Chương cuối và khởi động lại của NFT: phát hành coin không phải là mục đích
Một, sự sụp đổ của NFT
Sự thịnh vượng cuối cùng của NFT dừng lại ở việc phát hành coin của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ tạo ra phản ứng yếu ớt. Yuga Labs tiếp tục thu hẹp quy mô, lần này thậm chí liên quan đến IP cốt lõi của họ là Cryptopunks. BitCoin NFT, từng thu hút sự chú ý trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT, cũng gần như trở về con số không, những khái niệm từng gây điên cuồng này đã lặng lẽ rơi vào quên lãng, không còn được chú ý.
Dự án PFP 10k ban đầu có ý tưởng khá đẹp, một cộng đồng có quy mô vừa phải hỗ trợ các dự án IP phát triển từ dưới lên hướng ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với mô hình dự án IP truyền thống, nơi cần đầu tư một số tiền lớn để tạo ra nội dung. Ví dụ, vũ trụ Marvel, Star Wars và các hình ảnh hoạt hình thuộc sở hữu của Disney thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ mới có thể đi vào lòng người và cuối cùng trở thành dự án có lãi.
Và NFT thì hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập rất thấp, tốc độ hình thành và tài sản hóa IP cực nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để có thể bán tác phẩm trên nền tảng trực tuyến, không cần đến phòng tranh, công ty đồ chơi, công ty điện ảnh hay bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới đã ra đời.
Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP tự phát nổi tiếng trong ngành giải trí hàng đầu ở Âu Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Những nghệ sĩ bình thường cũng có thể lật ngược tình thế thông qua NFT. Đối với thế hệ Z lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử thực sự là một điều mơ ước.
Tuy nhiên, sau loạt "Mô hình Ngao" của BAYC, cũng như sự kiện phát hành thảm họa của loạt phụ Azuki Elemental, định vị mờ mịt của NFT dần dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là một hình thức cổ phần hay đầu tư, mà giống như một mặt hàng xa xỉ đắt đỏ kèm theo quyền lợi thành viên. Trong khi đó, các dự án vẫn mong muốn chúng ta liên tục mua các loạt phụ để hỗ trợ họ trong việc đầu tư liên tục vào lộ trình xây dựng giá trị cốt lõi của IP. Mâu thuẫn từ đó mà ra, các dự án hiểu rõ rằng chi phí sáng tạo nội dung là rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP thì khó lòng duy trì. Mỗi vài tháng lại phát hành một loạt phụ, liên tục tiêu hao sự nhiệt tình của những người nắm giữ loạt chính, hành hạ từng thành viên trong cộng đồng. Việc chờ đợi những phần thưởng từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ đến. Những vết nứt bắt đầu gia tăng, những ảo tưởng tuyệt đẹp tan vỡ cùng với việc giá sàn giảm, chỉ còn lại những tranh chấp khác nhau.
Hai, MCN-PoP MART - Á quân trong thế giới IP
Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thăng trầm của nó càng rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh phát triển, việc thiếu nội dung không phải là điều xấu, vì cuối cùng chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Chẳng hạn, phong cách vẽ của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự thúc đẩy của sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT do grassroots sản xuất này đã nhanh chóng trở thành blue chip lớn thứ ba sau BAYC. Trong thế giới thực, những món đồ chơi nổi tiếng như Gấu xếp hình, Vịt vàng, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng vẫn nổi bật nhờ hình dáng độc đáo.
Tuy nhiên, xu hướng luôn đến rồi đi, nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị giới hạn bởi văn hóa trong圈 tiền điện tử, cũng như tỷ lệ thành công cực thấp của NFT, các nhà phát triển dự án thường phát hành các sản phẩm phụ quanh một IP. Nhưng thực tế là, khi cốt lõi vẫn chưa hình thành, làn sóng này đã qua đi.
Tất nhiên, trong các dự án PFP cũng tồn tại một số loại có đủ nội dung hỗ trợ, như NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã tiếp xúc với ít nhất bốn hoặc năm dự án có IP anime nổi tiếng của Nhật, hy vọng có thể tỏa sáng trên thị trường NFT. Tuy nhiên, họ dường như đã bỏ qua thực tế rằng cộng đồng người hâm mộ IP này gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này. Thứ hai, các sản phẩm phụ kiện của anime Nhật đã rất phong phú, vậy tại sao fan lại phải chi một số tiền gấp hàng trăm lần để mua một bức hình nhỏ? Điều quan trọng nhất là, bức hình nhỏ này chỉ đơn thuần là một hình ảnh, không có không gian tưởng tượng nào cho việc trao quyền trong tương lai. Ngay cả khi mua NFT cao cấp, bạn cũng chỉ có thể nhận quyền vào "SIDE-G" của vũ trụ metaverse Gundam. Lợi nhuận mà Bandai kiếm được từ mô hình, trò chơi, hoạt hình tự nhiên là không liên quan đến bạn, và cộng đồng cũng sẽ không trở thành một phần trong việc ươm tạo IP, thậm chí có thể bị coi là dị biệt trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ Gundam. Ở điểm này, nỗi đau của GameFi cũng rất tương tự.
Đến đây, dự án PFP trở thành một giả thuyết, chỉ có chú chim cánh cụt nhỏ này vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, liệu hình ảnh nhỏ có thực sự có một lối đi khác? Tôi cho rằng PoP MART có thể đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã hồi sinh nhờ việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Các bên sở hữu bản quyền cảm thấy ghen tị và đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng hành động này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.
Nhà sáng lập Wang Ning lúc đó có một ý tưởng rất đơn giản: xây dựng IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể lấy đi. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Wang Xinming để ra mắt bộ sản phẩm đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly, hình ảnh của cô bé môi chúm chím này ngay lập tức đã gây sốt toàn quốc, thông qua sự kích thích không chắc chắn của trò chơi blind box và sự thúc đẩy của dopamine. PoP MART đã bắt đầu vòng tăng trưởng bùng nổ đầu tiên, đến năm 2019, doanh thu hàng năm từ IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập chính vào thời điểm đó.
Mô hình kết hợp giữa gachapon kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT những năm sau đó. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ, sau đó được bên dự án kết hợp thành các bức tranh để tiến hành bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các bức tranh với các tổ hợp hiếm khác nhau để tăng cường sự ham muốn mua sắm của người chơi.
Hai hình thức chỉ khác nhau về cách phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều đồng tiền blue chip đều đã thất bại. Vậy lý do nào khiến PoP MART lại có cơ hội thứ hai?
Từng có lúc tôi đã quy kết nguyên nhân là do khó khăn trong việc triển khai, ngưỡng mua quá cao. Về vấn đề trước, hiện tại không có vấn đề gì, nhưng vấn đề sau thực sự không phải như vậy. NFT cũng đã trải qua giai đoạn Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS là những người tiên phong trong giai đoạn đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều tiền. Nhiều NFT trong thời kỳ văn bản cũng đã phi tập trung hơn nữa trên nền tảng này, nhưng điều đó cũng không thể ngăn cản sự suy giảm của NFT. Việc thành lập và tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, nhưng cái khó là làm thế nào để duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ chúng ta có thể đã sai ở mô hình. Sau đợt tăng trưởng bùng nổ đầu tiên, Molly cũng không giúp PoP MART trở nên nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu của toàn công ty cũng giống như NFT, đã giảm từ năm 21 xuống năm 24. Nhưng cuối cùng PoP MART đã quay trở lại, nó dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, và 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS( với Labubu), PUCKY, SATYR RORY, cùng với hơn 50 IP không độc quyền hợp tác với Harry Potter, Disney, Liên minh huyền thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi, vòng đời của IP là hữu hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang nổi như cồn ở châu Âu và Mỹ cũng như Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những món đồ chơi liên quan đến nó được coi như Maotai nhựa. Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2, tất cả không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại về việc kinh doanh IP là gì, lộ trình phát triển của NFT là gì, tại sao PoP MART lại có thể đạt được độ cao như vậy mà không có sự hỗ trợ của nội dung?
Ba, Pudgy Penguins
Năm ngoái tôi cũng đã tham gia sự kiện của nhỏ chim cánh cụt ở Hong Kong, dự án NFT này luôn nhiệt tình với cộng đồng.
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng, thực dụng và thực dụng. NFT bản thân khó có thể tạo ra khoảng cách công nghệ, bất kể quy trình Mint được thiết kế tinh vi như thế nào, cuối cùng nó vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Điểm khó khăn của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác xa so với độ khó của việc sản xuất 10K PFP. Yuga Labs muốn xây dựng một vũ trụ ảo, Azuki muốn sản xuất anime. Những ý tưởng này đều rất thú vị, nhưng những dự án có chi phí khởi đầu lên đến hàng trăm triệu này, cuối cùng chỉ có thể tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ cộng đồng.
Thế giới cực kỳ bão hòa này quá bồng bềnh, ai cũng muốn đạt được thành công nhanh chóng. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, bên dự án muốn một bước lên trời. Không có nhiều dự án blue-chip sẵn sàng hạ mình, cuối cùng càng nóng vội càng bị tổn thương nặng nề. Đội ngũ nguyên bản của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots bồng bềnh như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án chú chim cánh cụt nhỏ với giá thấp.
Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ đã gặp được người có tài năng thực sự là Luca Netz. Người này, với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế, đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại với vị thế xứng đáng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông điều hành một công ty cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông, rồi đến những trò chơi trong tương lai, từng bước của chú chim cánh cụt nhỏ đều vững chắc và ổn định, công ty có thể có lợi nhuận, và những người nắm giữ cũng có thể kiếm lời. Tất cả đều không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì cần phải làm. Thực tế đã chứng minh, IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ có điều các dự án sẵn sàng hạ mình thì quá ít.
Vì vậy, tôi rất không thích từ "chứng minh sai", như thể có những điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện trước đây rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều này không ngăn cản toàn bộ thành phố hiện nay đầy xe xanh, sự phát triển của AI thì không cần phải nói thêm.
Nhiều đường đua được cho là đã bị bác bỏ, Web3 vẫn sẽ tiếp tục thử nghiệm trong tương lai, chỉ là nó thiếu một nhà phát hành dự án phù hợp.
Bốn, Đường đi
Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực ra lại rất khó khăn. Điểm dừng tiếp theo của PFP chắc chắn sẽ cần phải vượt qua khung logic vốn có của tiền điện tử, và để trở thành Disney phiên bản Web3, cần phải tích lũy rất nhiều. Sự khan hiếm của NFT có phải luôn gây phản tác dụng trong quá trình phát triển hướng tới đại chúng hay không, tôi đã thảo luận về vấn đề này trong các bài viết trước đây. Nếu định nghĩa nó như một sản phẩm tiêu dùng đồ chơi, thì hạn chế 10K có lẽ là quá lớn; nếu định nghĩa nó như một loại tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển hóa thành sản phẩm tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các tiểu系列 kỳ quái.
Dựa trên văn hóa đặc trưng của thế giới tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc phát triển lâu dài xung quanh một IP cũng thật sự là điều bất lực. Làm thế nào để đổi mới hơn nữa trên nền tảng các PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ điều này cần chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, phát hành coin là trạm cuối cùng?
Ý nghĩa của việc phát hành coin NFT đến nay vẫn khiến nhiều người khó hiểu. Hành động này giống như một hình thức khai thác từ người trên đối với người dưới, cũng như làm loãng giá trị nguyên thủy của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu rằng các dự án đang tìm kiếm một cách thức rút lui thanh khoản tiện lợi.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như các biến thể của coin ảo. Sự trao quyền của chúng thường bao gồm việc staking để nhận phần thưởng giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm vật phẩm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong điều kiện lý tưởng, nó nên là một vòng tròn hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế thì nó giống như một thứ không khí, rơi vào vòng xoáy xấu của việc giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, và giá token giảm.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng họ hầu hết cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn khi token được phát hành, vì vậy không ai phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, như đã đề cập trong đoạn thứ tư, đây chính là một sự pha loãng, cách phân bổ như của Anime Azuki thì càng rõ ràng là sự cướp bóc.
Nhiệt độ ngắn hạn tuy quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều then chốt, đừng để phát hành coin trở thành điểm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong kỷ nguyên nhịp độ nhanh và được điều khiển bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới nổi trong Web2. NFT lẽ ra phải phát triển mạnh mẽ trong bối cảnh thời đại như vậy, vì nó có nhiều đặc điểm không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi từng xem nó như là Moutai của kỷ nguyên số, nhưng thực tế lại chứng minh nó giống như hoa tulip kỹ thuật số. Những người sẵn sàng dọn dẹp đống đổ nát.
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
Con đường tái tạo dự án NFT: Nhìn từ Pudgy Penguins về hướng đi mới của hệ sinh thái IP
Chương cuối và khởi động lại của NFT: phát hành coin không phải là mục đích
Một, sự sụp đổ của NFT
Sự thịnh vượng cuối cùng của NFT dừng lại ở việc phát hành coin của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token gần đây của Doodles trên Solana chỉ tạo ra phản ứng yếu ớt. Yuga Labs tiếp tục thu hẹp quy mô, lần này thậm chí liên quan đến IP cốt lõi của họ là Cryptopunks. BitCoin NFT, từng thu hút sự chú ý trong làn sóng phục hưng cuối cùng của NFT, cũng gần như trở về con số không, những khái niệm từng gây điên cuồng này đã lặng lẽ rơi vào quên lãng, không còn được chú ý.
Dự án PFP 10k ban đầu có ý tưởng khá đẹp, một cộng đồng có quy mô vừa phải hỗ trợ các dự án IP phát triển từ dưới lên hướng ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với mô hình dự án IP truyền thống, nơi cần đầu tư một số tiền lớn để tạo ra nội dung. Ví dụ, vũ trụ Marvel, Star Wars và các hình ảnh hoạt hình thuộc sở hữu của Disney thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư khổng lồ mới có thể đi vào lòng người và cuối cùng trở thành dự án có lãi.
Và NFT thì hoàn toàn khác, ngưỡng gia nhập rất thấp, tốc độ hình thành và tài sản hóa IP cực nhanh. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để có thể bán tác phẩm trên nền tảng trực tuyến, không cần đến phòng tranh, công ty đồ chơi, công ty điện ảnh hay bất kỳ đội ngũ chuyên nghiệp nào, một IP, một nghệ sĩ mới đã ra đời.
Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP tự phát nổi tiếng trong ngành giải trí hàng đầu ở Âu Mỹ, Nhật Bản và Hàn Quốc. Những nghệ sĩ bình thường cũng có thể lật ngược tình thế thông qua NFT. Đối với thế hệ Z lớn lên với anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây khó tiếp cận thông qua tiền điện tử thực sự là một điều mơ ước.
Tuy nhiên, sau loạt "Mô hình Ngao" của BAYC, cũng như sự kiện phát hành thảm họa của loạt phụ Azuki Elemental, định vị mờ mịt của NFT dần dần trở nên rõ ràng. Nó không phải là một hình thức cổ phần hay đầu tư, mà giống như một mặt hàng xa xỉ đắt đỏ kèm theo quyền lợi thành viên. Trong khi đó, các dự án vẫn mong muốn chúng ta liên tục mua các loạt phụ để hỗ trợ họ trong việc đầu tư liên tục vào lộ trình xây dựng giá trị cốt lõi của IP. Mâu thuẫn từ đó mà ra, các dự án hiểu rõ rằng chi phí sáng tạo nội dung là rất cao, nhưng nếu không làm nội dung IP thì khó lòng duy trì. Mỗi vài tháng lại phát hành một loạt phụ, liên tục tiêu hao sự nhiệt tình của những người nắm giữ loạt chính, hành hạ từng thành viên trong cộng đồng. Việc chờ đợi những phần thưởng từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ đến. Những vết nứt bắt đầu gia tăng, những ảo tưởng tuyệt đẹp tan vỡ cùng với việc giá sàn giảm, chỉ còn lại những tranh chấp khác nhau.
Hai, MCN-PoP MART - Á quân trong thế giới IP
Nếu coi NFT là món đồ xa xỉ của thế hệ Z, thì nguyên nhân thăng trầm của nó càng rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa ăn nhanh phát triển, việc thiếu nội dung không phải là điều xấu, vì cuối cùng chỉ cần hình thức cũng có thể nhanh chóng thu hút người mua. Chẳng hạn, phong cách vẽ của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự thúc đẩy của sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT do grassroots sản xuất này đã nhanh chóng trở thành blue chip lớn thứ ba sau BAYC. Trong thế giới thực, những món đồ chơi nổi tiếng như Gấu xếp hình, Vịt vàng, Molly cũng không có nội dung hỗ trợ, nhưng vẫn nổi bật nhờ hình dáng độc đáo.
Tuy nhiên, xu hướng luôn đến rồi đi, nếu không có nội dung làm giá trị cốt lõi, những IP này có thể trở nên lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị giới hạn bởi văn hóa trong圈 tiền điện tử, cũng như tỷ lệ thành công cực thấp của NFT, các nhà phát triển dự án thường phát hành các sản phẩm phụ quanh một IP. Nhưng thực tế là, khi cốt lõi vẫn chưa hình thành, làn sóng này đã qua đi.
Tất nhiên, trong các dự án PFP cũng tồn tại một số loại có đủ nội dung hỗ trợ, như NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi đã tiếp xúc với ít nhất bốn hoặc năm dự án có IP anime nổi tiếng của Nhật, hy vọng có thể tỏa sáng trên thị trường NFT. Tuy nhiên, họ dường như đã bỏ qua thực tế rằng cộng đồng người hâm mộ IP này gần như hoàn toàn không tương thích với vòng tròn này. Thứ hai, các sản phẩm phụ kiện của anime Nhật đã rất phong phú, vậy tại sao fan lại phải chi một số tiền gấp hàng trăm lần để mua một bức hình nhỏ? Điều quan trọng nhất là, bức hình nhỏ này chỉ đơn thuần là một hình ảnh, không có không gian tưởng tượng nào cho việc trao quyền trong tương lai. Ngay cả khi mua NFT cao cấp, bạn cũng chỉ có thể nhận quyền vào "SIDE-G" của vũ trụ metaverse Gundam. Lợi nhuận mà Bandai kiếm được từ mô hình, trò chơi, hoạt hình tự nhiên là không liên quan đến bạn, và cộng đồng cũng sẽ không trở thành một phần trong việc ươm tạo IP, thậm chí có thể bị coi là dị biệt trong toàn bộ cộng đồng người hâm mộ Gundam. Ở điểm này, nỗi đau của GameFi cũng rất tương tự.
Đến đây, dự án PFP trở thành một giả thuyết, chỉ có chú chim cánh cụt nhỏ này vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, liệu hình ảnh nhỏ có thực sự có một lối đi khác? Tôi cho rằng PoP MART có thể đưa ra một câu trả lời khác.
Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã hồi sinh nhờ việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng dòng sản phẩm này đã đóng góp gần 30% doanh thu của PoP MART vào thời điểm đó. Các bên sở hữu bản quyền cảm thấy ghen tị và đã thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, nhưng hành động này lại thúc đẩy sự ra đời của một đế chế IP.
Nhà sáng lập Wang Ning lúc đó có một ý tưởng rất đơn giản: xây dựng IP riêng, tạo ra IP mà người khác không thể lấy đi. Năm 2016, PoP MART hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong Wang Xinming để ra mắt bộ sản phẩm đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly, hình ảnh của cô bé môi chúm chím này ngay lập tức đã gây sốt toàn quốc, thông qua sự kích thích không chắc chắn của trò chơi blind box và sự thúc đẩy của dopamine. PoP MART đã bắt đầu vòng tăng trưởng bùng nổ đầu tiên, đến năm 2019, doanh thu hàng năm từ IP Molly đã đạt 4,56 tỷ nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập chính vào thời điểm đó.
Mô hình kết hợp giữa gachapon kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT những năm sau đó. Các yếu tố cơ bản được thiết kế bởi nghệ sĩ, sau đó được bên dự án kết hợp thành các bức tranh để tiến hành bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các bức tranh với các tổ hợp hiếm khác nhau để tăng cường sự ham muốn mua sắm của người chơi.
Hai hình thức chỉ khác nhau về cách phát hành, nhưng hàng chục nghìn dự án NFT và nhiều đồng tiền blue chip đều đã thất bại. Vậy lý do nào khiến PoP MART lại có cơ hội thứ hai?
Từng có lúc tôi đã quy kết nguyên nhân là do khó khăn trong việc triển khai, ngưỡng mua quá cao. Về vấn đề trước, hiện tại không có vấn đề gì, nhưng vấn đề sau thực sự không phải như vậy. NFT cũng đã trải qua giai đoạn Free Mint, Goblintown, MIMIC SHHANS là những người tiên phong trong giai đoạn đó, các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch cũng kiếm được rất nhiều tiền. Nhiều NFT trong thời kỳ văn bản cũng đã phi tập trung hơn nữa trên nền tảng này, nhưng điều đó cũng không thể ngăn cản sự suy giảm của NFT. Việc thành lập và tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, nhưng cái khó là làm thế nào để duy trì.
Vì vậy, tôi nghĩ chúng ta có thể đã sai ở mô hình. Sau đợt tăng trưởng bùng nổ đầu tiên, Molly cũng không giúp PoP MART trở nên nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu của toàn công ty cũng giống như NFT, đã giảm từ năm 21 xuống năm 24. Nhưng cuối cùng PoP MART đã quay trở lại, nó dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, PoP MART sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, và 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS( với Labubu), PUCKY, SATYR RORY, cùng với hơn 50 IP không độc quyền hợp tác với Harry Potter, Disney, Liên minh huyền thoại.
Sở thích của con người luôn thay đổi, vòng đời của IP là hữu hạn, nhưng nếu tôi có hàng trăm lựa chọn thì sao? Hiện nay, Labubu đang nổi như cồn ở châu Âu và Mỹ cũng như Đông Nam Á, khả năng giữ giá của những món đồ chơi liên quan đến nó được coi như Maotai nhựa. Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong Web2, tất cả không phải là ngẫu nhiên.
Chúng ta nên suy nghĩ lại về việc kinh doanh IP là gì, lộ trình phát triển của NFT là gì, tại sao PoP MART lại có thể đạt được độ cao như vậy mà không có sự hỗ trợ của nội dung?
Ba, Pudgy Penguins
Năm ngoái tôi cũng đã tham gia sự kiện của nhỏ chim cánh cụt ở Hong Kong, dự án NFT này luôn nhiệt tình với cộng đồng.
Sự thành công của Pudgy Penguins nằm ở tính thực dụng, thực dụng và thực dụng. NFT bản thân khó có thể tạo ra khoảng cách công nghệ, bất kể quy trình Mint được thiết kế tinh vi như thế nào, cuối cùng nó vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Điểm khó khăn của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này khác xa so với độ khó của việc sản xuất 10K PFP. Yuga Labs muốn xây dựng một vũ trụ ảo, Azuki muốn sản xuất anime. Những ý tưởng này đều rất thú vị, nhưng những dự án có chi phí khởi đầu lên đến hàng trăm triệu này, cuối cùng chỉ có thể tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ cộng đồng.
Thế giới cực kỳ bão hòa này quá bồng bềnh, ai cũng muốn đạt được thành công nhanh chóng. Người nắm giữ muốn kiếm được nhiều tiền, bên dự án muốn một bước lên trời. Không có nhiều dự án blue-chip sẵn sàng hạ mình, cuối cùng càng nóng vội càng bị tổn thương nặng nề. Đội ngũ nguyên bản của Pudgy Penguins cũng từng là một đội ngũ grassroots bồng bềnh như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án chú chim cánh cụt nhỏ với giá thấp.
Lúc này, chú chim cánh cụt nhỏ đã gặp được người có tài năng thực sự là Luca Netz. Người này, với nhiều năm kinh nghiệm trong lĩnh vực tiếp thị thực tế, đã đưa chú chim cánh cụt nhỏ trở lại với vị thế xứng đáng. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, ông điều hành một công ty cho những người nắm giữ NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông, rồi đến những trò chơi trong tương lai, từng bước của chú chim cánh cụt nhỏ đều vững chắc và ổn định, công ty có thể có lợi nhuận, và những người nắm giữ cũng có thể kiếm lời. Tất cả đều không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì cần phải làm. Thực tế đã chứng minh, IP từ dưới lên có thể tồn tại trong Web3, chỉ có điều các dự án sẵn sàng hạ mình thì quá ít.
Vì vậy, tôi rất không thích từ "chứng minh sai", như thể có những điều không bao giờ nên tồn tại. Xe điện trước đây rất ngu ngốc, Siri trong điện thoại của tôi cũng rất ngu ngốc. Nhưng điều này không ngăn cản toàn bộ thành phố hiện nay đầy xe xanh, sự phát triển của AI thì không cần phải nói thêm.
Nhiều đường đua được cho là đã bị bác bỏ, Web3 vẫn sẽ tiếp tục thử nghiệm trong tương lai, chỉ là nó thiếu một nhà phát hành dự án phù hợp.
Bốn, Đường đi
Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực ra lại rất khó khăn. Điểm dừng tiếp theo của PFP chắc chắn sẽ cần phải vượt qua khung logic vốn có của tiền điện tử, và để trở thành Disney phiên bản Web3, cần phải tích lũy rất nhiều. Sự khan hiếm của NFT có phải luôn gây phản tác dụng trong quá trình phát triển hướng tới đại chúng hay không, tôi đã thảo luận về vấn đề này trong các bài viết trước đây. Nếu định nghĩa nó như một sản phẩm tiêu dùng đồ chơi, thì hạn chế 10K có lẽ là quá lớn; nếu định nghĩa nó như một loại tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần phải chuyển hóa thành sản phẩm tiêu dùng thực tế để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một đống các tiểu系列 kỳ quái.
Dựa trên văn hóa đặc trưng của thế giới tiền điện tử và các thuộc tính của NFT, việc phát triển lâu dài xung quanh một IP cũng thật sự là điều bất lực. Làm thế nào để đổi mới hơn nữa trên nền tảng các PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Có lẽ điều này cần chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.
Năm, phát hành coin là trạm cuối cùng?
Ý nghĩa của việc phát hành coin NFT đến nay vẫn khiến nhiều người khó hiểu. Hành động này giống như một hình thức khai thác từ người trên đối với người dưới, cũng như làm loãng giá trị nguyên thủy của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu rằng các dự án đang tìm kiếm một cách thức rút lui thanh khoản tiện lợi.
Từ APE đến DOOD, không có ngoại lệ nào không giống như các biến thể của coin ảo. Sự trao quyền của chúng thường bao gồm việc staking để nhận phần thưởng giao dịch trên chuỗi, quyền mua sắm vật phẩm trong vũ trụ ảo, quyền quản trị, v.v. Trong điều kiện lý tưởng, nó nên là một vòng tròn hoàn hảo giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế thì nó giống như một thứ không khí, rơi vào vòng xoáy xấu của việc giá NFT giảm, lợi nhuận khai thác giảm, và giá token giảm.
Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token đã chia sẻ một số cổ tức và quyền lợi, nhưng họ hầu hết cũng sẽ nhận được một lượng airdrop lớn khi token được phát hành, vì vậy không ai phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, như đã đề cập trong đoạn thứ tư, đây chính là một sự pha loãng, cách phân bổ như của Anime Azuki thì càng rõ ràng là sự cướp bóc.
Nhiệt độ ngắn hạn tuy quan trọng, nhưng sự tồn tại lâu dài của dự án mới là điều then chốt, đừng để phát hành coin trở thành điểm dừng cuối cùng.
Kết luận
Trong kỷ nguyên nhịp độ nhanh và được điều khiển bởi dopamine này, chúng ta đã chứng kiến sự trỗi dậy của nhiều IP mới nổi trong Web2. NFT lẽ ra phải phát triển mạnh mẽ trong bối cảnh thời đại như vậy, vì nó có nhiều đặc điểm không thể thay thế. Bốn năm trước, tôi từng xem nó như là Moutai của kỷ nguyên số, nhưng thực tế lại chứng minh nó giống như hoa tulip kỹ thuật số. Những người sẵn sàng dọn dẹp đống đổ nát.