Sự kết thúc và tái sinh của NFT: Sự biến đổi từ dự án blue-chip đến nhà máy IP

Sự kết thúc và sự tái sinh của NFT

Một, sự suy giảm của cơn sốt NFT

Sự thịnh vượng cuối cùng của thị trường NFT đã dừng lại với việc phát hành token của Pudgy Penguins, trong khi việc phát hành token của Doodles trên Solana chỉ thu hút được một sự chú ý nhỏ. Yuga Labs tiếp tục thu hẹp quy mô, thậm chí còn liên quan đến IP cốt lõi của họ là Cryptopunks. Trong làn sóng hồi sinh cuối cùng của NFT, các dự án NFT Bitcoin từng thu hút nhiều sự chú ý cũng gần như trở về con số không, những câu chuyện điên cuồng từng khiến mọi người phát cuồng giờ đây đã lặng lẽ biến mất khỏi tầm mắt.

Tầm nhìn của dự án PFP 10k từng rất tốt đẹp: một cộng đồng có quy mô vừa phải hỗ trợ một dự án IP từ dưới lên vươn ra thế giới, điều này hoàn toàn khác với mô hình của các dự án IP truyền thống cần đầu tư lớn trong giai đoạn đầu. Ví dụ, các IP như Vũ trụ Marvel và Chiến tranh giữa các vì sao thuộc Disney thường cần nhiều năm tích lũy và đầu tư tài chính khổng lồ để có thể đi vào lòng người và cuối cùng trở thành các dự án có lợi nhuận cao.

Điều đặc biệt của NFT là ngưỡng gia nhập cực thấp và tốc độ tài sản hóa IP nhanh chóng. Người sáng tạo chỉ cần trả một khoản phí Gas nhỏ để có thể trưng bày và bán tác phẩm của mình trên nền tảng số, không cần sự hỗ trợ của phòng triển lãm, công ty đồ chơi hay công ty điện ảnh, cũng không cần sự tham gia của đội ngũ chuyên nghiệp, một IP mới, một nghệ sĩ mới đã ra đời.

Ba bốn năm trước, chúng ta đã chứng kiến một số IP tự phát trở nên phổ biến trong ngành giải trí hàng đầu ở châu Âu và Mỹ, cũng như Nhật Bản và Hàn Quốc. Các nghệ sĩ bình thường cũng có thể lật ngược tình thế thông qua NFT. Đối với thế hệ Z lớn lên trong văn hóa anime Nhật Bản, việc có thể tham gia vào đầu tư và ươm tạo IP mà trước đây từng khó tiếp cận thông qua công nghệ blockchain rõ ràng là một điều rất thú vị.

Tuy nhiên, với chiến lược "chuyển thể vô hạn" của BAYC và sự ra mắt của dòng sản phẩm phụ thảm họa Elemental của Azuki, vị trí của NFT dần trở nên rõ ràng: nó giống như một loại hàng hóa xa xỉ cao cấp đi kèm với quyền lợi thành viên, chứ không phải một loại cổ phần hay đầu tư. Các bên dự án mong muốn người nắm giữ liên tục mua các dòng sản phẩm phụ để hỗ trợ họ tiếp tục đầu tư phát triển giá trị cốt lõi của IP. Nguyên nhân gốc rễ của sự mâu thuẫn này là các bên dự án nhận ra rằng chi phí phát triển nội dung rất cao, nhưng nếu không phát triển nội dung IP thì sẽ mất đi sức sống. Việc phát hành thường xuyên các dòng sản phẩm phụ liên tục tiêu tốn sự nhiệt tình của những người nắm giữ dòng sản phẩm gốc, khiến toàn bộ cộng đồng rơi vào trạng thái mệt mỏi. Việc chờ đợi lợi nhuận từ nội dung có thể mất nhiều năm, thậm chí có thể không bao giờ nhận được. Khi những khác biệt ngày càng mở rộng, những ảo tưởng tốt đẹp bị tan vỡ theo sự sụt giảm của giá sàn, chỉ để lại những tranh cãi và thất vọng.

Phát coin không phải là mục đích: Chương cuối và khởi động lại của NFT

Hai, ông lớn IP thế giới thực: Pop Mart

Nếu coi NFT là đồ chơi xa xỉ của thế hệ Z, nguyên nhân thăng trầm của nó trở nên rõ ràng hơn. Trong thời đại văn hóa thức ăn nhanh thịnh hành, việc thiếu nội dung hỗ trợ không phải là điểm yếu chết người, vì chỉ cần dựa vào hình thức đã có thể nhanh chóng thu hút người mua. Chẳng hạn, phong cách vẽ của Azuki rất phù hợp với thẩm mỹ của người châu Á, dưới sự thúc đẩy của sự đồng thuận, bộ sưu tập NFT do grassroots sản xuất này đã có thể ngay sau BAYC trở thành dự án blue-chip lớn thứ ba. Trong thế giới thực, Bearbrick, B.Duck, Molly và các đồ chơi nổi tiếng khác cũng không có nội dung sâu sắc, nhưng đều đã từng nổi tiếng nhờ hình thức độc đáo.

Tuy nhiên, xu hướng luôn chóng đến chóng đi, và IP không có nội dung làm giá trị hỗ trợ có thể lỗi thời bất cứ lúc nào. Bị hạn chế bởi văn hóa tiền điện tử và thực tế tỷ lệ thành công của các dự án NFT cực kỳ thấp, các bên dự án thường phát triển các sản phẩm phụ quanh một IP. Nhưng thực tế là, trước khi giá trị cốt lõi của IP hình thành, cơn sốt này đã qua đi.

Tất nhiên, cũng tồn tại một số dự án PFP có nội dung đủ hỗ trợ, như NFT kiểu Nhật. Trong quá khứ, tôi ít nhất đã tiếp xúc với bốn hoặc năm dự án nắm giữ IP truyện tranh nổi tiếng của Nhật Bản, tất cả đều hy vọng có thể phát triển rực rỡ trên thị trường NFT. Tuy nhiên, họ dường như đã bỏ qua một số vấn đề quan trọng: trước hết, cộng đồng fan của IP gần như không giao thoa với thế giới NFT; thứ hai, các sản phẩm phụ của anime Nhật Bản đã nhiều như cỏ mọc, fan không có lý do gì để chi tiêu hàng trăm lần giá cả để mua một bức tranh nhỏ; điều quan trọng nhất là, không gian trao quyền cho những bức tranh NFT này trong tương lai gần như bằng không. Ngay cả khi bạn mua NFT cao cấp, bạn chỉ có thể nhận được quyền truy cập vào "SIDE-G" của vũ trụ ảo Gundam, không liên quan gì đến lợi ích của Gundam trong mô hình, trò chơi, hoạt hình, và thậm chí có thể bị coi là dị biệt trong toàn thể cộng đồng fan Gundam. Ở điểm này, những khó khăn mà các dự án GameFi phải đối mặt cũng rất tương đồng.

Đến đây, dự án PFP đã trở thành một vấn đề ngụy biện, chỉ có dự án thực dụng như Little Penguin vẫn đang nỗ lực không ngừng. Vậy, liệu hình ảnh nhỏ có một con đường khác không? Bubble Mart có lẽ đã đưa ra một câu trả lời khác.

Cửa hàng nhỏ có nguồn gốc từ Bắc Kinh này đã phục hồi nhờ việc đại diện cho Sonny Angel. Chỉ riêng bộ sưu tập này đã đóng góp gần 30% doanh thu cho Pop Mart. Khi bên nắm giữ bản quyền thu hồi quyền đại diện độc quyền sau một năm, hành động này lại thúc đẩy Pop Mart bắt đầu xây dựng đế chế IP của riêng mình.

Người sáng lập của Pop Mart, Wang Ning, có một suy nghĩ rất đơn giản: tạo ra IP riêng, xây dựng thương hiệu mà người khác không thể chiếm đoạt. Năm 2016, Pop Mart đã hợp tác với nhà thiết kế Hong Kong, Wang Xinming, để ra mắt bộ sưu tập đồ chơi tự sản xuất đầu tiên mang tên Molly, cô bé có hình ảnh bĩu môi này ngay lập tức trở nên phổ biến trên toàn quốc, kích thích nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng thông qua hình thức hộp mù. Từ đó, Pop Mart đã bắt đầu vòng tăng trưởng nhanh đầu tiên, đến năm 2019, doanh thu hàng năm của IP Molly đã đạt 456 triệu nhân dân tệ, trở thành nguồn thu nhập cốt lõi của Pop Mart.

Mô hình kết hợp giữa gacha kiểu Nhật và đồ chơi cao cấp này cũng rất phổ biến trong cơn sốt NFT vài năm sau đó. Nghệ sĩ thiết kế các yếu tố cơ bản, sau đó bên dự án kết hợp thành một loạt hình ảnh để bán và vận hành. NFT trong giai đoạn phát hành thường cũng sử dụng hình thức hộp mù, bên dự án sẽ phát hành các hình ảnh kết hợp hiếm để kích thích nhu cầu mua sắm của người chơi.

Sự khác biệt giữa hai bên chủ yếu nằm ở hình thức phát hành, nhưng tại sao hàng chục nghìn dự án NFT và các dự án blue-chip khác nhau thường thất bại, trong khi Pop Mart lại đón nhận mùa xuân thứ hai?

Tôi từng quy kết nguyên nhân vào việc khó triển khai và ngưỡng mua quá cao. Từ góc nhìn hiện tại, việc triển khai đúng là một vấn đề, nhưng ngưỡng mua thực sự không phải vậy. NFT cũng đã trải qua giai đoạn Free Mint, Goblintown và MIMIC SHHANS là những trường hợp thành công trong giai đoạn đó, nơi các nhà sáng tạo chỉ dựa vào hoa hồng giao dịch đã kiếm được rất nhiều tiền. Nhiều NFT trong thời đại minh văn thậm chí còn có mức độ phi tập trung cao hơn, nhưng những lợi thế này vẫn không thể ngăn chặn sự suy tàn của NFT. Việc thành lập hoặc tham gia một cộng đồng IP rất đơn giản, điều khó khăn là làm thế nào để duy trì sức sống của nó.

Do đó, tôi nghĩ vấn đề có thể nằm ở mô hình. Sau đợt tăng trưởng nhanh đầu tiên, Molly cũng không giúp Pop Mart nổi tiếng ngay lập tức, giá cổ phiếu của công ty đã liên tục giảm từ năm 2021 đến 2024, tương tự như xu hướng của NFT. Nhưng cuối cùng Pop Mart đã đạt được sự phục hồi, dựa vào một bức tường IP hoàn chỉnh. Hiện nay, Pop Mart sở hữu 12 IP riêng, bao gồm Molly, DIMOO, BOBO&COCO, YUKI, Hirono, 25 IP độc quyền bao gồm THE MONSTERS (bao gồm Labubu), PUCKY, SATYR RORY, và hơn 50 IP hợp tác không độc quyền với Harry Potter, Disney, Liên Minh Huyền Thoại.

Sở thích của con người luôn thay đổi thất thường, vòng đời của IP là hữu hạn, nhưng nếu trong tay bạn nắm giữ hàng trăm sự lựa chọn thì sao? Ngày nay, Labubu đang rất được ưa chuộng tại các thị trường châu Âu, Mỹ và Đông Nam Á, khả năng bảo toàn giá trị của các món đồ chơi liên quan được mệnh danh là "Mao Đài nhựa". Lý tưởng của Yuga Labs cuối cùng đã được hiện thực hóa trong lĩnh vực Web2, điều này không phải là ngẫu nhiên.

Chúng ta cần suy nghĩ lại về cái gì là kinh doanh IP, cái gì là lộ trình phát triển của NFT, tại sao Pop Mart có thể đạt được thành công cao như vậy mà không có sự hỗ trợ từ nội dung sâu sắc?

Phát coin không phải là mục đích: Chương cuối và khởi động lại của NFT

Ba, Con đường thành công của Pudgy Penguins

Thành công của Pudgy Penguins nằm ở sự thực tế, thực tế và thực tế. NFT bản thân khó có thể tạo ra sự khác biệt về mặt công nghệ, bất kể quy trình Mint được thiết kế tinh vi đến đâu, cuối cùng vẫn chỉ là một bức ảnh JPG. Thách thức thực sự của NFT nằm ở việc triển khai IP, điều này có sự chênh lệch hàng trăm lần so với độ khó trong việc sản xuất 10K PFP. Yuga Labs muốn xây dựng vũ trụ ảo, Azuki có kế hoạch sản xuất anime. Những ý tưởng này rất tuyệt, nhưng những dự án có chi phí khởi đầu lên đến hàng trăm triệu này cuối cùng chỉ có thể tìm kiếm sự hỗ trợ tài chính từ các thành viên trong cộng đồng.

Trong thế giới bị nén chặt này, mọi người đều khao khát thành công nhanh chóng. Các nhà đầu tư muốn kiếm lợi nhuận nhanh, còn các dự án mong muốn thành công ngay lập tức. Rất ít dự án blue-chip sẵn sàng làm việc thực tế, kết quả là những ai quá sốt ruột thường gặp thất bại nặng nề hơn. Đội ngũ ban đầu của Pudgy Penguins cũng từng là một nhóm grassroots nôn nóng như vậy, sau khi danh tiếng bị tổn hại, họ đã bán dự án với giá thấp.

Cho đến khi gặp được người cầm lái thực sự là Luca Netz, chú chim cánh cụt mới tìm lại được hướng phát triển đúng đắn. Người quản lý này với nhiều năm kinh nghiệm tiếp thị thực tế đã đưa chú chim cánh cụt trở lại với độ cao mà nó đáng có. Luca Netz thực sự đang xây dựng một thương hiệu, điều hành một công ty cho các chủ sở hữu NFT. Từ tiếp thị đến đồ chơi nhồi bông và phát triển trò chơi trong tương lai, từng bước đi của chú chim cánh cụt đều vững chắc và ổn định, công ty có thể tạo ra lợi nhuận, các chủ sở hữu cũng có thể nhận được lợi ích. Tất cả những điều này không có gì đặc biệt, nó chỉ đang làm những gì nó nên làm. Thực tế chứng minh rằng mô hình IP từ dưới lên là khả thi trong thế giới Web3, chỉ là các dự án sẵn sàng hạ mình quá ít.

Vì vậy, tôi không đồng ý với việc sử dụng từ "bác bỏ" một cách dễ dàng, như thể một số điều vốn dĩ không nên tồn tại từ đầu. Xe điện từng được coi là một ý tưởng ngu ngốc, và Siri trong điện thoại của tôi lúc đầu cũng rất vụng về. Nhưng điều này không ngăn cản việc giờ đây toàn bộ thành phố tràn ngập xe hơi năng lượng mới, sự phát triển của trí tuệ nhân tạo thậm chí còn thay đổi từng ngày.

Nhiều lĩnh vực được cho là đã bị chứng minh sai lầm, Web3 trong tương lai vẫn sẽ cố gắng, chỉ là nó cần một bên dự án phù hợp để thúc đẩy.

Bốn, Đường phát triển tương lai

Con đường thành công có vẻ đơn giản, nhưng thực tế lại đầy khó khăn. Giai đoạn phát triển tiếp theo của PFP phải vượt qua một số khuôn khổ logic vốn có của thế giới tiền mã hóa. Để trở thành phiên bản Disney của Web3 cần một lượng tích lũy và lắng đọng lớn. Liệu tính khan hiếm của NFT có luôn đóng vai trò phản tác dụng trong quá trình hướng tới đại chúng hay không, tôi đã thảo luận vấn đề này trong các bài viết trước đây. Nếu định nghĩa NFT là hàng hóa tiêu dùng theo xu hướng, thì quy mô 10K có thể quá hạn chế; nếu định nghĩa nó là tài sản và phương thức huy động vốn đặc trưng của Web3, thì IP cuối cùng vẫn cần chuyển đổi thành hàng hóa tiêu dùng vật chất để thực hiện cam kết với cộng đồng, chứ không phải là một loạt các bộ phụ kỳ quặc.

Dựa trên văn hóa đặc trưng của圈加密货币 và đặc tính của NFT, việc tập trung lâu dài vào một IP đơn lẻ cũng là điều không thể tránh khỏi. Làm thế nào để đổi mới thêm trên cơ sở của những PFP này? Làm thế nào để mở rộng một dự án thành một nhà máy IP? Điều này có thể yêu cầu chúng ta chấp nhận một số ý tưởng mới, đưa vào nhiều công nghệ và cách chơi hơn.

Năm, Phát hành token: Điểm kết thúc hay khởi đầu mới?

Ý nghĩa của việc phát hành token cho các dự án NFT đến nay vẫn còn khiến mọi người bối rối. Cách làm này giống như một hình thức khai thác của phía dự án đối với những người nắm giữ, và cũng là một hình thức pha loãng giá trị ban đầu của NFT. Tôi chỉ có thể hiểu đây là cách mà dự án đang tìm kiếm một phương thức thoát khỏi việc thu được tính thanh khoản nhanh chóng.

Từ APE đến DOOD, những token này đều như là biến thể của đồng tiền ảo. Chúng thường mang lại cho người nắm giữ một số quyền lợi, chẳng hạn như có thể nhận phần chia lợi nhuận từ giao dịch trên chuỗi khi staking, quyền mua sắm vật phẩm trong vũ trụ ảo, tham gia quản trị, v.v. Trong lý tưởng, nó nên hình thành một chu trình tích cực giữa người nắm giữ → người staking → nhà phát triển. Nhưng thực tế thì nó giống như một lời hứa hão huyền, rơi vào vòng luẩn quẩn của sự sụt giảm giá NFT, giảm lợi nhuận khai thác, và sự mất giá của token.

Đối với những người nắm giữ NFT gốc, mặc dù token phân tán một số quyền lợi và cổ tức, nhưng họ hầu hết nhận được một lượng airdrop lớn trong sự kiện phát hành token (TGE), nên rất ít người phàn nàn. Tuy nhiên, về lâu dài, điều này thực sự là một sự pha loãng giá trị, giống như Azuki.

IP6.48%
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
  • Phần thưởng
  • 4
  • Chia sẻ
Bình luận
0/400
ServantOfSatoshivip
· 07-30 11:03
NFT định mệnh thất bại
Xem bản gốcTrả lời0
AirdropBlackHolevip
· 07-30 11:01
nhập một vị thế còn phải xem thời cơ
Xem bản gốcTrả lời0
SeasonedInvestorvip
· 07-30 10:56
Mùa đông đã đến, hãy thu tay lại sớm.
Xem bản gốcTrả lời0
ChainDetectivevip
· 07-30 10:55
NFT又 chết tiệt là vậy
Xem bản gốcTrả lời0
Giao dịch tiền điện tử mọi lúc mọi nơi
qrCode
Quét để tải xuống ứng dụng Gate
Cộng đồng
Tiếng Việt
  • 简体中文
  • English
  • Tiếng Việt
  • 繁體中文
  • Español
  • Русский
  • Français (Afrique)
  • Português (Portugal)
  • Bahasa Indonesia
  • 日本語
  • بالعربية
  • Українська
  • Português (Brasil)