Bản chất của cơ chế truyền thông Web3 và ảnh hưởng của InfoFi

Gần đây, trong cộng đồng Web3 đã xuất hiện một chủ đề nóng: Liệu InfoFi có gây ra "kho thông tin" không? Sau khi suy nghĩ sâu sắc và phân tích trường hợp, tôi cho rằng bản chất của câu hỏi này không phải là InfoFi mà là đặc điểm cấu trúc vốn có của việc truyền bá nội dung. InfoFi chỉ làm cho hiện tượng này trở nên rõ ràng hơn.

Để hiểu điều này, trước tiên chúng ta cần làm rõ vai trò của InfoFi trong toàn bộ chuỗi truyền thông thông tin. Đối với các dự án, InfoFi là một bộ tăng tốc, nhằm nâng cao độ phổ biến và nhận diện của dự án, từ đó thúc đẩy sự tương tác và chuyển đổi người dùng. Các dự án thường phân bổ ngân sách cho các hoạt động của InfoFi, đồng thời tìm kiếm sự hỗ trợ từ các cơ quan tiếp thị có khả năng huy động các nhân vật có ảnh hưởng lớn.

Sự hình thành của phòng thông tin thường bắt đầu từ nội dung cấp cao, chứ không phải từ người dùng bình thường. Sau khi các nhà lãnh đạo ý kiến lớn phát hành nội dung được tài trợ, các nhà lãnh đạo ý kiến nhỏ hơn sẽ bắt chước, cộng với cơ chế gợi ý của các nền tảng xã hội, dòng thông tin của người dùng sẽ nhanh chóng bị tràn ngập bởi các nội dung tương tự của cùng một dự án.

Hiện tượng này không phải là độc quyền của InfoFi. Trước khi InfoFi xuất hiện, các nhà lãnh đạo ý kiến cũng sẽ lần lượt chấp nhận quảng bá, viết nội dung và phát hành quảng cáo. Sự xuất hiện của InfoFi chỉ làm cho cơ chế phân phối nội dung này trở nên có hệ thống và trực quan hơn.

InfoFi được coi là đã phóng đại những thiên lệch thông tin đã tồn tại vì nó nâng cao hiệu quả tổ chức và truyền bá thông tin, nhưng hiệu quả này được xây dựng trên nền tảng của "cấu trúc chú ý" hiện có, chứ không phải là một sự thay đổi mang tính đột phá. Những người làm dự án vẫn có xu hướng đầu tư ngân sách vào các nhà lãnh đạo ý kiến lớn, trong khi InfoFi đã huy động các nhà sáng tạo nhỏ và vừa để tập trung sản xuất nội dung trong thời gian ngắn. Các thuật toán của nền tảng xã hội nhận ra chủ đề nóng này, liên tục đề xuất nội dung liên quan, tạo thành một vòng khép kín.

Điều quan trọng hơn là nguồn nội dung tương đối tập trung, mục tiêu viết của các nhà sáng tạo tương tự: để tham gia, ghi điểm và nhận được sự chú ý, thay vì phân tích dự án từ những góc độ khác nhau. Điều này dẫn đến việc nội dung mà người dùng thấy bề ngoài khác nhau, nhưng thực chất lại giống nhau, dần dần gây ra cảm giác bị mắc kẹt trong một câu chuyện dự án duy nhất.

Do đó, InfoFi không tạo ra sự thiên lệch thông tin, nhưng thực sự đã phóng đại sự thiên lệch cấu trúc lan truyền vốn có. Nó đã biến dòng thông tin phân tán, chậm chạp trong quá khứ thành một đợt bùng nổ tập trung và sự đẩy lưu lượng rộng rãi.

Đối với những lo ngại cụ thể của người dùng, chẳng hạn như nội dung lặp lại nhiều, chất lượng thấp, và sự đồng nhất nghiêm trọng của AI, thực tế thì những vấn đề này không phải là đặc trưng riêng của InfoFi. Nội dung lặp lại chủ yếu xuất phát từ chiến lược phân bổ ngân sách của các dự án, trong khi nội dung chất lượng thấp thường khó đạt điểm cao trong cơ chế chấm điểm của InfoFi.

Để cải thiện tình trạng này, có thể xem xét các biện pháp sau:

1. Giảm bớt tính nghi thức khi ra mắt dự án, giảm bớt màu sắc của các hoạt động chính thức.
2. Giới thiệu cơ chế phát hành tự động, cho phép các dự án thực hiện airdrop trực tiếp thông qua bảng điều khiển dữ liệu.
3. Đội ngũ dự án không nên công bố chiến lược airdrop trước, để tránh việc người dùng cố tình tạo ra tương tác giả để nhận airdrop.
4. Khuyến khích các dự án âm thầm phát hành airdrop sau sự kiện phát sinh token, thưởng cho những người dùng tương tác tự nhiên sớm.

Khi cơ chế này trở nên chín muồi và phổ biến, người dùng có thể hình thành một kỳ vọng: tham gia vào việc sáng tạo nội dung có thể mang lại phần thưởng, nhưng phần thưởng không phải là mục đích duy nhất của việc tham gia. Trạng thái lý tưởng là người dùng tham gia vì sự quan tâm thực sự, trong khi phần thưởng chỉ là một bất ngờ thêm.

Tổng thể, InfoFi làm cho cấu trúc truyền thông hiện có trở nên minh bạch và mở rộng hơn. Điều thực sự cần giải quyết là làm thế nào để cấu trúc truyền thông trở nên lành mạnh hơn, bất kể là thông qua việc nâng cao ngưỡng tham gia, tối ưu hóa thiết kế động lực, hay hướng dẫn các dự án quản lý kỳ vọng airdrop một cách tự nhiên hơn, mục tiêu đều là làm cho nội dung trở nên có ý nghĩa, chứ không chỉ đơn thuần theo đuổi số lượng. Nếu có thể đạt được điều này, InfoFi sẽ không chỉ là một công cụ lưu lượng truy cập, mà sẽ trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng cho toàn bộ hệ sinh thái nội dung Web3.