Остання глава NFT та перезавантаження: від розвалу бульбашки до потенційного відродження

Од. Відхід буму NFT

Остання хвиля буму на ринку NFT закінчилася з випуском токенів Pudgy Penguins, а випуск токенів Doodles на Solana викликав лише слабку реакцію. Yuga Labs продовжує скорочувати свій бізнес, навіть торкаючись свого основного ІП Cryptopunks. Біткойн-NFT проекти, які піднялися під час останньої хвилі відновлення NFT, також майже зникли до нуля, а колись божевільні наративи перетворилися на минуле, їх більше не цікавлять.

10,000 PFP (аватар) NFT проєктів колись мали чудове бачення: поміркована спільнота, що допомагає знизу вгору IP проєкту вийти на світову арену, що зовсім відрізняється від традиційної моделі IP проєктів, які спочатку вимагають величезних інвестицій у контент. Традиційні IP, такі як всесвіт Marvel під брендом Disney, Зоряні війни та інші, часто потребують багатьох років накопичення та колосальних інвестицій, щоб стати близькими серцю та врешті-решт стати золотою жилою.

У порівнянні з цим, поріг входження в NFT надзвичайно низький, швидкість створення та активізації IP дуже висока. Творцям потрібно сплатити лише невелику суму Gas, щоб продавати свої роботи на Opensea, без необхідності у галереях, іграшкових компаніях або професійних командах, таким чином народжується новий IP, новий художник.

Проте, з появою "божевільних матрьошок" BAYC та катастрофічної підсерії Azuki Elemental, позиціонування NFT поступово стає чіткішим: він більше схожий на дорогий розкішний товар з пільгами для членів, а не на акції чи інвестиції. Розробники проекту сподіваються, що власники постійно купуватимуть підсерії, щоб підтримувати подальший розвиток IP, але такий підхід постійно виснажує інтереси власників оригінальної серії, а конфлікти в спільноті зростають. Чудові ілюзії руйнуються разом зі зниженням ціни на підлогу, залишаючи лише різні суперечки.

Два, реальні моделі управління IP у світі

Якщо розглядати NFT як розкішні модні іграшки покоління Z, то причини їх підйому та падіння стають ще більш зрозумілими. У часи панування фастфуд-культури, відсутність змістовної підтримки не є смертельним недоліком, оскільки тільки зовнішній вигляд може швидко привабити покупців. У реальному світі відомі модні іграшки, такі як Bearbrick, B.Duck (жовта качка), Molly та інші, також не мають глибокої змістовної підтримки, але завдяки унікальному зовнішньому вигляду здобули популярність.

Проте IP, який не має змісту як ціннісного ядра, може в будь-який момент застаріти. Обмежені культурою криптовалютного кола та низьким рівнем успішності NFT-проектів, проєкти зазвичай постійно випускають похідні продукти навколо одного IP. Але реальність така, що до формування ядра бум вже минув.

На відміну від цього, одна відома компанія з виробництва іграшок пропонує інше рішення. Ця компанія походить з маленького магазину в Пекіні і здійснила трансформацію через агентування Sonny Angel. Коли правовласник забрав ексклюзивні права на дистрибуцію, компанія почала створювати власний IP. У 2016 році компанія співпрацювала з гонконгським дизайнером для запуску першої лінії авторських іграшок Molly, яка швидко захопила всю країну. Завдяки механіці сліпих коробок компанія стимулювала бажання споживачів купувати, що призвело до швидкого зростання.

Такий підхід, що поєднує японські капсули та висококласні іграшки, також дуже поширений в епоху NFT. Художники розробляють основні елементи, а команда проекту комбінує їх у серії зображень для продажу та управління. Перший випуск NFT зазвичай також здійснюється у формі сліпих коробок, команда проекту демонструє різні рідкісні комбінації, щоб привернути покупців.

Однак чому десятки тисяч NFT проектів зазвичай терплять невдачу, а ця компанія переживає своє друге народження? Ключ у тому, що компанія не покладалася на єдиний IP, а створила цілу стіну IP. Наразі компанія має 12 власних IP, 25 ексклюзивних IP та понад 50 неексклюзивних спільних IP.

У людей смаки завжди мінливі, а життєвий цикл одного IP обмежений. Але якщо у вас є сотні варіантів на вибір, ситуація стає зовсім іншою. Сьогодні один з IP цієї компанії став популярним у Європі та Південно-Східній Азії, а здатність його іграшок зберігати вартість можна назвати "пластиковим Маотай". Ідеал Yuga Labs зрештою реалізувався в Web2, і це не випадковість.

Ми повинні переосмислити сутність управління IP та шлях розвитку проектів NFT. Чому ця компанія змогла досягти такої висоти за відсутності підтримки контенту?

Три, практичний шлях Pudgy Penguins

Успіх Pudgy Penguins полягає в прагматизмі. Технологія NFT сама по собі важко формує суттєві відмінності, незалежно від того, наскільки продуманим є процес карбування, врешті-решт це все ще JPG зображення. Справжній виклик NFT полягає в реалізації IP, що порівняно з труднощами створення 10 000 PFP, відстань досягла сотень разів. Деякі проекти прагнуть створити метасвіт або виробити аніме, ці ідеї дуже класні, але витрати сягають мільярдів, врешті-решт вони можуть лише звернутися до спільноти за фінансовою підтримкою.

У цьому надзвичайно стиснутому світі люди прагнуть швидких результатів. Власники хочуть швидко отримати прибуток, команди проектів сподіваються на швидкий успіх. Дуже мало блакитних фішок готові працювати крок за кроком, і в результаті, як правило, ті, хто поспішав, падають з більшою силою. Оригінальна команда Pudgy Penguins також була такою ж нетерплячою, після втрати репутації вони продали проект за низькою ціною.

До зустрічі з новим власником Лукою Нецем, Pudgy Penguins не могли знайти правильний напрямок. Цей бізнесмен з багаторічним досвідом у сфері фізичного маркетингу повернув проект на належну висоту. Лука Нец справді створює бренд, керуючи компанією для власників NFT. Від маркетингу до плюшевих іграшок, а в майбутньому й до ігор, кожен крок Pudgy Penguins є продуманим і надійним, компанія може отримувати прибуток, а власники також можуть отримувати вигоду. У всьому цьому немає нічого особливого, просто робляться речі, які потрібно робити. Факт, що модель IP знизу вгору працює у Web3, лише занадто мало проектів готові знизити планку.

Чотири, майбутній шлях

Шлях до успіху простий, але водночас важкий. Наступний етап розвитку PFP-проектів потребує подолання притаманних криптовалютному світу мисленнєвих рамок. Щоб стати наступним Disney у Web3, потрібно зробити значний накопичення. Чи є рідкісність NFT перешкодою на шляху до популяризації - це питання, яке варто обговорити. Якщо визначити NFT як споживчі товари для колекціонування, то масштаб у 10,000 може бути надто обмеженим; якщо ж визначити їх як активи та способи фінансування, характерні для Web3, тоді IP все ж потрібно перетворити на фізичні споживчі товари для виконання обіцянок перед спільнотою, а не запускати серію дивних підсерій.

Виходячи з особливої культури криптовалютного світу та властивостей NFT, тривала концентрація на єдиному IP може бути важкою для підтримки. Як інновувати на основі існуючих PFP? Як розширити єдиний проект в IP-фабрику? Це може вимагати від нас прийняття нових ідей, впровадження більше технологій та ігор.

П'ять, значення випуску токенів

Значення випуску токенів у проекті NFT все ще неясне. Цей підхід більше нагадує експлуатацію нижчих рівнів з боку вищих, а також розмиває первісну вартість NFT. Це може бути просто способом швидкого виходу з ліквідності для проекту.

Від APE до DOOD, ці токени без винятку схожі на різновиди повітряних монет. Вони зазвичай надають тримачам можливості отримувати дивіденди від транзакцій у мережі, купувати предмети мета-всесвіту, мати право на управління тощо. В ідеалі це повинно створити здоровий цикл між тримачами, стейкерами та розробниками. Але насправді вони більше схожі на повітря, потрапивши в порочне коло падіння цін на NFT, падіння доходів від видобутку та падіння цін на токени.

Для початкових власників NFT, хоча токени розподіляють деякі дивіденди та права, вони зазвичай отримують велику кількість аірдропів під час події генерування токенів (TGE), тож рідко хто скаржиться. Проте в довгостроковій перспективі це справді є розмиванням, а розподіл деяких проектів є просто відвертим грабунком.

Короткостроковий інтерес, безумовно, важливий, але довгострокове існування проекту є ще більш критичним. Не дозволяйте випуску токенів стати кінцевою станцією проекту.

Висновок

У цю швидкоплинну, керовану дофаміном епоху ми стали свідками багатьох нових IP у Web2. Теоретично, NFT повинні мати хороші перспективи в цю епоху, оскільки вони мають багато незамінних характеристик. Чотири роки тому я вважав їх "кібер Маотай", але реальність перетворилася на "кібер тюльпан". Хоча бажаючих відновити руїни дуже мало, я вірю, що під руїнами обов'язково приховано насіння наступного хіта IP.