Trong lĩnh vực Web3 hiện nay, nhiều giám đốc tiếp thị thường thiếu tư duy hệ thống khi xây dựng câu chuyện dự án. Bài viết này sẽ khám phá cách sử dụng khoa học kể chuyện để trở thành một nhà lập kế hoạch kể chuyện xuất sắc.
Cấp chiến lược: Tạo ra một nền tảng độc nhất vô nhị
Để tạo ra một nền tảng thành công, cần tuân theo bốn bước sau:
Phân tích môi trường thị trường, xác định đối thủ cạnh tranh và giá trị đề xuất của họ.
Tránh lợi thế của đối thủ cạnh tranh, tìm ra điểm yếu của họ và xác lập vị trí độc đáo của bản thân.
Tìm kiếm sự bảo chứng đáng tin cậy để tăng cường tính công bằng.
Đưa tư tưởng định vị vào mọi khía cạnh hoạt động của doanh nghiệp, đặc biệt là đầu tư đủ nguồn lực vào việc truyền thông.
Lấy một nền tảng giao dịch nổi tiếng làm ví dụ, chiến lược của họ được định vị là "xây dựng bởi các nhà giao dịch cho các nhà giao dịch". Họ đã xác định rõ ràng nhóm khách hàng mục tiêu và cam kết cung cấp trải nghiệm giao dịch tốt nhất. Bằng cách tài trợ cho các địa điểm thể thao, ký kết các dự án quan trọng, họ đã xây dựng được niềm tin trên thị trường. Đồng thời, họ đã thực hiện tinh thần "vị tha" trong tất cả các hoạt động, thực sự thực hiện quan điểm phục vụ các nhà giao dịch.
Khác biệt: Giải pháp Layer2 đổi mới
Sau khi xác định chiến lược, làm thế nào để thực hiện sự khác biệt hóa hơn nữa? Có thể bắt đầu từ bảy khía cạnh sau đây:
Nâng cao hiệu suất
Tùy chỉnh cá nhân hóa
Giảm thiểu rủi ro
Khẳng định địa vị danh tính
Tăng cường tính tiện lợi
Giá tương đối thấp
Trải nghiệm đổi mới
Xây dựng kể chuyện: Bốn cấp độ
Một câu chuyện hiệu quả nên bao gồm bốn cấp độ tiến bộ:
Thuộc tính sản phẩm: mô tả chức năng và đặc điểm.
Lợi ích của người dùng: Nêu rõ những lợi ích thực tế mà sản phẩm có thể mang lại cho người dùng.
Giá trị tâm lý: Khám phá nhu cầu sâu sắc mà sản phẩm đáp ứng.
Giá trị cốt lõi: Truyền tải triết lý và khát vọng của dự án.
Nâng cao câu chuyện thành phong trào
Để biến câu chuyện thành một phong trào, chìa khóa nằm ở việc xây dựng một cộng đồng gắn bó. Tìm kiếm mục tiêu chung hoặc kẻ thù là nền tảng để hình thành văn hóa phong trào. Bằng cách phát hiện những điểm bất hợp lý trong hiện trạng, tập hợp sự đồng thuận của đội ngũ và xác định hướng đi nỗ lực. Biến những điều bất hợp lý này thành những mô hình hành vi và câu chuyện mới.
Các dự án thành công thường có thể thiết lập vị trí "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần tìm ra vị trí khác biệt mà còn phải nâng nó lên tầm giá trị và văn hóa.
Ví dụ, một dự án blockchain hiệu suất cao tập trung vào việc đẩy hiệu suất lên mức tối đa, đã đạt được khả năng xử lý 100.000 giao dịch mỗi giây. Họ đã đưa ra khái niệm "blockchain thời gian thực đầu tiên" và lan truyền ý tưởng này bằng nhiều cách, giành được vị trí độc đáo trên thị trường.
Trong tiếp thị Web3, mục tiêu cốt lõi của khoa học kể chuyện là thay đổi tâm trí và giá trị của thị trường. Nó không chỉ đơn thuần là kể chuyện, mà còn là một cuộc chiến xung quanh các mô hình tư duy.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
9 thích
Phần thưởng
9
7
Chia sẻ
Bình luận
0/400
rug_connoisseur
· 5giờ trước
Chỉ với lý thuyết tiếp thị trình độ tiểu học này cũng có thể thổi phồng lên.
Xem bản gốcTrả lời0
BtcDailyResearcher
· 08-01 20:20
Short chính là yêu nước
Xem bản gốcTrả lời0
MrDecoder
· 08-01 20:14
Thật sự hiệu quả còn phải xem ví tiền của ông chủ có sâu không.
Xem bản gốcTrả lời0
GasFeeThunder
· 08-01 20:09
Theo giờ thống kê một vài nền tảng giao dịch, chi phí đã điên cuồng. Gas chính là điểm đau đớn của mọi thứ.
Xem bản gốcTrả lời0
SchrodingerWallet
· 08-01 20:08
Có vẻ như là một bẫy khoa học, nhưng thực ra vẫn là được chơi cho Suckers.
Xem bản gốcTrả lời0
SchrödingersNode
· 08-01 19:56
Lại không phải là sao chép bẫy của thế giới tiền điện tử đó sao?
Web3 tiếp thị ý tưởng mới: Xây dựng câu chuyện bốn lớp để tạo ra nền tảng độc đáo
Khoa học kể chuyện trong marketing Web3
Trong lĩnh vực Web3 hiện nay, nhiều giám đốc tiếp thị thường thiếu tư duy hệ thống khi xây dựng câu chuyện dự án. Bài viết này sẽ khám phá cách sử dụng khoa học kể chuyện để trở thành một nhà lập kế hoạch kể chuyện xuất sắc.
Cấp chiến lược: Tạo ra một nền tảng độc nhất vô nhị
Để tạo ra một nền tảng thành công, cần tuân theo bốn bước sau:
Phân tích môi trường thị trường, xác định đối thủ cạnh tranh và giá trị đề xuất của họ.
Tránh lợi thế của đối thủ cạnh tranh, tìm ra điểm yếu của họ và xác lập vị trí độc đáo của bản thân.
Tìm kiếm sự bảo chứng đáng tin cậy để tăng cường tính công bằng.
Đưa tư tưởng định vị vào mọi khía cạnh hoạt động của doanh nghiệp, đặc biệt là đầu tư đủ nguồn lực vào việc truyền thông.
Lấy một nền tảng giao dịch nổi tiếng làm ví dụ, chiến lược của họ được định vị là "xây dựng bởi các nhà giao dịch cho các nhà giao dịch". Họ đã xác định rõ ràng nhóm khách hàng mục tiêu và cam kết cung cấp trải nghiệm giao dịch tốt nhất. Bằng cách tài trợ cho các địa điểm thể thao, ký kết các dự án quan trọng, họ đã xây dựng được niềm tin trên thị trường. Đồng thời, họ đã thực hiện tinh thần "vị tha" trong tất cả các hoạt động, thực sự thực hiện quan điểm phục vụ các nhà giao dịch.
Khác biệt: Giải pháp Layer2 đổi mới
Sau khi xác định chiến lược, làm thế nào để thực hiện sự khác biệt hóa hơn nữa? Có thể bắt đầu từ bảy khía cạnh sau đây:
Xây dựng kể chuyện: Bốn cấp độ
Một câu chuyện hiệu quả nên bao gồm bốn cấp độ tiến bộ:
Nâng cao câu chuyện thành phong trào
Để biến câu chuyện thành một phong trào, chìa khóa nằm ở việc xây dựng một cộng đồng gắn bó. Tìm kiếm mục tiêu chung hoặc kẻ thù là nền tảng để hình thành văn hóa phong trào. Bằng cách phát hiện những điểm bất hợp lý trong hiện trạng, tập hợp sự đồng thuận của đội ngũ và xác định hướng đi nỗ lực. Biến những điều bất hợp lý này thành những mô hình hành vi và câu chuyện mới.
Các dự án thành công thường có thể thiết lập vị trí "đầu tiên" hoặc "duy nhất" trong ngành. Điều này không chỉ cần tìm ra vị trí khác biệt mà còn phải nâng nó lên tầm giá trị và văn hóa.
Ví dụ, một dự án blockchain hiệu suất cao tập trung vào việc đẩy hiệu suất lên mức tối đa, đã đạt được khả năng xử lý 100.000 giao dịch mỗi giây. Họ đã đưa ra khái niệm "blockchain thời gian thực đầu tiên" và lan truyền ý tưởng này bằng nhiều cách, giành được vị trí độc đáo trên thị trường.
Trong tiếp thị Web3, mục tiêu cốt lõi của khoa học kể chuyện là thay đổi tâm trí và giá trị của thị trường. Nó không chỉ đơn thuần là kể chuyện, mà còn là một cuộc chiến xung quanh các mô hình tư duy.