Trong những năm gần đây, một hiện tượng tiêu dùng mới đã âm thầm nổi lên, được gọi là "cá cược mềm". Hiện tượng này chủ yếu dựa vào hộp quà bí ẩn, nền tảng thương mại điện tử và các ứng dụng casino xã hội, thu hút sự theo dõi của một lượng lớn người tiêu dùng nữ.

Khác với cờ bạc truyền thống, "cờ bạc mềm" chú trọng hơn vào trải nghiệm mua sắm và sự thỏa mãn cảm xúc, chứ không chỉ đơn thuần là sự kích thích về tiền bạc. Ví dụ, một người phụ nữ trẻ chia sẻ quá trình mở hộp quà bí ẩn của Bubbles Mart trên mạng xã hội, nhẹ nhàng mong đợi những bất ngờ dễ thương. Hành động này phản ánh sự mong chờ của người tiêu dùng đối với điều chưa biết và sự khao khát đối với những món đồ dễ thương.

So với đó, phía bên kia, nam giới tiêu dùng có xu hướng thích các món đồ sưu tầm có giá trị cao, như thẻ Pokémon. Mục tiêu của họ rõ ràng hơn, thường theo đuổi các thẻ hiếm cụ thể. Sự khác biệt này làm nổi bật sự khác nhau giữa "cá cược mềm" và hành vi sưu tầm truyền thống.

Dữ liệu cho thấy, trong nhóm người dùng của các sản phẩm liên quan đến "cờ bạc nhẹ", phụ nữ chiếm ưu thế. Tỷ lệ người dùng nữ của đồ chơi hộp quà bí ẩn Pop Mart lên tới 75%, và tỷ lệ mua lại đạt mức đáng kinh ngạc là 50%. Tỷ lệ người dùng nữ trên các nền tảng thương mại điện tử xuyên biên giới như Shein và Temu cũng dao động trong khoảng 63%-66%, cao hơn nhiều so với nền tảng Amazon chủ yếu là nam giới. Điều đáng ngạc nhiên hơn là trong số những người chơi tích cực của ứng dụng sòng bạc xã hội Slotomania, tỷ lệ phụ nữ lên tới 72%.

Mô hình tiêu dùng này kết hợp liệu pháp mua sắm và cơ chế thưởng ngẫu nhiên, tạo ra một trải nghiệm tiêu dùng độc đáo. Nó khác với sự kịch tính và căng thẳng của trò chơi cờ bạc truyền thống, mà lại tạo ra một bầu không khí thoải mái, dễ chịu. Mô hình "cờ bạc mềm" này dường như phù hợp hơn với nhu cầu tâm lý của nhiều phụ nữ tiêu dùng, cung cấp cho họ một cách giải trí mới.

Tuy nhiên, xu hướng tiêu dùng này cũng đã dấy lên một số lo ngại. Tỷ lệ mua lại cao và tiêu dùng liên tục có thể dẫn đến việc tiêu dùng thái quá, thậm chí hình thành một sự phụ thuộc mới. Người tiêu dùng cần phải giữ sự cảnh giác, cân bằng mối quan hệ giữa giải trí và tiêu dùng hợp lý.

Với sự phát triển không ngừng của hiện tượng "cá cược mềm", nó có thể có ảnh hưởng sâu rộng đến ngành bán lẻ và tâm lý tiêu dùng. Các doanh nghiệp và nhà nghiên cứu thị trường đang theo dõi sát sao xu hướng này để hiểu và phục vụ tốt hơn cho nhóm tiêu dùng mới nổi này. Đồng thời, điều này cũng cung cấp cho chúng ta một góc nhìn mới để suy nghĩ về văn hóa tiêu dùng hiện đại và sự khác biệt trong tiêu dùng giới tính.