Нові погляди на маркетинг у Web3: оволодіння науковою розповіддю для створення унікальності проекту

2025-07-21 07:55:00

Генерація анотацій у процесі

Нові виклики для експертів з Web3-маркетингу: оволодіння науковими наративами

У сфері Web3 керівники з маркетингу часто стикаються з проблемою створення ефективного наративу проекту. Багато хто не має системного мислення при ухваленні рішень, що призводить до труднощів у формуванні чіткого наративного каркасу. У цій статті буде розглянуто, як стати відмінним наративним вченим і як використовувати наративну науку для стимулювання зростання проекту.

Стратегічний рівень: створення унікальної позиції

Щоб успішно створити унікальний проект, потрібно дотримуватися наступних чотирьох ключових кроків:

Проаналізуйте ринкове середовище, визначте основних конкурентів та їх цінні пропозиції.
Уникайте сильних сторін конкурентів, знаходьте їх відносно слабкі позиції.
Знайдіть потужні докази довіри для обраної позиції.
Інтегрувати позиціонування у всі аспекти діяльності підприємства, особливо вкласти достатньо ресурсів у комунікацію.

Диференційована стратегія: сім напрямків

Після встановлення основної стратегії можна здійснити диференціацію з наступних семи аспектів:

Підвищення продуктивності
Персоналізоване налаштування
Управління ризиками
Символ ідентичності
Зручність
Відносно низька ціна
Інноваційний досвід

Конструювання наративу: чотирирівнева драбина

Ефективний наратив повинен містити чотири рівні:

Характеристики продукту: функціональні особливості та переваги
Інтереси користувачів: конкретні переваги, які продукт може принести користувачам
Психологічна цінність: задоволення глибоких психологічних потреб користувачів
Цінності: резонувати з більш широкими життєвими концепціями користувачів

Перетворення наративу в рух

Щоб зробити наратив більш впливовим, можна розглянути можливість перетворення його на кампанію:

Знайти недоліки в існуючому середовищі
Перетворити ці нерозумні речі на нові моделі поведінки та наративи
Зосередження громади навколо спільної мети або "ворога"
Досягнення диференціації через унікальну культуру та цінності

Успішний наратив у науці не лише полягає в умінні добре розповідати історії, але й у зміні мислення та ціннісних орієнтирів ринку. Його основна мета — зробити проєкт "першим" або "єдиним" у своїй галузі. Це вимагає підвищення концепції проєкту до вищих цінностей і культурних рівнів на основі диференційованої позиції.

За допомогою ретельно розробленої наративної стратегії проекти можуть виділитися на конкурентному ринку Web3, здобуваючи визнання користувачів та забезпечуючи стійке зростання.

Переглянути оригінал

Ця сторінка може містити контент третіх осіб, який надається виключно в інформаційних цілях (не в якості запевнень/гарантій) і не повинен розглядатися як схвалення його поглядів компанією Gate, а також як фінансова або професійна консультація. Див. Застереження для отримання детальної інформації.

15 лайків

Нагородити
15
7
Поділіться

Прокоментувати

0/400

DeFiDoctor

· 6год тому

Занадто багато проектів мають симптоми розповіді, які повторюються.