Labubu và Moutai: Sự chuyển mình của tiền tệ xã hội qua các thế hệ

Gần đây, một báo cáo nghiên cứu đã so sánh IP đồ chơi mới nổi Labubu với gã khổng lồ rượu trắng truyền thống Moutai, cố gắng khám phá liệu điều này có đại diện cho sự tái diễn lịch sử của chu kỳ tiêu dùng hay một sự chuyển đổi mô hình sâu sắc.

Mặc dù Labubu và Moutai đều có thuộc tính của tiền tệ xã hội, nhưng chúng có sự khác biệt đáng kể về bản chất. Chức năng xã hội của Labubu chủ yếu dựa trên sở thích và giá trị chung của nhóm tuổi trẻ, trong khi Moutai lại phụ thuộc nhiều hơn vào quyền lực và mối quan hệ cấp bậc truyền thống. Sự khác biệt này phản ánh sự phân biệt bản chất giữa "tiêu dùng mới" và "tiêu dùng truyền thống".

Labubu đại diện cho sự theo đuổi giá trị cảm xúc của thế hệ trẻ, cung cấp cho người tiêu dùng trải nghiệm ngay lập tức, tinh tế và có thể chi trả. Trong thời đại truyền thông xã hội số hiện nay, cách tiêu dùng này phù hợp hơn với nhu cầu của giới trẻ. Ngược lại, Moutai thường được xem như "chất bôi trơn xã hội" trong các tình huống kinh doanh, chức năng của nó tập trung nhiều hơn vào công cụ sản xuất.

Về tiến trình toàn cầu hóa, Labubu đã đạt được thành công quốc tế đáng kể, phù hợp cao với tinh thần thời đại toàn cầu. Trong khi đó, Moutai mặc dù gắn sâu với văn hóa truyền thống Trung Quốc, nhưng tiến trình toàn cầu hóa của nó vẫn đang ở giai đoạn đầu.

Tuy nhiên, Labubu và công ty đứng sau nó cũng phải đối mặt với những thách thức tương tự như Moutai, chủ yếu thể hiện ở hai khía cạnh là chu kỳ sống của IP và thuộc tính đầu tư sản phẩm. Nếu có một khoảng thời gian dài giữa Labubu và IP hot tiếp theo, sự tăng trưởng toàn cầu của công ty có thể sẽ chậm lại. Hơn nữa, sự "chính thống hóa" của IP mặc dù có thể thúc đẩy tăng trưởng, nhưng cũng có thể làm giảm đi bản sắc xã hội độc đáo của nó, từ đó làm xa rời nhóm người tiêu dùng cốt lõi.

Các nhà đầu tư cũng cần chú ý đến rủi ro quy định và vấn đề thị trường đông đúc. Mặc dù công ty mà Labubu đang làm việc tích cực quản lý giá cả trên thị trường thứ cấp để duy trì sức hấp dẫn đối với người tiêu dùng trẻ, nhưng sự thay đổi trong môi trường quy định vẫn có thể ảnh hưởng đến nền tảng của công ty. Đồng thời, hiện tượng dòng vốn tập trung đổ vào lĩnh vực "tiêu dùng mới" tương tự như việc các quỹ đầu tư tập trung vào cổ phiếu blue-chip trước đây, sự yếu ớt của giao dịch đông đúc này có thể ảnh hưởng lớn đến định giá.

Tổng thể mà nói, sự so sánh giữa Labubu và Moutai không chỉ phản ánh sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng, mà còn thể hiện sự tiến hóa của tiền tệ xã hội trong bối cảnh thời đại khác nhau. Mặc dù phải đối mặt với những thách thức, nhưng mô hình tiêu dùng mới mà Labubu đại diện chắc chắn đang tái định hình thị trường, xứng đáng được tiếp tục theo dõi sự phát triển trong tương lai.

!7378492