Khám Phá Ranh Giới Mới Của Xã Hội Web3: Khuyến Khích Bằng Token Và Hệ Sinh Thái Kinh Tế Số

Trong lĩnh vực mạng xã hội Web3, sự đổi mới đang không ngừng xuất hiện. Bài viết này sẽ khám phá cách sử dụng mô hình kinh tế token và cơ chế khuyến khích để giải quyết vấn đề thu nhập, và phân tích một số dự án tiêu biểu.

Chìa khóa để tạo ra "ứng dụng killer"

Chìa khóa để Web3 xã hội thành công nằm ở việc có thể tạo ra thế hệ "ứng dụng sát thủ" mới. Những ứng dụng này cần cung cấp trải nghiệm xã hội hoàn toàn mới, thu hút một lượng lớn người dùng. Tuy nhiên, dự đoán ứng dụng nổi bật tiếp theo sẽ trông như thế nào là vô cùng khó khăn.

Bài viết này sẽ khám phá hai chiến lược có thể.

1. Thêm tính năng Web3 vào nền tảng mạng xã hội hiện có
2. Xây dựng cộng đồng xã hội Web3 bản địa

và phân tích một số dự án đang thực hiện những chiến lược này.

Tăng cường trải nghiệm xã hội hiện có thông qua Token hóa

Một cách đơn giản là thêm chức năng Web3 vào các nền tảng mạng xã hội chính, cách phổ biến nhất là thông qua việc token hóa, như các dự án "X-to-Earn".

Chương trình Moons của Reddit là một trường hợp thú vị. Chương trình này được ra mắt vào tháng 5 năm 2020, cung cấp phần thưởng cho việc đăng tải và biên tập nội dung cho người dùng của diễn đàn phụ r/CryptoCurrency. Moons là một Token ERC-20 được phát hành trên Arbitrum Nova, lượng phát hành phụ thuộc vào "uy tín" mà người dùng có được trên Reddit.

Thiết kế kinh tế của Token Moons được cộng đồng công nhận, lượng phát hành hàng tháng giảm 2,5%, khiến tỷ lệ lạm phát hàng năm gần 1%. Về lâu dài, "tỷ lệ danh tiếng đối với Moons" dự kiến sẽ giảm đều đặn, tăng độ khan hiếm và giá trị của Moons.

Reddit là một trường hợp độc đáo, tích hợp các tính năng Web3 vào các "ứng dụng killer" hiện có. Tính phi tập trung và đặc điểm cộng đồng của Reddit khiến nó trở thành nền tảng lý tưởng để thử nghiệm các cơ chế Web3. Ngoài Moons, Reddit còn giới thiệu chương trình điểm cộng đồng, cho phép các diễn đàn con phát hành token ERC-20 của riêng họ.

Tuy nhiên, cơ chế "kiếm tiền từ việc đăng bài" đơn giản có thể thành công lâu dài hay không vẫn còn là một câu hỏi. Dữ liệu cho thấy, thu nhập thực tế của hầu hết người dùng là rất nhỏ. Điều này tiết lộ một vấn đề cơ bản của mô hình X-to-Earn: số tiền mà người dùng bình thường kiếm được thường thấp hơn nhiều so với quảng cáo.

Do đó, việc quá nhấn mạnh vào "kiếm tiền" có thể khó duy trì. Thay vào đó, nên tạo ra những trải nghiệm xã hội mới mẻ mà người dùng sẵn sàng trả tiền. Dự án friend.tech trên mạng Base là một ví dụ. Dự án này về cơ bản là "thị trường chứng khoán của hồ sơ X", người dùng có thể mua và bán "cổ phiếu" của những người có ảnh hưởng để có được quyền truy cập nhiều hơn.

Trải nghiệm mới mẻ này biến sức ảnh hưởng cá nhân thành lợi nhuận, đã tạo ra khối lượng giao dịch đáng kể ngay trong giai đoạn thử nghiệm. Tuy nhiên, liệu dự án này có thể duy trì đà phát triển và thực sự mở ra kỷ nguyên mã hóa hồ sơ cá nhân của những người có ảnh hưởng hay không, vẫn còn phải chờ xem. Dù sao đi nữa, friend.tech đã thể hiện tiềm năng của việc biến hóa mã hóa thành một trải nghiệm xã hội mới.

Xây dựng cộng đồng xã hội Web3 bản địa

Một cách khác là xây dựng từ đầu, xuất phát từ cộng đồng và văn hóa tiền điện tử độc đáo.

Phaver là một cộng đồng xã hội "Web3 bản địa" điển hình. Nó được xây dựng trên mạng xã hội Lens, thu hút người dùng bản địa Web3 thông qua việc tích hợp các công nghệ danh tính Web3 như cộng đồng NFT và Token gắn liền với linh hồn. Phaver áp dụng mô hình hai Token, bao gồm hệ thống điểm "độ tin cậy" và "điểm số", người dùng có thể nhận được phần thưởng và đặc quyền thông qua việc nâng cấp.

"Uy tín" phản ánh danh tiếng của người dùng trên nền tảng, có thể được nâng cao thông qua việc gắn bó token hoặc NFT của linh hồn và các tương tác hàng ngày. "Điểm" mà người dùng nhận được phụ thuộc vào chất lượng bài đăng và mức độ tương tác, cuối cùng có thể đổi lấy token Phaver. Uy tín càng cao, điểm nhận được càng nhiều.

Cơ chế này cung cấp một phương pháp hiệu quả để phân biệt người dùng và robot, gần như là một "bằng chứng quyền lợi" của danh tính xã hội. Phaver đề xuất các dự án có thể sử dụng "hệ thống uy tín" của họ để ngăn chặn robot airdrop.

Tuy nhiên, thách thức chính mà các ứng dụng xã hội gốc Web3 như Phaver phải đối mặt là cách mở rộng đối tượng và thu hút người dùng không có kinh nghiệm Web3. Mặc dù Phaver tuyên bố tuân theo mô hình "web2.5", cho phép đăng ký mà không cần hồ sơ Lens, nhưng "trải nghiệm độc đáo" của nó phần lớn phụ thuộc vào Web3, điều này có thể trở thành rào cản cho việc áp dụng rộng rãi.

POAP là một dự án khác đáng chú ý, lấy cảm hứng từ "văn hóa hội nghị" độc đáo trong lĩnh vực tiền điện tử. POAP là NFT được đúc thông qua hợp đồng thông minh, đại diện một cách số hóa cho việc người dùng tham gia các sự kiện hoặc hội nghị. Kể từ năm 2021, POAP đã phát hành hơn 6 triệu NFT, hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng.

Tiềm năng thú vị nhất của POAP là nó có thể hoạt động như một thể nguyên thủy xã hội, trở thành cách khởi động mạng xã hội và tìm kiếm những người có cùng chí hướng. Các sự kiện và hội nghị là những khái niệm mà người bình thường cũng có thể hiểu, rất dễ hình dung ra nhiều cộng đồng áp dụng cơ chế tương tự như POAP. Điều quan trọng là làm thế nào để duy trì tính hữu ích của POAP, cuối cùng hình thành các cộng đồng xã hội mới.

Kết luận

Chìa khóa cho sự thành công lâu dài của mạng xã hội Web3 nằm ở việc tạo ra trải nghiệm xã hội hoàn toàn mới, chứ không chỉ đơn giản là chuyển các cơ chế Web2 lên chuỗi. Cần có một bước nhảy vọt về chất, đặc biệt là những trải nghiệm được lấy cảm hứng từ Web3 và có nền tảng văn hóa.

Đồng thời, để "ứng dụng giết người" có thể thu hút người dùng rộng rãi hơn, cần phải có những tình huống sử dụng dễ hiểu, chứ không phải tràn ngập thuật ngữ Web3. Web3 xã hội cần học hỏi từ công nghệ phân phối và trừu tượng của các mạng xã hội truyền thống để có thể "nổi bật".

Cuối cùng, một nền tảng xã hội Web3 thành công cần phải cung cấp đủ không gian sáng tạo cho người dùng. Sự bùng nổ của các ứng dụng xã hội thường khác xa với những dự định ban đầu. Chỉ khi Web3 áp dụng triết lý thiết kế mở này, thay vì tập trung vào tài chính hóa và mô phỏng trên chuỗi, chúng ta mới có thể thực sự bắt đầu xây dựng thế hệ "ứng dụng sát thủ" tiếp theo, đưa xã hội Web3 vào dòng chính.