Виклики та можливості, з якими стикається ігрова індустрія
1. Вступ
Індустрія ігор вже перевищила кіно та музику за масштабом, але в останні роки стикається з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь зазнала хвилі звільнень та консолідацій, витрати на розробку стрімко зросли, інвестиції значно скоротились. Випуск і розповсюдження ігор стає дедалі складнішим, контент на основі ШІ заполонив ринок, платформи переповнені, а гравці віддають перевагу зрілим IP, новим проектам важко вирізнитися.
Попри це, в галузі все ще існують величезні можливості. Споживча спроможність поколінь цифрових аборигенів продовжить стимулювати розширення ринку. Тим часом довгостроково ігнорований ринок "глобального півдня" переживає експоненціальний ріст, і в наступному десятилітті стане важливим ринком для зростання ігрової індустрії.
Цей звіт розгляне останні виклики у випуску ігор, проаналізує високі зростаючі можливості "глобального півдня" та зосередиться на KGeN — блокчейн-платформі для ігор, яка має на меті перетворити механізми стимулювання між видавцями та гравцями.
2. Виклики, з якими стикається емісія
Одним з найбільших викликів для ігрової індустрії сьогодні є випуск. Зміна звичок споживачів, коригування регуляторної політики, зниження бар'єрів для входу на ринок та насиченість ігрового контенту ускладнюють просування нових ігор.
Гравці, як правило, витрачають більшу частину свого часу на знайомі ігри або серії. У 2023 році десять найкращих ігор за середньою кількістю активних користувачів на місяць мали дату виходу більше семи років тому. У 2024 році на Steam було випущено рекордні 19 000 нових ігор, але ігри, випущені в цьому році, становили лише 15% від загального часу гри гравців.
Ринок мобільних ігор колись мав зрілу модель випуску, але зміни в політиці конфіденційності в 2021 році значно вплинули на стратегії залучення користувачів і бізнес-моделі. Хоча багато видавців знайшли нові способи розширення, невеликі команди стикаються з більшим тиском з боку конкуренції.
Штучний інтелект може зробити управління рекламними кампаніями UA більш ефективним, але в той же час знизить бар'єри для виходу на ринок, що призведе до значного збільшення кількості контенту. Платформи UGC вже стали звичним випробуванням для незалежних розробників, але відбір і просування контенту все ще стикаються з викликами.
Ринок Web3 ігор має невеликий розмір, приблизно 6-7 мільйонів активних гаманців і більше 3000 протоколів ігор на блокчейні. Проте, лише близько 200 протоколів мають більше 100 активних облікових записів на блокчейні. За останні роки зростання нової екосистеми Web3 ігор ще більше ускладнило ситуацію.
Група компаній Web3 досліджує нову модель UA на основі блокчейну. Інноваційні механізми стимулювання та система репутації на базі блокчейну стають потенційними шляхами для цих компаній, щоб отримати конкурентну перевагу через інтеграцію Web3.
3. Глобальний Південь (Global South)
Глобальний Південь – це термін, що описує країни та регіони з відносно низьким рівнем економічного розвитку, які зазвичай розташовані на південь від індустріалізованих країн. Ці області стають величезним потенційним ринком для ігор.
Характеристики ігрового ринку глобального півдня: величезна база гравців, основна залежність від мобільних пристроїв для ігор, а також загальна готовність платити є нижчою. Молоде покоління в цих регіонах є першою генерацією, яка виросла зі смарт-телефонами, і вони мають надзвичайно високу перевагу до ігрового контенту.
Індія
Індія швидко стає найбільшим ігровим ринком глобального півдня. У 2024 році доходи від ігор, за прогнозами, зростуть на 13,6% і досягнуть 943 мільйонів доларів, а до 2028 року, за прогнозами, сягнуть 1,4 мільярда доларів. Індійський ринок має сильну преференцію до мобільних ігор, швидке поширення мереж 5G та розвиток інфраструктури цифрових платежів є основними факторами зростання.
Південно-Східна Азія (SEA)
Південно-Східна Азія є одним із найбільш розвинутих ігрових ринків у глобальному Півдні. У 2023 році доходи від ігор у цьому регіоні досягли 5,1 млрд доларів США, і, за прогнозами, до 2028 року вони зростуть до 7,1 млрд доларів США. Спільноти та культура змагань є спільними рисами цього регіону, а поширення смартфонів і розвиток широкосмугової інфраструктури є ключовими факторами, які сприяють зростанню ринку.
Латинська Америка (LATAM)
Латинська Америка є ще одним великим ринком, на який варто звернути увагу, з великою кількістю населення та розвиненою ігровою культурою. У 2022 році в регіоні було приблизно 316 мільйонів гравців, Бразилія є найбільшим ринком. Гравці в Бразилії мають надзвичайно високі переваги до мобільних ігор та демонструють сильні звички до оплати.
Африка
Африканський ігровий ринок перебуває на критичній стадії розвитку, і, за прогнозами, у 2024 році його дохід перевищить 1 мільярд доларів. Мобільні ігри займають домінуючу позицію на ринку, становлячи майже 90% частки. Основні виклики включають високі витрати на дані, ціни на апаратне забезпечення та проблеми з підключенням до мережі.
Близький Схід та Північна Африка (MENA)
Регіон MENA є одним з найшвидше зростаючих ігрових ринків у світі, у 2023 році доходи зросли на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів США. Високий відсоток молодого населення, зростання проникнення Інтернету та широке впровадження нових технологій є основними факторами, що сприяють цьому.
4. Огляд KGeN
KGeN є ігровою платформою, що базується на технології блокчейн, яка використовує як on-chain, так і off-chain дані, платформу з incentivized завданнями та децентралізовану репутаційну систему для стимулювання участі користувачів між різними іграми. Ядром платформи є децентралізована мережа даних гравців, що охоплює мільйони мікроігрових спільнот.
KGeN використовує двигун "Proof of Gamer" (PoG), створюючи кросчейн-рівень репутації гравців, що забезпечує видавцям високоактивну цільову аудиторію. З січня 2024 року загальна кількість зареєстрованих облікових записів зросла на понад 700%, кількість активних користувачів на місяць зросла на 1333%, а загальна кількість даних зросла на 992%.
4.1 Ріст знизу
Основою зростання KGeN є його мережа корінних племен і вождів племен. Племена представляють тисячі мікроспільнот, які приєдналися до екосистеми KGeN. Станом на грудень 2024 року KGeN повідомляє про наявність 2,525 племен, з яких 152 племені мають більше 100 учасників.
4.2 Заохочення до участі через KGeN Play
KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, у якому беруть участь більшість гравців на платформі, усі нагороди та завдання публікуються тут. Користувачі можуть отримати доступ через ПК-портал або мобільний додаток, брати участь у різних заходах для отримання винагород.
4.3 PoG двигун
PoG-двигун є децентралізованою системою оцінювання гравців, що управляється мережею розподілених вузлів. Він складається з п'яти основних стовпів: доказ людяності (PoH), доказ гри (PoP), доказ навичок (PoS), доказ бізнесу (PoC) та доказ соціальної мережі (PoSN).
4.4 KGeN токеноміка
Економіка KGeN містить два основні активи: KCash та токен KGEN. Токен KGEN є ключовим елементом для стимулювання зростання екосистеми KGeN. Частка розподілу серед спільноти становить 40%, команда та інвестори мають чотирирічний термін блокування.
4.5 мережа оракулів
Мережа KGeN оракулів — це розподілена мережа, що складається з дозволених вузлів, які разом становитимуть основу двигуна PoG. Оператори оракулів отримуватимуть токени KGEN та прибуток у стейблкоїнах як винагороду.
5. Конкурентний ландшафт
KGeN стикається з конкурентами з ринку Web2 та Web3. Основні конкуренти на ринку Web2 включають Facebook, Applovin та Mystplay. Конкуренція на ринку Web3 головним чином походить від екосистеми видавців та платформ завдань.
5.1 Аналіз конкурентів Web2
Facebook досяг успіху в ігровій рекламі завдяки глибокому аналізу поведінки користувачів. Applovin займає важливе місце на ринку мобільної реклами завдяки своїй перевазі інтеграції даних з кінця в кінець. Mystplay швидко зростає як платформа винагороди UA в ігровій індустрії.
5.2 Конкуренція в Web3
Основними конкурентами Web3 є екосистеми видавців (такі як Ronin, Immutable, Xai та Catizens) та платформи завдань. KGeN має перевагу в масштабах користувачів і глибині даних, але його конкурентоспроможність за загальними потенційними нагородами (TPR) потребує подальшої оцінки.
5.3 Конкурентний аналіз
PoG двигун KGeN, особливо оцінки PoH та PoP, складають його ключову конкурентну перевагу на ринку з високим трафіком роботів. KGeN потрібно продовжувати розширення на ринку глобального півдня, щоб досягти такого ж покриття ринку, як у гігантів на кшталт Applovin, водночас зберігаючи перевагу в eCAC витратах.
6. Майбутні можливості
KGeN потрібно довести, що цінність його користувацької бази не обмежується лише ліквідністю гравців. Рекомендується зосередити зовнішні винагороди на стимулюванні користувачів виконувати завдання, які вони інакше не виконали б, при цьому уникаючи пропозицій передбачуваного фіксованого ROI.
Здатність до монетизації буде ключем до довгострокового успіху платформи. KGeN потрібно підвищити вимір PoC через ланцюгові транзакції, створюючи унікальний набір даних. З ростом двигуна PoG більше видавців зможуть виставити ширший асортимент SKU в магазині KGeN, що природно сприятиме ланцюговим транзакціям.
KGeN також потрібно якнайшвидше встановити двосторонній потік даних між рекламодавцями та видавцями, а також вдосконалити свою атрибуцію та технологічний стек штучного інтелекту для побудови високозахищеної інформаційної стіни.
7. Висновок
KGeN наразі є найбільшою базою даних гравців у сфері Web3, яка створила конкурентоспроможне зростаюче колесо. Його раннє проникнення на ринок глобального півдня забезпечило йому значну перевагу первинного входу.
У майбутньому KGeN потрібно довести, що він може продовжувати зростати після випуску токенів і стати вибором номер один для рішень UA на ринку глобального півдня. Можливість монетизації та оптимізація UA-моделі будуть ключем до успіху KGeN у майбутньому.
Переглянути оригінал
Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.
10 лайків
Нагородити
10
4
Поділіться
Прокоментувати
0/400
RetailTherapist
· 07-29 15:01
булран вбиває роздрібних інвесторів Ведмежий ринок роздрібних інвесторів гине
Переглянути оригіналвідповісти на0
LadderToolGuy
· 07-29 14:51
Південний ринок - це ж фіктивна торгівля, фіксація рейтингів та утримання акаунтів?
Переглянути оригіналвідповісти на0
NonFungibleDegen
· 07-29 14:48
ngmi якщо ти не в глобальному півдні ігор зараз... апінг у $kgen сер
Переглянути оригіналвідповісти на0
VirtualRichDream
· 07-29 14:41
Що ж, великі компанії з США не можуть впоратися, хто ще грає в Блокчейн?
KGeN: Перетворення випуску ігор за допомогою Блокчейн, націлене на нові ринки, що розвиваються на півдні світу.
Виклики та можливості, з якими стикається ігрова індустрія
1. Вступ
Індустрія ігор вже перевищила кіно та музику за масштабом, але в останні роки стикається з серйозними викликами. У 2023-2024 роках галузь зазнала хвилі звільнень та консолідацій, витрати на розробку стрімко зросли, інвестиції значно скоротились. Випуск і розповсюдження ігор стає дедалі складнішим, контент на основі ШІ заполонив ринок, платформи переповнені, а гравці віддають перевагу зрілим IP, новим проектам важко вирізнитися.
Попри це, в галузі все ще існують величезні можливості. Споживча спроможність поколінь цифрових аборигенів продовжить стимулювати розширення ринку. Тим часом довгостроково ігнорований ринок "глобального півдня" переживає експоненціальний ріст, і в наступному десятилітті стане важливим ринком для зростання ігрової індустрії.
Цей звіт розгляне останні виклики у випуску ігор, проаналізує високі зростаючі можливості "глобального півдня" та зосередиться на KGeN — блокчейн-платформі для ігор, яка має на меті перетворити механізми стимулювання між видавцями та гравцями.
2. Виклики, з якими стикається емісія
Одним з найбільших викликів для ігрової індустрії сьогодні є випуск. Зміна звичок споживачів, коригування регуляторної політики, зниження бар'єрів для входу на ринок та насиченість ігрового контенту ускладнюють просування нових ігор.
Гравці, як правило, витрачають більшу частину свого часу на знайомі ігри або серії. У 2023 році десять найкращих ігор за середньою кількістю активних користувачів на місяць мали дату виходу більше семи років тому. У 2024 році на Steam було випущено рекордні 19 000 нових ігор, але ігри, випущені в цьому році, становили лише 15% від загального часу гри гравців.
Ринок мобільних ігор колись мав зрілу модель випуску, але зміни в політиці конфіденційності в 2021 році значно вплинули на стратегії залучення користувачів і бізнес-моделі. Хоча багато видавців знайшли нові способи розширення, невеликі команди стикаються з більшим тиском з боку конкуренції.
Штучний інтелект може зробити управління рекламними кампаніями UA більш ефективним, але в той же час знизить бар'єри для виходу на ринок, що призведе до значного збільшення кількості контенту. Платформи UGC вже стали звичним випробуванням для незалежних розробників, але відбір і просування контенту все ще стикаються з викликами.
Ринок Web3 ігор має невеликий розмір, приблизно 6-7 мільйонів активних гаманців і більше 3000 протоколів ігор на блокчейні. Проте, лише близько 200 протоколів мають більше 100 активних облікових записів на блокчейні. За останні роки зростання нової екосистеми Web3 ігор ще більше ускладнило ситуацію.
Група компаній Web3 досліджує нову модель UA на основі блокчейну. Інноваційні механізми стимулювання та система репутації на базі блокчейну стають потенційними шляхами для цих компаній, щоб отримати конкурентну перевагу через інтеграцію Web3.
3. Глобальний Південь (Global South)
Глобальний Південь – це термін, що описує країни та регіони з відносно низьким рівнем економічного розвитку, які зазвичай розташовані на південь від індустріалізованих країн. Ці області стають величезним потенційним ринком для ігор.
Характеристики ігрового ринку глобального півдня: величезна база гравців, основна залежність від мобільних пристроїв для ігор, а також загальна готовність платити є нижчою. Молоде покоління в цих регіонах є першою генерацією, яка виросла зі смарт-телефонами, і вони мають надзвичайно високу перевагу до ігрового контенту.
Індія
Індія швидко стає найбільшим ігровим ринком глобального півдня. У 2024 році доходи від ігор, за прогнозами, зростуть на 13,6% і досягнуть 943 мільйонів доларів, а до 2028 року, за прогнозами, сягнуть 1,4 мільярда доларів. Індійський ринок має сильну преференцію до мобільних ігор, швидке поширення мереж 5G та розвиток інфраструктури цифрових платежів є основними факторами зростання.
Південно-Східна Азія (SEA)
Південно-Східна Азія є одним із найбільш розвинутих ігрових ринків у глобальному Півдні. У 2023 році доходи від ігор у цьому регіоні досягли 5,1 млрд доларів США, і, за прогнозами, до 2028 року вони зростуть до 7,1 млрд доларів США. Спільноти та культура змагань є спільними рисами цього регіону, а поширення смартфонів і розвиток широкосмугової інфраструктури є ключовими факторами, які сприяють зростанню ринку.
Латинська Америка (LATAM)
Латинська Америка є ще одним великим ринком, на який варто звернути увагу, з великою кількістю населення та розвиненою ігровою культурою. У 2022 році в регіоні було приблизно 316 мільйонів гравців, Бразилія є найбільшим ринком. Гравці в Бразилії мають надзвичайно високі переваги до мобільних ігор та демонструють сильні звички до оплати.
Африка
Африканський ігровий ринок перебуває на критичній стадії розвитку, і, за прогнозами, у 2024 році його дохід перевищить 1 мільярд доларів. Мобільні ігри займають домінуючу позицію на ринку, становлячи майже 90% частки. Основні виклики включають високі витрати на дані, ціни на апаратне забезпечення та проблеми з підключенням до мережі.
Близький Схід та Північна Африка (MENA)
Регіон MENA є одним з найшвидше зростаючих ігрових ринків у світі, у 2023 році доходи зросли на 4,7%, досягнувши 7,1 мільярда доларів США. Високий відсоток молодого населення, зростання проникнення Інтернету та широке впровадження нових технологій є основними факторами, що сприяють цьому.
4. Огляд KGeN
KGeN є ігровою платформою, що базується на технології блокчейн, яка використовує як on-chain, так і off-chain дані, платформу з incentivized завданнями та децентралізовану репутаційну систему для стимулювання участі користувачів між різними іграми. Ядром платформи є децентралізована мережа даних гравців, що охоплює мільйони мікроігрових спільнот.
KGeN використовує двигун "Proof of Gamer" (PoG), створюючи кросчейн-рівень репутації гравців, що забезпечує видавцям високоактивну цільову аудиторію. З січня 2024 року загальна кількість зареєстрованих облікових записів зросла на понад 700%, кількість активних користувачів на місяць зросла на 1333%, а загальна кількість даних зросла на 992%.
4.1 Ріст знизу
Основою зростання KGeN є його мережа корінних племен і вождів племен. Племена представляють тисячі мікроспільнот, які приєдналися до екосистеми KGeN. Станом на грудень 2024 року KGeN повідомляє про наявність 2,525 племен, з яких 152 племені мають більше 100 учасників.
4.2 Заохочення до участі через KGeN Play
KGeN Play є фронтальним інтерфейсом, у якому беруть участь більшість гравців на платформі, усі нагороди та завдання публікуються тут. Користувачі можуть отримати доступ через ПК-портал або мобільний додаток, брати участь у різних заходах для отримання винагород.
4.3 PoG двигун
PoG-двигун є децентралізованою системою оцінювання гравців, що управляється мережею розподілених вузлів. Він складається з п'яти основних стовпів: доказ людяності (PoH), доказ гри (PoP), доказ навичок (PoS), доказ бізнесу (PoC) та доказ соціальної мережі (PoSN).
4.4 KGeN токеноміка
Економіка KGeN містить два основні активи: KCash та токен KGEN. Токен KGEN є ключовим елементом для стимулювання зростання екосистеми KGeN. Частка розподілу серед спільноти становить 40%, команда та інвестори мають чотирирічний термін блокування.
4.5 мережа оракулів
Мережа KGeN оракулів — це розподілена мережа, що складається з дозволених вузлів, які разом становитимуть основу двигуна PoG. Оператори оракулів отримуватимуть токени KGEN та прибуток у стейблкоїнах як винагороду.
5. Конкурентний ландшафт
KGeN стикається з конкурентами з ринку Web2 та Web3. Основні конкуренти на ринку Web2 включають Facebook, Applovin та Mystplay. Конкуренція на ринку Web3 головним чином походить від екосистеми видавців та платформ завдань.
5.1 Аналіз конкурентів Web2
Facebook досяг успіху в ігровій рекламі завдяки глибокому аналізу поведінки користувачів. Applovin займає важливе місце на ринку мобільної реклами завдяки своїй перевазі інтеграції даних з кінця в кінець. Mystplay швидко зростає як платформа винагороди UA в ігровій індустрії.
5.2 Конкуренція в Web3
Основними конкурентами Web3 є екосистеми видавців (такі як Ronin, Immutable, Xai та Catizens) та платформи завдань. KGeN має перевагу в масштабах користувачів і глибині даних, але його конкурентоспроможність за загальними потенційними нагородами (TPR) потребує подальшої оцінки.
5.3 Конкурентний аналіз
PoG двигун KGeN, особливо оцінки PoH та PoP, складають його ключову конкурентну перевагу на ринку з високим трафіком роботів. KGeN потрібно продовжувати розширення на ринку глобального півдня, щоб досягти такого ж покриття ринку, як у гігантів на кшталт Applovin, водночас зберігаючи перевагу в eCAC витратах.
6. Майбутні можливості
KGeN потрібно довести, що цінність його користувацької бази не обмежується лише ліквідністю гравців. Рекомендується зосередити зовнішні винагороди на стимулюванні користувачів виконувати завдання, які вони інакше не виконали б, при цьому уникаючи пропозицій передбачуваного фіксованого ROI.
Здатність до монетизації буде ключем до довгострокового успіху платформи. KGeN потрібно підвищити вимір PoC через ланцюгові транзакції, створюючи унікальний набір даних. З ростом двигуна PoG більше видавців зможуть виставити ширший асортимент SKU в магазині KGeN, що природно сприятиме ланцюговим транзакціям.
KGeN також потрібно якнайшвидше встановити двосторонній потік даних між рекламодавцями та видавцями, а також вдосконалити свою атрибуцію та технологічний стек штучного інтелекту для побудови високозахищеної інформаційної стіни.
7. Висновок
KGeN наразі є найбільшою базою даних гравців у сфері Web3, яка створила конкурентоспроможне зростаюче колесо. Його раннє проникнення на ринок глобального півдня забезпечило йому значну перевагу первинного входу.
У майбутньому KGeN потрібно довести, що він може продовжувати зростати після випуску токенів і стати вибором номер один для рішень UA на ринку глобального півдня. Можливість монетизації та оптимізація UA-моделі будуть ключем до успіху KGeN у майбутньому.