Labubu та Maotai: порівняння нової та старої соціальної монети

Нещодавно дослідницький звіт порівняв Labubu, який користується популярністю серед молоді, з традиційним гігантом виробництва білого алкоголю Маотай, намагаючись вивчити зміни споживчих трендів, що відображаються за цими двома соціальними валютами різних епох.

Звіт вказує на те, що, незважаючи на те, що Labubu і Майтай мають властивості соціальної монети, між ними існують значні відмінності в соціальних функціях та мотивації споживання. Labubu більше грунтується на спільних інтересах та цінностях молодіжної аудиторії, задовольняючи їхні потреби в емоційній вартості та миттєвому задоволенні в цифрову еру. У порівнянні, соціальні функції Майтай в більшій мірі спираються на традиційні відносини влади та ієрархії, в основному використовуючись як "змащення" в ділових ситуаціях.

Ця різниця відображає суттєву різницю між "новим споживанням" та "традиційним споживанням". Поява Labubu вказує на те, що Китай поступово переходить від інвестиційної моделі до моделі споживання. На відміну від Маотай, який глибоко вкорінений у традиційній китайській культурі, Labubu досягла значного успіху на міжнародному ринку завдяки своїй високій відповідності з духом глобальної епохи.

Проте успіх Labubu також стикається з викликами. Звіт вказує на те, що Bubble Mart стикається з подвійним випробуванням, яке спричиняють цикл IP та інвестиційні характеристики, так само як і Moutai. Якщо між Labubu та наступним популярним IP виникне довгий період простою, глобальне зростання компанії може сповільнитися. Крім того, «мейнстрімізація» субкультури, сприяючи зростанню, може також розмивати унікальну соціальну ідентичність Labubu, віддаляючи його основну споживчу групу.

Звіт також нагадує інвесторам про ризики регулювання та проблеми переповнення ринку. Незважаючи на те, що Bubble Mart активно управляє цінами на вторинному ринку, щоб підтримувати свій відтягуючий вплив на молодих споживачів, зміни в регуляторному середовищі все ще можуть вплинути на фундаментальні показники компанії. Тим часом, поточна концентрація капіталу, що спрямовується в сектор "нового споживання", є досить схожою на попередні випадки, коли гроші об'єднувалися для інвестування в блакитні фішки, і ця вразливість переповнених угод може суттєво вплинути на оцінку.

Аналітики вважають, що в умовах дефіциту якісних інвестиційних об'єктів така "переповненість" може тривати деякий час. Справжня зміна ситуації, можливо, відбудеться лише тоді, коли на закордонних ринках з'являться очевидні сигнали зміни тенденцій або коли потужне відновлення економіки Китаю надасть інвесторам більше варіантів.

В цілому, порівняння Labubu з Maotai не лише відображає різні споживчі переваги поколінь, але й виявляє глибокі зміни, які відбуваються на китайському споживчому ринку. Незважаючи на виклики, нові соціальні монети безсумнівно перетворюють споживчий ландшафт, створюючи нові можливості та виклики для ринку.

!7378492