Суть механізму поширення інформації Web3 та вплив InfoFi

Нещодавно в спільноті Web3 з'явилася популярна тема: чи призведе InfoFi до "інформаційних коконів"? Після глибокого роздумування та аналізу випадків, я вважаю, що суть цього питання полягає не в самому InfoFi, а в структурних характеристиках поширення контенту. InfoFi просто робить це явище більш очевидним.

Щоб зрозуміти це, спочатку потрібно чітко визначити роль InfoFi в усьому ланцюзі поширення інформації. Для проекту InfoFi є прискорювачем, який має на меті підвищити популярність та впізнаваність проекту, що в свою чергу сприяє взаємодії та конверсії користувачів. Проект зазвичай виділяє бюджет на активності InfoFi, одночасно шукаючи підтримку маркетингових агентств, здатних мобілізувати великих лідерів думок.

Формування інформаційного кокона зазвичай починається з вищого контенту, а не звичайних користувачів. Після публікації спонсорованого контенту великими думкоутворювачами, менші думкоутворювачі слідують за ними, а алгоритми рекомендацій соціальних платформ швидко заповнюють інформаційний потік користувачів подібним контентом одного й того ж проєкту.

Цей феномен не є унікальним для InfoFi. До появи InfoFi лідери думок також по черзі приймали участь у просуванні, написанні текстів і публікації реклами. Поява InfoFi лише зробила механізм розміщення контенту більш систематизованим і візуалізованим.

InfoFi вважається таким, що посилює вже існуючі інформаційні упередження, оскільки підвищує ефективність організації та розповсюдження інформації, але ця ефективність ґрунтується на вже існуючій "структурі уваги", а не на руйнівних змінах. Проектна команда все ще схильна вкладати бюджет у великих думкодавців, тоді як InfoFi активізує малих та середніх творців для швидкого виробництва контенту. Алгоритми соціальних платформ виявляють цю популярну тему, постійно рекомендуючи відповідний контент, формуючи замкнене коло.

Більш важливо, що джерела контенту відносно зосереджені, цілі написання творців подібні: щоб брати участь, отримувати бали та отримувати曝光, а не глибоко аналізувати проекти з різних точок зору. Це призводить до того, що контент, який бачать користувачі, зовні відрізняється, але насправді є схожим, що поступово викликає відчуття, що вони застрягли в одній наративі про проект.

Отже, InfoFi не створює інформаційного ухилу, але дійсно посилює вже існуючий ухил у структурі поширення. Він перетворює інформаційний потік, який раніше був розпорошеним і повільно ферментованим, на централізовану спалах і широке охоплення трафіку.

Щодо конкретних занепокоєнь користувачів, таких як висока повторюваність контенту, низька якість, серйозна однорідність AI та інші проблеми, насправді це не є унікальними для InfoFi. Повторюваність контенту в основному походить від бюджетної стратегії проекту, а низькоякісний контент зазвичай важко отримати високі оцінки в механізмі оцінювання InfoFi.

Щоб покращити цю ситуацію, можна розглянути такі заходи:

1. Зменшити ритуальність запуску проекту, зменшити офіційний колорит заходів.
2. Впровадження механізму самостійного розподілу, що дозволяє проектам безпосередньо проводити аерозлив через інформаційні панелі.
3. Команда проекту не повинна заздалегідь оголошувати стратегію аірдропу, щоб уникнути того, щоб користувачі навмисно створювали фальшиві взаємодії заради аірдропу.
4. Заохочуйте проєктні команди тихо розподіляти аеродропи після події генерації токенів, винагороджуючи ранніх користувачів за природну взаємодію.

З розвитком і поширенням цього механізму у користувачів може виникнути очікування: участь у створенні контенту може приносити винагороду, але винагорода не є єдиною метою участі. Ідеальний стан полягає в тому, що участь користувачів є з справжнього інтересу, а винагорода є лише додатковим сюрпризом.

В цілому, InfoFi робить існуючу структуру поширення більш прозорою і масштабованою. Справжньою проблемою, яку потрібно вирішити, є те, як зробити структуру поширення більш здоровою, чи то через підвищення бар'єру входу, оптимізацію дизайну стимулів, чи спрямування проектів на більш природне управління очікуваннями від аірдропів; мета полягає в тому, щоб контент сам по собі став значущим, а не просто прагненням до кількості. Якщо це вдасться, InfoFi стане не просто інструментом трафіку, а важливою інфраструктурою для всієї екосистеми контенту Web3.