此发布。用户可通过PC门户或移动应用访问，参与各种活动以赚取奖励。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一个由分布式节点网络托管的去中心化玩家评分系统。它由五个核心支柱组成：人类证明（PoH）、游戏证明（PoP）、技能证明（PoS）、商业证明（PoC）和社交网络证明（PoSN）。

4.4 KGeN代币经济

KGeN的经济包含两个核心资产：KCash和KGEN代币。KGEN代币是推动KGeN生态系统增长飞轮的关键。社区分配占比为40%，团队和投资者有四年的锁定期。

4.5 预言机网络

KGeN预言机网络是一个由许可节点组成的分布式网络，将共同构成PoG引擎的骨干。预言机运营商将获得KGEN代币和稳定币收益作为回报。

5. 竞争格局

KGeN面临来自Web2和Web3市场的竞争。Web2市场的主要竞争对手包括Facebook、Applovin和Mystplay。Web3市场的竞争主要来自发行商生态系统和任务平台。

5.1 Web2竞争对手分析

Facebook凭借其对用户行为的深度分析在游戏广告领域取得成功。Applovin通过其端到端的数据整合优势在移动广告市场占据重要地位。Mystplay作为奖励式UA平台在游戏行业快速崛起。

5.2 Web3竞争格局

Web3竞争对手主要包括发行商生态系统（如Ronin、Immutable、Xai和Catizens）和任务平台。KGeN在用户规模和数据深度方面具有优势，但在总潜在奖励（TPR）方面的竞争力有待进一步评估。

5.3 竞争分析

KGeN的PoG引擎，特别是PoH和PoP评分，构成了其在高机器人流量市场中的关键竞争优势。KGeN需要继续在全球南方市场扩张，以达到与Applovin等巨头相当的市场覆盖率，同时维持eCAC成本优势。

6. 未来机遇

KGeN需要证明其用户群的价值不仅仅体现在玩家流动性上。建议将外部奖励重点用于激励用户完成其本不会主动执行的任务，同时避免提供可预测的固定ROI。

变现能力将是平台长期成功的关键。KGeN需要通过链上交易提升PoC维度，构建独特的数据集。随着PoG引擎的成长，更多发行商会在KGeN Store内上架更广泛的SKU，从而自然促进链上交易。

KGeN还需要尽快建立广告商与发行商之间的双向数据流，并完善其归因和AI技术栈，以构建一个高度可防御的数据壁垒。

7. 结论

KGeN目前是Web3领域最大的游戏玩家数据存储库，已建立起具有竞争力的增长飞轮。其在全球南方市场的早期布局使其具备了显著的先发优势。

未来，KGeN需要证明其能够在代币发行后继续保持增长，并成为全球南方市场中首选的UA解决方案。变现能力和UA模型的优化将是KGeN未来成功的关键。