Labubu và Moutai: So sánh giữa tiền tệ xã hội cũ và mới

Gần đây, một báo cáo nghiên cứu đã so sánh Labubu, được giới trẻ ưa chuộng, với ông lớn rượu trắng truyền thống Moutai, nhằm tìm hiểu sự thay đổi xu hướng tiêu dùng phản ánh bởi hai loại tiền tệ xã hội đến từ hai thời đại khác nhau.

Báo cáo chỉ ra rằng, mặc dù Labubu và Moutai đều có thuộc tính tiền tệ xã hội, nhưng hai bên có sự khác biệt rõ rệt về chức năng xã hội và động cơ tiêu dùng. Labubu chủ yếu dựa trên sở thích và giá trị chung của nhóm thanh niên, đáp ứng nhu cầu về giá trị cảm xúc và sự thỏa mãn ngay lập tức của họ trong kỷ nguyên số. Ngược lại, chức năng xã hội của Moutai chủ yếu dựa vào quyền lực và mối quan hệ cấp bậc truyền thống, chủ yếu đóng vai trò như một "chất bôi trơn" trong các tình huống kinh doanh.

Sự khác biệt này phản ánh sự khác biệt cơ bản giữa "tiêu dùng mới" và "tiêu dùng truyền thống". Sự nổi lên của Labubu gợi ý rằng Trung Quốc đang dần chuyển từ mô hình thúc đẩy đầu tư sang mô hình thúc đẩy tiêu dùng. So với Moutai, vốn sâu sắc gắn bó với văn hóa truyền thống của Trung Quốc, Labubu đã đạt được thành công đáng kể trên thị trường quốc tế nhờ sự phù hợp cao với tinh thần toàn cầu của thời đại.

Tuy nhiên, thành công của Labubu cũng đối mặt với những thách thức. Báo cáo chỉ ra rằng, Bubbles Mart cũng giống như Moutai đều phải đối mặt với thử thách kép từ chu kỳ IP và đặc tính đầu tư. Nếu xuất hiện khoảng trống dài giữa Labubu và IP bùng nổ tiếp theo, tăng trưởng toàn cầu của công ty có thể bị chậm lại. Hơn nữa, sự "chính thống hóa" của văn hóa phụ trong khi thúc đẩy tăng trưởng, cũng có thể làm loãng danh tính xã hội độc đáo của Labubu, từ đó xa rời nhóm người tiêu dùng cốt lõi của nó.

Báo cáo cũng nhắc nhở nhà đầu tư chú ý đến rủi ro quản lý và vấn đề thị trường bị đông đúc. Mặc dù Pop Mart đang tích cực quản lý giá thị trường thứ cấp để duy trì sức hút của mình đối với người tiêu dùng trẻ, nhưng sự thay đổi trong môi trường quản lý vẫn có thể ảnh hưởng đến nền tảng công ty. Đồng thời, hiện tượng tập trung vốn đổ vào lĩnh vực "tiêu dùng mới" hiện nay khá giống với tình hình trước đây khi vốn tập trung vào tiêu dùng cổ phiếu blue-chip, tính dễ bị tổn thương của giao dịch đông đúc này có thể tạo ra ảnh hưởng lớn đến định giá.

Các nhà phân tích cho rằng, trong bối cảnh các mục đầu tư chất lượng hiếm hoi, tình trạng "chen chúc" này có thể kéo dài trong một thời gian. Điểm chuyển mình thực sự có thể chỉ đến khi dữ liệu từ thị trường nước ngoài xuất hiện dấu hiệu đảo chiều rõ rệt, hoặc khi nền kinh tế Trung Quốc phục hồi mạnh mẽ cung cấp cho các nhà đầu tư nhiều lựa chọn hơn.

Tổng thể mà nói, sự so sánh giữa Labubu và Moutai không chỉ phản ánh sở thích tiêu dùng của các thế hệ khác nhau mà còn tiết lộ những biến đổi sâu sắc đang diễn ra trong thị trường tiêu dùng Trung Quốc. Mặc dù đối mặt với thách thức, nhưng đồng tiền xã hội mới nổi chắc chắn đang tái định hình cấu trúc tiêu dùng, mang đến những cơ hội và thách thức mới cho thị trường.

!7378492