遊戲產業面臨的挑戰與機遇

1. 引言

遊戲產業規模已超越電影和音樂，但近年來面臨嚴峻挑戰。2023-2024年，行業遭遇裁員潮與整合浪潮，開發成本飆升，投資大幅縮減。遊戲發行與分發愈發困難，AI內容泛濫、平台飽和、玩家偏愛成熟IP，新項目難以脫穎而出。

盡管如此，行業仍有巨大機遇。數字原住民世代的消費力將持續推動市場擴張。同時，長期被忽視的"全球南方"市場正迎來爆發式增長，未來十年將成爲遊戲產業的重要增量市場。

本報告將探討遊戲發行的最新挑戰，分析"全球南方"的高增長機遇，並聚焦KGeN——一個基於區塊鏈的遊戲平台，旨在重塑發行商與玩家之間的激勵機制。

2. 發行面臨的挑戰

遊戲行業當前最大挑戰之一是發行。消費者習慣變化、監管政策調整、市場準入門檻降低以及遊戲內容飽和，使推廣新遊戲變得異常困難。

玩家傾向於花費大部分時間遊玩熟悉的遊戲或系列。2023年，排名前十的遊戲按平均月活躍用戶計算發行時間均超過七年。2024年，Steam上發布了創紀錄的19,000款新遊戲，但當年發行的遊戲僅佔玩家總遊戲時長的15%。

移動遊戲市場曾擁有成熟的發行模式，但2021年隱私政策調整對用戶獲取策略和商業模式造成重大衝擊。雖然許多發行商找到了新的擴張方式，但小型團隊面臨更大競爭壓力。

AI可能讓UA投放管理更高效，但同時也會降低市場準入門檻，使內容數量大幅增加。UGC平台已成爲獨立開發者的常見試煉場，但內容篩選和推廣仍面臨挑戰。

Web3遊戲市場規模較小，約有600萬至700萬個活躍錢包地址與超過3000個鏈上遊戲協議交互。然而，真正擁有100個以上活躍鏈上帳戶的協議僅約200個。近年來，新興Web3遊戲生態系統的激增進一步加劇了挑戰。

一批Web3公司正在探索基於區塊鏈的全新UA模式。創新的激勵機制和鏈上聲譽系統，正成爲這些公司通過Web3整合來獲取競爭優勢的潛在途徑。

3. 全球南方（Global South）

全球南方是一個描述經濟發展水平相對較低、通常位於工業化國家以南的國家和地區的術語。這些地區正成爲一個潛力巨大的遊戲市場。

全球南方遊戲市場特點是：龐大的玩家基數、主要依賴移動設備進行遊戲，同時整體付費意願較低。這些地區的年輕一代是第一代伴隨智能手機成長的人羣，他們對遊戲內容有着極高的偏好。

印度（India）

印度正迅速崛起爲全球南方最大的遊戲市場。2024年遊戲收入預計增長13.6%，達到9.43億美元，2028年預計將達到14億美元。印度市場對移動遊戲有強烈偏好，5G網路快速普及和數字支付基礎設施的發展是主要驅動因素。

東南亞（SEA）

東南亞是全球南方最成熟的遊戲市場之一。2023年該地區遊戲收入達到51億美元，預計到2028年將增長至71億美元。社區和競爭文化是該地區的共同特點，智能手機普及率和寬帶基礎設施的發展是推動市場增長的關鍵因素。

拉丁美洲（LATAM）

拉美是另一大值得關注的市場，人口衆多且遊戲文化濃厚。2022年，該地區估計有3.16億遊戲玩家，巴西是最大市場。巴西玩家對移動遊戲有極高偏好，且展現出較強的付費習慣。

非洲（Africa）

非洲遊戲市場正處於關鍵發展階段，預計2024年收入將突破10億美元。移動遊戲佔據市場主導地位，佔近90%的份額。主要挑戰包括數據成本高、硬件價格和網路連接問題。

中東和北非（MENA）

MENA地區是全球增長最快的遊戲市場，2023年收入增長4.7%，達到71億美元。年輕人口佔比高、互聯網普及率提升以及新技術的廣泛採用是主要驅動因素。

4. KGeN簡介

KGeN是一個由區塊鏈驅動的遊戲平台，利用鏈上和鏈下數據、激勵式任務平台以及去中心化聲譽系統，推動不同遊戲之間的用戶參與。平台的核心是一個去中心化的玩家數據網路，覆蓋數百萬個微型遊戲社區。

KGeN採用"玩家證明"（Proof of Gamer，PoG）引擎，創建了一個跨鏈玩家聲譽層，爲發行商提供高參與度的目標用戶羣體。自2024年1月以來，註冊帳戶總數增長了700%以上，月活躍用戶增長了1333%，數據屬性總量增長了992%。

4.1 草根增長

KGeN增長的核心在於其草根部落和部落首領網路。部落代表了加入KGeN生態系統的數千個微型社區。截至2024年12月，KGeN自報共有2,525個部落，其中152個部落擁有超過100名成員。

4.2 通過KGeN Play激勵參與

KGeN Play是平台上大多數玩家參與的前端界面，所有獎勵任務都在此發布。用戶可通過PC門戶或移動應用訪問，參與各種活動以賺取獎勵。

4.3 PoG引擎

PoG引擎是一個由分布式節點網路托管的去中心化玩家評分系統。它由五個核心支柱組成：人類證明（PoH）、遊戲證明（PoP）、技能證明（PoS）、商業證明（PoC）和社交網絡證明（PoSN）。

4.4 KGeN代幣經濟

KGeN的經濟包含兩個核心資產：KCash和KGEN代幣。KGEN代幣是推動KGeN生態系統增長飛輪的關鍵。社區分配佔比爲40%，團隊和投資者有四年的鎖定期。

4.5 預言機網路

KGeN預言機網路是一個由許可節點組成的分布式網路，將共同構成PoG引擎的骨幹。預言機運營商將獲得KGEN代幣和穩定幣收益作爲回報。

5. 競爭格局

KGeN面臨來自Web2和Web3市場的競爭。Web2市場的主要競爭對手包括Facebook、Applovin和Mystplay。Web3市場的競爭主要來自發行商生態系統和任務平台。

5.1 Web2競爭對手分析

Facebook憑藉其對用戶行爲的深度分析在遊戲廣告領域取得成功。Applovin通過其端到端的數據整合優勢在移動廣告市場佔據重要地位。Mystplay作爲獎勵式UA平台在遊戲行業快速崛起。

5.2 Web3競爭格局

Web3競爭對手主要包括發行商生態系統（如Ronin、Immutable、Xai和Catizens）和任務平台。KGeN在用戶規模和數據深度方面具有優勢，但在總潛在獎勵（TPR）方面的競爭力有待進一步評估。

5.3 競爭分析

KGeN的PoG引擎，特別是PoH和PoP評分，構成了其在高機器人流量市場中的關鍵競爭優勢。KGeN需要繼續在全球南方市場擴張，以達到與Applovin等巨頭相當的市場覆蓋率，同時維持eCAC成本優勢。

6. 未來機遇

KGeN需要證明其用戶羣的價值不僅僅體現在玩家流動性上。建議將外部獎勵重點用於激勵用戶完成其本不會主動執行的任務，同時避免提供可預測的固定ROI。

變現能力將是平台長期成功的關鍵。KGeN需要通過鏈上交易提升PoC維度，構建獨特的數據集。隨着PoG引擎的成長，更多發行商會在KGeN Store內上架更廣泛的SKU，從而自然促進鏈上交易。

KGeN還需要盡快建立廣告商與發行商之間的雙向數據流，並完善其歸因和AI技術棧，以構建一個高度可防御的數據壁壘。

7. 結論

KGeN目前是Web3領域最大的遊戲玩家數據存儲庫，已建立起具有競爭力的增長飛輪。其在全球南方市場的早期布局使其具備了顯著的先發優勢。

未來，KGeN需要證明其能夠在代幣發行後繼續保持增長，並成爲全球南方市場中首選的UA解決方案。變現能力和UA模型的優化將是KGeN未來成功的關鍵。