Một, Tiền tệ người nổi tiếng, từ khi ra đời đến tiếp thị
Warren Buffett đã duy trì di sản từ thiện của người vợ quá cố Susan Buffett trong suốt 23 năm, biến sự ngưỡng mộ của một nhóm tinh hoa thương mại thành "cuộc đấu giá thời gian" thu hút sự chú ý toàn cầu, tạo ra mô hình "bữa trưa giá trên trời" mang tính biểu tượng nhất trong lịch sử từ thiện của nhân loại.
Việc monet hóa thời gian của người nổi tiếng thực sự không phải là hiếm trong Web3, từ thời kỳ cổ đại của Time New Bank đến Friend.tech sau này, con đường SocialFi đã được khám phá hơn bảy, tám năm, nhưng trong đa số trường hợp, chỉ có tiếng sấm mà không có mưa. Dù sao đi nữa, tầm quan trọng của giao dịch đầu cơ trong thế giới chuỗi thường lớn hơn loại "mạng xã hội mong manh" được xây dựng bằng Token này, phần lớn người dùng thực sự quan tâm không phải là những hiểu biết độc quyền mà người nổi tiếng chia sẻ, mà là sự tập trung vào "khối lượng và giá" của người nổi tiếng. Nói cách khác, đối với những người nổi tiếng hàng đầu, việc kiếm lợi từ nền tảng SocialFi này quá nhỏ và phức tạp, trong khi đối với KOL, sức ảnh hưởng vốn đã hiếm hoi lại trở nên vừa ngượng ngùng vừa ngu ngốc khi đặt trên nền tảng SocialFi có giá cả minh bạch và người dùng vốn đã không nhiều.
Thiếu sự tích lũy đã khiến cho con đường SocialFi này tạm thời không khả thi, vì vậy, con đường hiện thực hóa giá trị của người nổi tiếng trong Web3 cần phải phân hóa, chuyển tiếp rồi mới tiến hóa. Một cộng đồng theo hình thức đăng ký trả phí, một tài khoản X có dấu tích xanh, những sự kết hợp Web2 có sự tích lũy này mới là những gì KOL hiện nay cần. Giá trị chuyển đổi của những người nổi tiếng hàng đầu vẫn chưa đủ suôn sẻ, giống như một doanh nghiệp lớn có hàng triệu mặt hàng đang chờ bán tháo, To B không có lợi, To C thì không có nền tảng.
Từ việc tiền tệ hóa thời gian đến việc tiền tệ hóa ảnh hưởng là bước thành công đầu tiên trong việc khám phá con đường, NFT đã đóng vai trò này trong một khoảng thời gian dài. Nhưng rõ ràng, NFT nhấn mạnh sự khan hiếm, giá bán cố định và đặc điểm thiếu tính thanh khoản, không thể làm cho cả bên mua và bên bán cảm thấy hài lòng. Hình thức bán hàng hóa kỷ niệm này đã tạm thất bại sau khi hệ sinh thái BTC bị tắt tiếng.
Giá trị của những người nổi tiếng cần một người mang mới, và mặc dù câu trả lời từ lâu đã được che giấu trong câu chuyện của Musk và Doge, nhưng vấn đề này vẫn cần một số cơ hội. Năm ngoái, cơn sốt tiền xu Pump.fun đã càn quét vòng tròn tiền xu và làn sóng meme được thực hiện cùng với cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ, và nhiều đồng tiền tổng thống tư nhân khác nhau đã xuất hiện trong giai đoạn này. Mức tăng giá cực cao và sự phổ biến đã khiến một số nhà giao dịch hậu trường trong giới tiền tệ ngửi thấy cơ hội và để những người nổi tiếng thực sự tự phát hành tiền bằng cách ký hợp đồng hoặc khuyến khích, trong khi phần còn lại sẽ do họ điều hành. Nghe có vẻ hơi giống cách một công ty MCN làm việc với một người có ảnh hưởng, nhưng nó rất bạo lực. TỪ CAITLIN JENNER (NHÀ VÔ ĐỊCH OLYMPIC DECATHLON HOA KỲ VÀ LÀ MỘT TRONG NHỮNG NGƯỜI HÂM MỘ SỐ MỘT CỦA TRUMP) ĐẾN THIÊN BÌNH CỦA TỔNG THỐNG MILLEY. Nó bắt đầu bằng một tweet và kết thúc bằng một nến giảm theo chiều dọc. Toàn bộ quá trình có thể kéo dài đến vài ngày hoặc ngắn nhất là vài giờ để hoàn thành thu hoạch. Sau đó, kịch bản thường là một chữ V lớn trên mạng xã hội để mở một cuộc "điều tra" khẩn cấp, nhóm phát hành tiền xu đăng và bán phá giá lẫn nhau, và cuối cùng nó kết thúc, và khái niệm về tiền xu nổi tiếng được sinh ra trong chiếc lông gà này.
Nhưng dù sao đi nữa, con đường này thực sự đã trở nên rất rõ ràng. Chỉ riêng từ hiệu quả ban đầu, kênh phân phối Meme với rào cản thấp này có thể được coi là hoàn hảo, chỉ là thiếu giá trị nội tại. Những Meme của người nổi tiếng thiếu giá trị nội tại sẽ ra sao khi độ hot biến mất và PvP kết thúc? Vấn đề đã chuyển từ phương tiện sang sự tồn tại lâu dài. AI Agent có thể nói với bạn về tương lai của nhân loại, RWA có thể mô tả một đường đua Hundred Trillion, vậy đồng coin của người nổi tiếng có thể kể câu chuyện gì?
Câu trả lời của Trump rất tầm thường, ông sẽ tặng cho 220 người nắm giữ TRUMP một lần "thời gian tổng thống", và 25 người nắm giữ hàng đầu sẽ được mời tham gia chuyến tham quan VIP đặc biệt tại Nhà Trắng vào ngày hôm sau. Giá trị hỗ trợ của đồng tiền người nổi tiếng lại quay trở lại với "thời gian", theo tôi, kế hoạch này có thể cứu vãn sự cấp bách của việc mở khóa token, nhưng không thể hỗ trợ sự tăng trưởng giá trị token lâu dài.
Một meme đủ tốt nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện hơn là trao quyền. Giá trị của tiền xu của người nổi tiếng không phải là ý kiến và thời gian của người nổi tiếng, mà là câu chuyện của người nổi tiếng và cảm xúc đằng sau nó. Lời đề nghị ăn tối của Trump giống như bán một phiên bản cực kỳ đắt tiền của Social Token, và khi thời gian tổng thống kết thúc, mọi thứ sẽ tan biến. Làm thế nào để tiếp thị TRUMP, nhóm tiền điện tử đằng sau Trump có thể hỏi Bộ trưởng Doge, người có mối quan hệ với Musk với SpaceX và Tesla. To The Moon vẫn là slogan khắc sâu trong lòng người dùng trong giới tiền điện tử, đồng tiền của người dân khiến người nắm giữ tin rằng 1 Doge = 1 U, thách thức tài chính truyền thống phù hợp với gen của tiền điện tử, trên thực tế, mọi điểm đều là Musk đang sử dụng sức mạnh của chính mình để bán cảm xúc cho công chúng, dù hầu hết những câu chuyện này vẫn chưa trở thành sự thật. Vẫn còn một chặng đường dài phía trước trong việc tiếp thị tiền xu của người nổi tiếng, và việc meme hóa ảnh hưởng cá nhân không nên thô thiển như chỉ một tweet và một lợi ích. Không phải là một điều ghê tởm khi đến vòng tròn tiền tệ để kiếm tiền, nhưng ít nhất bạn phải hiểu vòng tròn tiền tệ trước.
Hai, Rồng ác
Dự án Blur này đã ít người nhắc đến, nhớ lần cuối cùng đề cập là khi Blast khởi động hệ thống điểm.
Với câu chuyện về NFT bị tiêu diệt, nhiều câu chuyện đã trở thành dĩ vãng, nhưng dấu ấn của Pacman trên vòng tròn sẽ không biến mất. Blur đã có thể tiêu diệt con rồng ở OpenSea vào thời điểm đó, dựa vào sự kết hợp rìu ba bảng của "Điểm + phí không, tiền bản quyền + phân hạch xã hội", và hoàn thành việc bao vây vùng nông thôn đến thành phố trong một vở kịch theo phong cách PDD. Logo màu cam quét toàn bộ Twitter vào ngày airdrop, tôi không nghĩ bất kỳ người chơi NFT nào sẽ quên. Từ quan điểm tiếp thị, rìu ba mũi của Blur là bất khả chiến bại, không chỉ đánh bại các đối thủ mà các nền tảng NFT khác thậm chí không thể tưởng tượng được, mà còn thúc đẩy nhiều người dùng chưa từng chơi NFT trước đây tham gia vào đội quân ghi bàn, phá vỡ nhiều kỷ lục chỉ trong vài tháng. Gần như mọi dự án Web3 kể từ Blur đều chấp nhận mẫu tiếp thị này như Kinh thánh.
Vào thời điểm đó, những người chơi NFT đã phải chịu đựng OpenSea trong một thời gian dài đã vỗ tay, nhưng cuối cùng Blur đã thay đổi từ một cậu bé giết rồng thành một con rồng độc ác. Để bắt đầu từ nhỏ, Airdrop 3 là ác cảm đầu tiên của tôi đối với các ưu đãi Web3 và Blur đã sử dụng cách tiếp cận tự hủy hoại để đổi lấy TVL và khối lượng. Khi bắt đầu sự kiện, tôi đã nói rằng NFT sẽ đẩy nhanh cái chết. Cơ chế Bid For Airdrop khuyến khích người dùng đặt lệnh nhưng không thực sự mua hàng, dẫn đến nhu cầu sai và xoắn ốc giá. Cơ chế thu hút những người kinh doanh chênh lệch giá hơn là người mua thực sự, và một khi giá trị của token của Blur sụp đổ, tất cả các blue chip sẽ bị chôn vùi cùng nhau. Và sau đó là cái chết của NFT, theo quan điểm của tôi, ưu đãi Bid của Blur là khởi đầu, và sự ra mắt của loạt Elementals của Azuki là sự kết thúc. Tất nhiên, thực tế là NFT chưa bao giờ tìm thấy con đường đúng đắn (Pudgy không tính).
Sau đó, Pacman liên tiếp ra mắt giao thức cho vay NFT Blend và Ethereum Layer 2 Blast. Phong cách chơi của hai giao thức này về cơ bản tiếp tục chiến lược cơ bản của Blur. Blend sử dụng cơ chế thưởng điểm cho vay và người dùng có thể nhận được điểm airdrop khi tham gia cho vay thế chấp NFT, tiếp tục logic "giao dịch là khai thác". Blast áp dụng mô hình "điểm gửi tiền + điểm mời" và người dùng có thể đặt cược ETH hoặc stablecoin để kiếm thu nhập gốc và điểm airdrop của Blast. Logic thu nhập của cái trước dựa trên các phương pháp thu nhập phổ biến trên thị trường cho vay, chẳng hạn như lãi vay và chênh lệch giá thanh lý. Thứ hai là đặt cược ETH vào các giao thức DeFi như Lido để kiếm lãi và đạt thu nhập. Pacman xây dựng một ngân hàng tiền điện tử tự lưu hành với ETH bị khóa trong ba, nhưng lợi nhuận cho người dùng là không bằng nhau. Ngoài những ngày đầu sinh lợi của Blur, các ưu đãi cho các dự án tiếp theo về cơ bản đã thông báo sự kết thúc của kỷ nguyên airdrop. Điểm tập trung làm cho tất cả các ưu đãi trở thành một hộp tối, các quy tắc là tự đặt ra và lối chơi tự phát của điểm bị người dùng chỉ trích.
Các hậu quả khác của hệ thống dựa trên điểm là gì? Đầu tiên là sự thịnh vượng giả, trong đó người dùng sẽ khóa tài sản của họ vào các giao thức khác nhau khi phần thưởng hiển thị, chỉ để đổi lấy token dự án. Tuy nhiên, bên dự án có thể sử dụng dữ liệu người dùng giả mạo và TVL cực cao này để huy động vốn ở khắp mọi nơi và đàm phán với sàn giao dịch, trong khi các VC đã quen với việc đo lường giá trị bằng dữ liệu đã bị thua lỗ nặng nề. Điểm thứ hai là cản trở sự đổi mới, dự án không tốt bằng hoạt động, và dự án thực sự có công nghệ nhưng không hiểu tiếp thị bị chôn vùi. Điểm thứ ba là sự phân mảnh thanh khoản, nơi các tài sản thực sự có giá trị bị khóa trong các giao thức khác nhau, chỉ để chơi trò chơi được cho là thua lỗ này. Điểm thứ tư và quan trọng nhất là khi hệ thống điểm được giới thiệu, một số lượng lớn các studio, nhà đầu tư bán lẻ và cá voi đổ vào chỉ để cạnh tranh một miếng bánh nhỏ. Hoặc là chiến đấu để giành số lượng hoặc vốn, và phân bổ bình quân đầu người của các nhà đầu tư bán lẻ quá nhỏ nên khó có thể bù đắp khí đốt theo thời gian, và kỷ nguyên airdrop thực sự đã kết thúc.
Hiện nay, hệ thống điểm vẫn là mô hình chủ đạo trong Web3, "khai thác điểm" đã thúc đẩy văn hóa đầu cơ tràn lan, và Point Market càng khuếch đại hiện tượng này. Sự khuyến khích từ airdrop đã làm sai lệch bản chất của người dùng sớm và cộng đồng, thời đại airdrop mà Uni khởi xướng nhiều năm trước vốn dĩ là tốt, vừa thúc đẩy DeFi Summer vừa đạt được sự giữ chân và tăng trưởng người dùng thực sự. Trong thời đại này, mỗi khi một dự án được ra mắt đều đồng nghĩa với việc rút vốn lớn và một "thành phố ma" sắp xuất hiện, nếu dự án hủy bỏ mô hình này thì sẽ rơi vào tình huống bị động hơn, trong tình cảnh tiến thoái lưỡng nan, người dùng chỉ có thể tìm kiếm nơi cư trú mới.
Ba, chuỗi công khai
Ethereum dựa vào sự phát triển của công nghệ và sự bền bỉ của phi tập trung trong thời đại hoang dã, đã hình thành một hệ sinh thái rộng lớn như vậy sau này. Nhưng con đường dẫn đến thành công là khác nhau trong mỗi thời đại. Nếu nó được đặt cách đây mười năm, ai có thể nghĩ rằng Tencent sẽ không thể tái tạo một nền tảng video ngắn, và Taobao cuối cùng sẽ bị loại bỏ bởi một công ty thương mại điện tử với giao diện người dùng đầy dấu chéo. Tương tự, hai năm trước, tôi không thể tưởng tượng rằng Solana sẽ thực sự vấp phải một con voi khổng lồ vào một ngày nào đó. Nhưng sự thật là trong thời đại trì trệ của lớp ứng dụng này, tiếp thị và tiện ích lớn hơn cái gọi là niềm tin kỹ thuật.
Hai ngày trước, EF đã phát hành ba bài viết khẳng định tầm nhìn tương lai của Ethereum và cấu trúc quản lý của quỹ, thông tin quan trọng được tiết lộ thực sự không phức tạp, một là quyền lực của EF được phân cấp, can thiệp chiến lược vào dự án khi cần thiết, và chủ động rút lui khi không cần thiết. Hai là, việc tái cấu trúc lãnh đạo của EF nâng cao hiệu suất thực thi, củng cố giao tiếp với cộng đồng. Ba là, duy trì con đường công nghệ mở rộng phân loại, ngoài ra cũng đang khám phá RISC-V thay thế EVM. Mặc dù tổng thể vẫn có chút cảm giác thanh khiết, nhưng EF thật sự đã hạ thấp thái độ kiêu ngạo.
Nhưng đây có phải là vấn đề thực sự với Ethereum? Tất cả những gì tôi có thể nói là có liên quan, nhưng không phải tuyệt đối. Một số thay đổi trong sự hấp dẫn chủ yếu tập trung vào sự không hài lòng của người dùng với EF và sự miễn cưỡng của họ trong việc hòa nhập với thế giới, đây cũng là nguyên nhân gốc rễ của căn bệnh Ethereum, và người này đương nhiên là Vitalik. Không có gì sai khi không hiểu và không muốn hiểu meme, nhưng lỗi là bản thân Vitalik vẫn đóng vai trò lãnh đạo tuyệt đối trong Ethereum. Một dự án có vốn hóa thị trường 220 tỷ được dẫn dắt bởi một chàng trai trẻ có phần cố chấp và lý tưởng, và người này không sẵn sàng chấp nhận văn hóa chính thống trong vòng tròn hiện tại, thì sự cô đơn lúc này chỉ là một điều cần thiết. Tuy nhiên, may mắn thay, vẫn có một Tinder như Base trong Layer 2 duy nhất có thể cạnh tranh với Solana, và nếu tôi là thành viên của EF, tôi chắc chắn sẽ nộp đơn cho CB để được giúp đỡ từ nước ngoài.
Bỏ qua góc nhìn thuyết âm mưu về BNB, ít nhất thì CZ, người lãnh đạo cũng không hiểu Meme, đã cố gắng hết sức để tiếp nhận những khái niệm này. Trong những ngày sau khi ra tù, ông cũng đã mang đến những lĩnh vực nóng hổi như DeSci, chỉ là thiếu nền tảng cơ bản ở phương Tây, khiến cho mỗi lần BNB phát triển đều có phần ngắn ngủi.
Chiến thắng của Solana nằm ở sự khiêm tốn hơn, Solana sau cú sốc SBF giống như một đứa trẻ không còn sự che chở của cha mẹ. Đối mặt với gã khổng lồ Ethereum, nó phải nắm bắt mọi cơ hội. Từ chất xúc tác Silly Dragon bắt đầu, đến các Meme siêu, Dapp, PayFi sau này. Trong quá khứ, chúng ta thường chế giễu Solana là một chuỗi đơn lẻ, nhưng từ góc độ bao dung và hỗ trợ cho hệ sinh thái, nó lại trở nên phi tập trung hơn.
Không phải Pump.fun giúp Solana lật ngược tình thế, mà Pump.fun chỉ có thể ra đời trên nền tảng Solana. Điều này giống như những gì đã xảy ra nhiều năm trước với Uni và Ethereum. Chuỗi đầu tiên của người dùng không kỹ thuật là ý tưởng cốt lõi trong tiếp thị của Solana, bình dân, dễ sử dụng, hiệu quả. Trong thời đại Crypto hướng tới người dùng đại chúng phương Tây, chủ nghĩa thực dụng được đặt lên hàng đầu, bình dân sẽ trường tồn. Solana thực sự phù hợp để trở thành chuỗi đầu tiên.
Kết luận
Về câu chuyện marketing, tôi đã bỏ qua NFT và GameFi ở đây. Nếu trong tương lai cả hai có thể phục hồi, có thể tôi sẽ bổ sung. Câu chuyện trong thế giới tiền điện tử luôn tiến hóa trong sự giằng co giữa lý tưởng công nghệ và sự tham lam của con người. Sự tăng giá của Token, sự thịnh vượng của dự án, sự phục hồi của chuỗi công khai, về bản chất đều bắt nguồn từ một chiến dịch marketing thành công. Trong quá khứ, chúng ta lắng nghe câu chuyện công nghệ, còn bây giờ chúng ta phải hòa nhập vào thế tục.
Xem bản gốc
Nội dung chỉ mang tính chất tham khảo, không phải là lời chào mời hay đề nghị. Không cung cấp tư vấn về đầu tư, thuế hoặc pháp lý. Xem Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm để biết thêm thông tin về rủi ro.
Thẩm mỹ tiếp thị của Crypto
Tác giả gốc: Nhà nghiên cứu YBB Capital, Zeke
Một, Tiền tệ người nổi tiếng, từ khi ra đời đến tiếp thị
Warren Buffett đã duy trì di sản từ thiện của người vợ quá cố Susan Buffett trong suốt 23 năm, biến sự ngưỡng mộ của một nhóm tinh hoa thương mại thành "cuộc đấu giá thời gian" thu hút sự chú ý toàn cầu, tạo ra mô hình "bữa trưa giá trên trời" mang tính biểu tượng nhất trong lịch sử từ thiện của nhân loại.
Việc monet hóa thời gian của người nổi tiếng thực sự không phải là hiếm trong Web3, từ thời kỳ cổ đại của Time New Bank đến Friend.tech sau này, con đường SocialFi đã được khám phá hơn bảy, tám năm, nhưng trong đa số trường hợp, chỉ có tiếng sấm mà không có mưa. Dù sao đi nữa, tầm quan trọng của giao dịch đầu cơ trong thế giới chuỗi thường lớn hơn loại "mạng xã hội mong manh" được xây dựng bằng Token này, phần lớn người dùng thực sự quan tâm không phải là những hiểu biết độc quyền mà người nổi tiếng chia sẻ, mà là sự tập trung vào "khối lượng và giá" của người nổi tiếng. Nói cách khác, đối với những người nổi tiếng hàng đầu, việc kiếm lợi từ nền tảng SocialFi này quá nhỏ và phức tạp, trong khi đối với KOL, sức ảnh hưởng vốn đã hiếm hoi lại trở nên vừa ngượng ngùng vừa ngu ngốc khi đặt trên nền tảng SocialFi có giá cả minh bạch và người dùng vốn đã không nhiều.
Thiếu sự tích lũy đã khiến cho con đường SocialFi này tạm thời không khả thi, vì vậy, con đường hiện thực hóa giá trị của người nổi tiếng trong Web3 cần phải phân hóa, chuyển tiếp rồi mới tiến hóa. Một cộng đồng theo hình thức đăng ký trả phí, một tài khoản X có dấu tích xanh, những sự kết hợp Web2 có sự tích lũy này mới là những gì KOL hiện nay cần. Giá trị chuyển đổi của những người nổi tiếng hàng đầu vẫn chưa đủ suôn sẻ, giống như một doanh nghiệp lớn có hàng triệu mặt hàng đang chờ bán tháo, To B không có lợi, To C thì không có nền tảng.
Từ việc tiền tệ hóa thời gian đến việc tiền tệ hóa ảnh hưởng là bước thành công đầu tiên trong việc khám phá con đường, NFT đã đóng vai trò này trong một khoảng thời gian dài. Nhưng rõ ràng, NFT nhấn mạnh sự khan hiếm, giá bán cố định và đặc điểm thiếu tính thanh khoản, không thể làm cho cả bên mua và bên bán cảm thấy hài lòng. Hình thức bán hàng hóa kỷ niệm này đã tạm thất bại sau khi hệ sinh thái BTC bị tắt tiếng.
Giá trị của những người nổi tiếng cần một người mang mới, và mặc dù câu trả lời từ lâu đã được che giấu trong câu chuyện của Musk và Doge, nhưng vấn đề này vẫn cần một số cơ hội. Năm ngoái, cơn sốt tiền xu Pump.fun đã càn quét vòng tròn tiền xu và làn sóng meme được thực hiện cùng với cuộc bầu cử tổng thống Hoa Kỳ, và nhiều đồng tiền tổng thống tư nhân khác nhau đã xuất hiện trong giai đoạn này. Mức tăng giá cực cao và sự phổ biến đã khiến một số nhà giao dịch hậu trường trong giới tiền tệ ngửi thấy cơ hội và để những người nổi tiếng thực sự tự phát hành tiền bằng cách ký hợp đồng hoặc khuyến khích, trong khi phần còn lại sẽ do họ điều hành. Nghe có vẻ hơi giống cách một công ty MCN làm việc với một người có ảnh hưởng, nhưng nó rất bạo lực. TỪ CAITLIN JENNER (NHÀ VÔ ĐỊCH OLYMPIC DECATHLON HOA KỲ VÀ LÀ MỘT TRONG NHỮNG NGƯỜI HÂM MỘ SỐ MỘT CỦA TRUMP) ĐẾN THIÊN BÌNH CỦA TỔNG THỐNG MILLEY. Nó bắt đầu bằng một tweet và kết thúc bằng một nến giảm theo chiều dọc. Toàn bộ quá trình có thể kéo dài đến vài ngày hoặc ngắn nhất là vài giờ để hoàn thành thu hoạch. Sau đó, kịch bản thường là một chữ V lớn trên mạng xã hội để mở một cuộc "điều tra" khẩn cấp, nhóm phát hành tiền xu đăng và bán phá giá lẫn nhau, và cuối cùng nó kết thúc, và khái niệm về tiền xu nổi tiếng được sinh ra trong chiếc lông gà này.
Nhưng dù sao đi nữa, con đường này thực sự đã trở nên rất rõ ràng. Chỉ riêng từ hiệu quả ban đầu, kênh phân phối Meme với rào cản thấp này có thể được coi là hoàn hảo, chỉ là thiếu giá trị nội tại. Những Meme của người nổi tiếng thiếu giá trị nội tại sẽ ra sao khi độ hot biến mất và PvP kết thúc? Vấn đề đã chuyển từ phương tiện sang sự tồn tại lâu dài. AI Agent có thể nói với bạn về tương lai của nhân loại, RWA có thể mô tả một đường đua Hundred Trillion, vậy đồng coin của người nổi tiếng có thể kể câu chuyện gì?
Câu trả lời của Trump rất tầm thường, ông sẽ tặng cho 220 người nắm giữ TRUMP một lần "thời gian tổng thống", và 25 người nắm giữ hàng đầu sẽ được mời tham gia chuyến tham quan VIP đặc biệt tại Nhà Trắng vào ngày hôm sau. Giá trị hỗ trợ của đồng tiền người nổi tiếng lại quay trở lại với "thời gian", theo tôi, kế hoạch này có thể cứu vãn sự cấp bách của việc mở khóa token, nhưng không thể hỗ trợ sự tăng trưởng giá trị token lâu dài.
Một meme đủ tốt nên nhấn mạnh cảm xúc và câu chuyện hơn là trao quyền. Giá trị của tiền xu của người nổi tiếng không phải là ý kiến và thời gian của người nổi tiếng, mà là câu chuyện của người nổi tiếng và cảm xúc đằng sau nó. Lời đề nghị ăn tối của Trump giống như bán một phiên bản cực kỳ đắt tiền của Social Token, và khi thời gian tổng thống kết thúc, mọi thứ sẽ tan biến. Làm thế nào để tiếp thị TRUMP, nhóm tiền điện tử đằng sau Trump có thể hỏi Bộ trưởng Doge, người có mối quan hệ với Musk với SpaceX và Tesla. To The Moon vẫn là slogan khắc sâu trong lòng người dùng trong giới tiền điện tử, đồng tiền của người dân khiến người nắm giữ tin rằng 1 Doge = 1 U, thách thức tài chính truyền thống phù hợp với gen của tiền điện tử, trên thực tế, mọi điểm đều là Musk đang sử dụng sức mạnh của chính mình để bán cảm xúc cho công chúng, dù hầu hết những câu chuyện này vẫn chưa trở thành sự thật. Vẫn còn một chặng đường dài phía trước trong việc tiếp thị tiền xu của người nổi tiếng, và việc meme hóa ảnh hưởng cá nhân không nên thô thiển như chỉ một tweet và một lợi ích. Không phải là một điều ghê tởm khi đến vòng tròn tiền tệ để kiếm tiền, nhưng ít nhất bạn phải hiểu vòng tròn tiền tệ trước.
Hai, Rồng ác
Dự án Blur này đã ít người nhắc đến, nhớ lần cuối cùng đề cập là khi Blast khởi động hệ thống điểm.
Với câu chuyện về NFT bị tiêu diệt, nhiều câu chuyện đã trở thành dĩ vãng, nhưng dấu ấn của Pacman trên vòng tròn sẽ không biến mất. Blur đã có thể tiêu diệt con rồng ở OpenSea vào thời điểm đó, dựa vào sự kết hợp rìu ba bảng của "Điểm + phí không, tiền bản quyền + phân hạch xã hội", và hoàn thành việc bao vây vùng nông thôn đến thành phố trong một vở kịch theo phong cách PDD. Logo màu cam quét toàn bộ Twitter vào ngày airdrop, tôi không nghĩ bất kỳ người chơi NFT nào sẽ quên. Từ quan điểm tiếp thị, rìu ba mũi của Blur là bất khả chiến bại, không chỉ đánh bại các đối thủ mà các nền tảng NFT khác thậm chí không thể tưởng tượng được, mà còn thúc đẩy nhiều người dùng chưa từng chơi NFT trước đây tham gia vào đội quân ghi bàn, phá vỡ nhiều kỷ lục chỉ trong vài tháng. Gần như mọi dự án Web3 kể từ Blur đều chấp nhận mẫu tiếp thị này như Kinh thánh.
Vào thời điểm đó, những người chơi NFT đã phải chịu đựng OpenSea trong một thời gian dài đã vỗ tay, nhưng cuối cùng Blur đã thay đổi từ một cậu bé giết rồng thành một con rồng độc ác. Để bắt đầu từ nhỏ, Airdrop 3 là ác cảm đầu tiên của tôi đối với các ưu đãi Web3 và Blur đã sử dụng cách tiếp cận tự hủy hoại để đổi lấy TVL và khối lượng. Khi bắt đầu sự kiện, tôi đã nói rằng NFT sẽ đẩy nhanh cái chết. Cơ chế Bid For Airdrop khuyến khích người dùng đặt lệnh nhưng không thực sự mua hàng, dẫn đến nhu cầu sai và xoắn ốc giá. Cơ chế thu hút những người kinh doanh chênh lệch giá hơn là người mua thực sự, và một khi giá trị của token của Blur sụp đổ, tất cả các blue chip sẽ bị chôn vùi cùng nhau. Và sau đó là cái chết của NFT, theo quan điểm của tôi, ưu đãi Bid của Blur là khởi đầu, và sự ra mắt của loạt Elementals của Azuki là sự kết thúc. Tất nhiên, thực tế là NFT chưa bao giờ tìm thấy con đường đúng đắn (Pudgy không tính).
Sau đó, Pacman liên tiếp ra mắt giao thức cho vay NFT Blend và Ethereum Layer 2 Blast. Phong cách chơi của hai giao thức này về cơ bản tiếp tục chiến lược cơ bản của Blur. Blend sử dụng cơ chế thưởng điểm cho vay và người dùng có thể nhận được điểm airdrop khi tham gia cho vay thế chấp NFT, tiếp tục logic "giao dịch là khai thác". Blast áp dụng mô hình "điểm gửi tiền + điểm mời" và người dùng có thể đặt cược ETH hoặc stablecoin để kiếm thu nhập gốc và điểm airdrop của Blast. Logic thu nhập của cái trước dựa trên các phương pháp thu nhập phổ biến trên thị trường cho vay, chẳng hạn như lãi vay và chênh lệch giá thanh lý. Thứ hai là đặt cược ETH vào các giao thức DeFi như Lido để kiếm lãi và đạt thu nhập. Pacman xây dựng một ngân hàng tiền điện tử tự lưu hành với ETH bị khóa trong ba, nhưng lợi nhuận cho người dùng là không bằng nhau. Ngoài những ngày đầu sinh lợi của Blur, các ưu đãi cho các dự án tiếp theo về cơ bản đã thông báo sự kết thúc của kỷ nguyên airdrop. Điểm tập trung làm cho tất cả các ưu đãi trở thành một hộp tối, các quy tắc là tự đặt ra và lối chơi tự phát của điểm bị người dùng chỉ trích.
Các hậu quả khác của hệ thống dựa trên điểm là gì? Đầu tiên là sự thịnh vượng giả, trong đó người dùng sẽ khóa tài sản của họ vào các giao thức khác nhau khi phần thưởng hiển thị, chỉ để đổi lấy token dự án. Tuy nhiên, bên dự án có thể sử dụng dữ liệu người dùng giả mạo và TVL cực cao này để huy động vốn ở khắp mọi nơi và đàm phán với sàn giao dịch, trong khi các VC đã quen với việc đo lường giá trị bằng dữ liệu đã bị thua lỗ nặng nề. Điểm thứ hai là cản trở sự đổi mới, dự án không tốt bằng hoạt động, và dự án thực sự có công nghệ nhưng không hiểu tiếp thị bị chôn vùi. Điểm thứ ba là sự phân mảnh thanh khoản, nơi các tài sản thực sự có giá trị bị khóa trong các giao thức khác nhau, chỉ để chơi trò chơi được cho là thua lỗ này. Điểm thứ tư và quan trọng nhất là khi hệ thống điểm được giới thiệu, một số lượng lớn các studio, nhà đầu tư bán lẻ và cá voi đổ vào chỉ để cạnh tranh một miếng bánh nhỏ. Hoặc là chiến đấu để giành số lượng hoặc vốn, và phân bổ bình quân đầu người của các nhà đầu tư bán lẻ quá nhỏ nên khó có thể bù đắp khí đốt theo thời gian, và kỷ nguyên airdrop thực sự đã kết thúc.
Hiện nay, hệ thống điểm vẫn là mô hình chủ đạo trong Web3, "khai thác điểm" đã thúc đẩy văn hóa đầu cơ tràn lan, và Point Market càng khuếch đại hiện tượng này. Sự khuyến khích từ airdrop đã làm sai lệch bản chất của người dùng sớm và cộng đồng, thời đại airdrop mà Uni khởi xướng nhiều năm trước vốn dĩ là tốt, vừa thúc đẩy DeFi Summer vừa đạt được sự giữ chân và tăng trưởng người dùng thực sự. Trong thời đại này, mỗi khi một dự án được ra mắt đều đồng nghĩa với việc rút vốn lớn và một "thành phố ma" sắp xuất hiện, nếu dự án hủy bỏ mô hình này thì sẽ rơi vào tình huống bị động hơn, trong tình cảnh tiến thoái lưỡng nan, người dùng chỉ có thể tìm kiếm nơi cư trú mới.
Ba, chuỗi công khai
Ethereum dựa vào sự phát triển của công nghệ và sự bền bỉ của phi tập trung trong thời đại hoang dã, đã hình thành một hệ sinh thái rộng lớn như vậy sau này. Nhưng con đường dẫn đến thành công là khác nhau trong mỗi thời đại. Nếu nó được đặt cách đây mười năm, ai có thể nghĩ rằng Tencent sẽ không thể tái tạo một nền tảng video ngắn, và Taobao cuối cùng sẽ bị loại bỏ bởi một công ty thương mại điện tử với giao diện người dùng đầy dấu chéo. Tương tự, hai năm trước, tôi không thể tưởng tượng rằng Solana sẽ thực sự vấp phải một con voi khổng lồ vào một ngày nào đó. Nhưng sự thật là trong thời đại trì trệ của lớp ứng dụng này, tiếp thị và tiện ích lớn hơn cái gọi là niềm tin kỹ thuật.
Hai ngày trước, EF đã phát hành ba bài viết khẳng định tầm nhìn tương lai của Ethereum và cấu trúc quản lý của quỹ, thông tin quan trọng được tiết lộ thực sự không phức tạp, một là quyền lực của EF được phân cấp, can thiệp chiến lược vào dự án khi cần thiết, và chủ động rút lui khi không cần thiết. Hai là, việc tái cấu trúc lãnh đạo của EF nâng cao hiệu suất thực thi, củng cố giao tiếp với cộng đồng. Ba là, duy trì con đường công nghệ mở rộng phân loại, ngoài ra cũng đang khám phá RISC-V thay thế EVM. Mặc dù tổng thể vẫn có chút cảm giác thanh khiết, nhưng EF thật sự đã hạ thấp thái độ kiêu ngạo.
Nhưng đây có phải là vấn đề thực sự với Ethereum? Tất cả những gì tôi có thể nói là có liên quan, nhưng không phải tuyệt đối. Một số thay đổi trong sự hấp dẫn chủ yếu tập trung vào sự không hài lòng của người dùng với EF và sự miễn cưỡng của họ trong việc hòa nhập với thế giới, đây cũng là nguyên nhân gốc rễ của căn bệnh Ethereum, và người này đương nhiên là Vitalik. Không có gì sai khi không hiểu và không muốn hiểu meme, nhưng lỗi là bản thân Vitalik vẫn đóng vai trò lãnh đạo tuyệt đối trong Ethereum. Một dự án có vốn hóa thị trường 220 tỷ được dẫn dắt bởi một chàng trai trẻ có phần cố chấp và lý tưởng, và người này không sẵn sàng chấp nhận văn hóa chính thống trong vòng tròn hiện tại, thì sự cô đơn lúc này chỉ là một điều cần thiết. Tuy nhiên, may mắn thay, vẫn có một Tinder như Base trong Layer 2 duy nhất có thể cạnh tranh với Solana, và nếu tôi là thành viên của EF, tôi chắc chắn sẽ nộp đơn cho CB để được giúp đỡ từ nước ngoài.
Bỏ qua góc nhìn thuyết âm mưu về BNB, ít nhất thì CZ, người lãnh đạo cũng không hiểu Meme, đã cố gắng hết sức để tiếp nhận những khái niệm này. Trong những ngày sau khi ra tù, ông cũng đã mang đến những lĩnh vực nóng hổi như DeSci, chỉ là thiếu nền tảng cơ bản ở phương Tây, khiến cho mỗi lần BNB phát triển đều có phần ngắn ngủi.
Chiến thắng của Solana nằm ở sự khiêm tốn hơn, Solana sau cú sốc SBF giống như một đứa trẻ không còn sự che chở của cha mẹ. Đối mặt với gã khổng lồ Ethereum, nó phải nắm bắt mọi cơ hội. Từ chất xúc tác Silly Dragon bắt đầu, đến các Meme siêu, Dapp, PayFi sau này. Trong quá khứ, chúng ta thường chế giễu Solana là một chuỗi đơn lẻ, nhưng từ góc độ bao dung và hỗ trợ cho hệ sinh thái, nó lại trở nên phi tập trung hơn.
Không phải Pump.fun giúp Solana lật ngược tình thế, mà Pump.fun chỉ có thể ra đời trên nền tảng Solana. Điều này giống như những gì đã xảy ra nhiều năm trước với Uni và Ethereum. Chuỗi đầu tiên của người dùng không kỹ thuật là ý tưởng cốt lõi trong tiếp thị của Solana, bình dân, dễ sử dụng, hiệu quả. Trong thời đại Crypto hướng tới người dùng đại chúng phương Tây, chủ nghĩa thực dụng được đặt lên hàng đầu, bình dân sẽ trường tồn. Solana thực sự phù hợp để trở thành chuỗi đầu tiên.
Kết luận
Về câu chuyện marketing, tôi đã bỏ qua NFT và GameFi ở đây. Nếu trong tương lai cả hai có thể phục hồi, có thể tôi sẽ bổ sung. Câu chuyện trong thế giới tiền điện tử luôn tiến hóa trong sự giằng co giữa lý tưởng công nghệ và sự tham lam của con người. Sự tăng giá của Token, sự thịnh vượng của dự án, sự phục hồi của chuỗi công khai, về bản chất đều bắt nguồn từ một chiến dịch marketing thành công. Trong quá khứ, chúng ta lắng nghe câu chuyện công nghệ, còn bây giờ chúng ta phải hòa nhập vào thế tục.