Обговорення можливості поєднання купонів та NFT

Основні характеристики купонів

Купони як звичайний маркетинговий інструмент, в основному використовуються для стимулювання споживання та підвищення активності користувачів. У порівнянні з прямим наданням готівки, купони мають такі унікальні переваги:

1. Обмеження сфери використання: зазвичай стосується певних платформ, категорій товарів або умов мінімальної суми, що більш точно сприяє продажу цільових товарів.

2. Обмежена ліквідність: купони зазвичай не підлягають передачі, і потреби користувачів у споживанні різні, що робить їхню вартість лише актуальною під час покупки.

3. Затримка витрат: витрати на випуск купонів виникають лише під час фактичного їх використання, а не під час їх видачі.

При використанні купонів у сфері NFT також потрібно враховувати, чи є NFT споживчим товаром чи інвестиційним товаром. Як інвестиційний товар, NFT має високу ліквідність, тоді як купони не мають ліквідних характеристик, поєднання обох може призвести до цікавих ефектів.

Крім того, купони можна розділити на два типи: ті, що видаються платформою, та ті, що видаються продавцем, кожен з яких несе різні витрати.

Використання купонів на ринку NFT

У двох основних етапах життєвого циклу NFT спосіб застосування та ефект купонів суттєво відрізняються:

1. Етап початкового випуску (Mint)

На цьому етапі користувачі безпосередньо взаємодіють з NFT контрактом для завершення карбування. Компанія проекту може залучати користувачів, випускаючи купони, що сприяє рекламі проекту та збільшує обсяги карбування. Цей спосіб має низькі витрати, лише зменшуючи частину доходу без додаткових витрат.

2. Етап торгівлі на вторинному ринку

На цьому етапі ситуація ускладнюється. Можливо, три сторони братимуть участь у розподілі купонів:

• NFT проект: потрібно створити спеціальний гаманець для компенсації різниці в ціні, що призведе до додаткових витрат.
• NFT-власники: потрібно, щоб торгова платформа підтримувала налаштування контрактів на купони, на практиці це використовується рідше.
• Торговельна платформа: подібно до проекту, потрібно створити спеціальний гаманець для субсидій, але це може покривати всі NFT на платформі.

На етапі вторинного ринку, як проектна сторона, так і торговельна платформа, які видають купони, повинні нести додаткові витрати, тому потрібно ретельно зважити витрати та вигоди.

Для проектів NFT вартість випуску купонів - це загальна сума використаних купонів, а прибуток - це активність користувачів, які отримали купони за виконання завдань, а також підвищення ліквідності NFT.

Для торгової платформи витрати також є загальною сумою використаних купонів, а доходи – зростанням активності користувачів та обсягу торгів на платформі. Однак, на відміну від традиційної електронної комерції, NFT-торгові платформи наразі важко монетизувати зростаючий трафік через рекламу та інші способи, що знижує привабливість випуску купонів.

Підсумок

Отже, на початковій стадії випуску NFT видача купонів є відносно доречною стратегією для проєкту. Це може бути ще одним засобом мотивації користувачів, крім розіграшів на соціальних платформах і білого списку. На етапі торгівлі на вторинному ринку проєкту слід обережно оцінювати витрати та вигоди від видачі купонів. А для власників NFT та торгових платформ привабливість та доцільність видачі купонів є відносно низькими.

У майбутньому, якщо ця концепція продукту виявиться життєздатною, ми можемо побачити появу NFT-контрактів, що підтримують функцію купонів. Це принесе нові механізми маркетингу та стимулювання користувачів на ринок NFT, потенційно сприяючи подальшому розвитку ринку.