AI Tarayıcı: Üçüncü Tarayıcı Savaşının Perdesi

Üçüncü tarayıcı savaşı sessizce patlak veriyor. 1990'ların Netscape'inden, Microsoft'un IE'sine, açık kaynak ruhuna sahip Firefox ve Google'ın Chrome'una kadar, tarayıcı rekabeti her zaman platform kontrolü ve teknik paradigmaların değişiminin yoğun bir yansıması olmuştur. Chrome, güncelleme hızı ve ekosistem etkileşimi sayesinde egemen konumunu elde etti, Google ise arama ve tarayıcı "çift oligopol" yapısı ile bilgi girişinin kapalı döngüsünü oluşturdu.

Ancak bugün, bu yapı sarsılmakta. Büyük dil modellerinin (LLM) yükselişi, giderek daha fazla kullanıcının arama sonuç sayfasında "sıfır tıklama" ile görevlerini tamamlamasına neden oluyor ve geleneksel web sayfası tıklama davranışı azalıyor. Aynı zamanda, Apple'ın Safari'de varsayılan arama motorunu değiştirebileceğine dair söylentiler, Alphabet'in kâr temellerine daha fazla tehdit oluşturuyor ve piyasa, "arama otoritesine" karşı huzursuzluğunu göstermeye başladı.

Tarayıcı kendisi de rol yeniden şekillendirmesiyle karşı karşıya. Artık yalnızca web sayfalarını gösteren bir araç değil, aynı zamanda veri girişi, kullanıcı davranışları, gizlilik kimlikleri gibi birçok yeteneğin birleşim kapısı. AI Agent güçlü olsa da, karmaşık sayfa etkileşimlerini gerçekleştirmek, yerel kimlik verilerini çağırmak ve web sayfası öğelerini kontrol etmek için hâlâ tarayıcının güven sınırları ve işlevsel kumanda kutusuna ihtiyaç vardır. Tarayıcı, insan arayüzünden, Agent'ın sistem çağrı platformuna dönüşüyor.

Gerçekten mevcut tarayıcı pazarını kırabilecek olan şey, başka bir "daha iyi Chrome" değil, yeni bir etkileşim yapısıdır: bilgi sunumu değil, görev çağrısıdır. Gelecekteki tarayıcılar, yalnızca okuyabilen değil, aynı zamanda yazıp çalıştırabilen AI Agent'lar için tasarlanmalıdır. Browser Use gibi projeler, sayfa yapısını anlamsal hale getirmeyi, görsel arayüzü LLM tarafından çağrılabilen yapılandırılmış metne dönüştürmeyi ve sayfadan komutlara haritalama yaparak etkileşim maliyetlerini büyük ölçüde düşürmeyi deniyor.

Piyasada önde gelen projeler denemelere başladı: bir AI arama motoru yerel bir tarayıcı inşa ediyor, AI geleneksel arama sonuçlarının yerini alıyor; bir tarayıcı gizlilik koruma ile yerel akıl yürütmeyi birleştiriyor, LLM'yi arama ve engelleme işlevlerini güçlendirmek için kullanıyor; bazı Crypto yerel projeler ise AI ile zincir üzerindeki varlıklar arasındaki etkileşim için yeni bir giriş noktası hedefliyor. Bu projelerin ortak özelliği, tarayıcının giriş tarafını yeniden yapılandırmaya çalışmaları, çıktı katmanını güzelleştirmek yerine.

Girişimciler için fırsatlar, giriş, yapı ve aracının üçgen ilişkisi içinde gizlidir. Tarayıcı, gelecekteki Agent'ın dünyayı çağırma arayüzü olarak, yapılandırılabilir, çağrılabilir ve güvenilir "yetenek blokları" sunabilenlerin yeni nesil platformların bir parçası olacağı anlamına geliyor. SEO'dan AEO'ya (Agent Engine Optimization), sayfa trafiğinden görev zinciri çağrısına, ürün biçimleri ve tasarım düşüncesi yeniden yapılandırılıyor. Üçüncü tarayıcı savaşı, "giriş"te gerçekleşiyor, "gösterim"de değil; zaferi belirleyen, artık kullanıcıların dikkatini çekmek değil, Agent'ın güvenini kazanan ve çağrı girişini elde edenlerdir.

Tarayıcı Gelişiminin Kısa Tarihi

1990'ların başında, internet günlük yaşamın bir parçası olmadan önce, Netscape Navigator ortaya çıktı; sanki yeni bir kıtanın kapılarını açan bir yelkenli gibi, milyonlarca kullanıcıya dijital dünyaya giden kapıyı araladı. Bu tarayıcı ilk değil, ama gerçekten de kitlelere ulaşan ve internet deneyimini şekillendiren ilk üründü. O zamanlarda, insanlar grafik arayüz aracılığıyla web sayfalarını bu kadar kolayca gezebiliyorlardı; sanki tüm dünya birden erişilebilir hale gelmişti.

Ancak, ihtişam genellikle kısa ömürlüdür. Microsoft, tarayıcıların önemini hızla fark etti ve Internet Explorer'ı Windows işletim sistemine zorla entegre etmeye karar verdi, böylece varsayılan tarayıcı haline geldi. Bu strateji "platformun öldürücü vuruşu" olarak nitelendirilebilir ve Netscape'in pazar hakimiyetini doğrudan yok etti. Birçok kullanıcı, IE'yi aktif olarak seçmedi; bunun yerine sistem varsayılan olarak kabul ettiği için kullanmaya başladı. IE, Windows'un dağıtım gücü sayesinde hızla sektörün lideri haline geldi, Netscape ise çöküş yoluna girdi.

Zorluklar içinde, Netscape mühendisleri radikal ve idealist bir yol seçtiler - tarayıcı kaynak kodunu halka açarak açık kaynak topluluğuna bir çağrıda bulundular. Bu karar, sanki teknoloji dünyasında bir "Makedonya tarzı feragat" gibiydi ve eski çağın sonunu ve yeni güçlerin yükselişini müjdeliyordu. Bu kod daha sonra Mozilla tarayıcı projesinin temeli haline geldi, ilk olarak Phoenix (yeniden doğuş anlamında) olarak adlandırıldı, ancak ticari marka sorunları nedeniyle bir dizi isim değişikliği yaşadı ve nihayetinde Firefox olarak adlandırıldı.

Firefox, sadece Netscape'in basit bir kopyası değildir; kullanıcı deneyimi, eklenti ekosistemi, güvenlik gibi birçok alanda önemli atılımlar gerçekleştirmiştir. Onun doğuşu, açık kaynak ruhunun zaferini simgeler ve tüm sektöre yeni bir enerji katmıştır. Bazıları Firefox'u Netscape'in "ruhsal mirasçısı" olarak tanımlar; tıpkı Osmanlı İmparatorluğu'nun Bizans'ın son ışığını devralması gibi. Bu benzetme abartılı olsa da, oldukça anlamlıdır.

Ancak Firefox'un resmi olarak piyasaya sürülmesinden birkaç yıl önce, Microsoft çoktan IE'nin altı sürümünü yayımlamıştı. Zaman avantajı ve sistem paketleme stratejisi sayesinde Firefox başlangıçta geride kalmak zorunda kalmıştı, bu da bu yarışın eşit bir başlangıç çizgisine sahip adil bir rekabet olmadığı anlamına geliyordu.

Bu arada, başka bir erken oyuncu da sessizce sahneye çıkıyor. 1994 yılında, Norveç'ten gelen Opera tarayıcısı ortaya çıktı; başlangıçta sadece deneysel bir projeydi. Ancak 2003 yılındaki 7.0 sürümü ile birlikte, kendi geliştirdiği Presto motorunu tanıttı ve CSS, uyumlu düzen, ses kontrolü ve Unicode kodlaması gibi öncü teknolojileri ilk önce destekleyen oldu. Kullanıcı sayısı sınırlı olmasına rağmen, teknik açıdan her zaman sektörün önünde yer aldı ve "geeklerin gözdesi" haline geldi.

Aynı yıl, Apple Safari tarayıcısını piyasaya sürdü. Bu, anlamlı bir dönüm noktasıydı. O sırada, Microsoft, iflasın eşiğindeki Apple'a 150 milyon dolar yatırım yaparak rekabet görüntüsünü sürdürmek ve anti-tröst incelemesinden kaçınmak istemişti. Safari'nin doğduğu andaki varsayılan arama motoru Google olmasına rağmen, bu Microsoft ile olan tarihsel bağlantı, internet devleri arasındaki karmaşık ve ince ilişkiyi simgeliyor: işbirliği ve rekabet her zaman iç içe geçmiş durumda.

2007 yılında, IE7 Windows Vista ile birlikte piyasaya sürüldü, ancak piyasa geri dönüşü vasat kaldı. Öte yandan Firefox, daha hızlı güncelleme temposu, daha dostane eklenti mekanizması ve geliştiricilere yönelik doğal çekiciliği sayesinde pazar payını yaklaşık %20'ye kadar istikrarlı bir şekilde artırdı. IE'nin egemenliği giderek zayıfladı ve rüzgar değişmeye başladı.

Bir teknoloji devi ise başka bir strateji izledi. 2001 yılından itibaren kendi tarayıcısını geliştirmeye yönelik çalışmalar yapsa da, CEO'yu bu projeyi onaylamaya ikna etmek altı yıl sürdü. Chrome, 2008 yılında piyasaya sürüldü ve Chromium açık kaynak projesi ile Safari'nin kullandığı WebKit motoruna dayanıyordu. "Şişkin" bir tarayıcı olarak adlandırılsa da, şirketin reklam yerleştirme ve marka oluşturma konusundaki derin tecrübesi sayesinde hızla yükseldi.

Chrome'un ana silahı işlevsellik değil, her altı haftada bir yapılan sık sürüm güncellemeleri ve tüm platformlarda sağlanan birleşik deneyimdir. 2011 yılının Kasım ayında, Chrome ilk kez Firefox'u geride bıraktı ve pazar payı %27'ye ulaştı; altı ay sonra, IE'yi tekrar geride bırakarak, rakipten egemen olan konumuna geçişini tamamladı.

Bu arada, Çin'in mobil interneti de kendi ekosistemini oluşturmaya başladı. 2010'ların başında, bir yerli teknoloji şirketine ait tarayıcı, özellikle Hindistan, Endonezya, Çin gibi yükselen pazarlarda hızlı bir şekilde popülerlik kazandı. Hafif tasarımı, veri sıkıştırma ve veri tasarrufu gibi özellikleri ile düşük segment cihaz kullanıcılarının beğenisini kazandı. 2015 yılında, küresel mobil tarayıcı pazarındaki payı %17'yi aşarken, Hindistan'da bir ara %46'ya kadar yükseldi. Ancak bu zafer kalıcı olmadı. Hindistan hükümetinin Çin uygulamaları üzerindeki güvenlik denetimlerini artırmasıyla birlikte, bu tarayıcı önemli bir pazardan zorunlu olarak çekildi ve eski ihtişamını yavaş yavaş kaybetti.

2020'li yıllara girerken, Chrome'un liderliği artık pekişmiş durumda ve küresel pazar payı yaklaşık %65 seviyesinde istikrarlı. Dikkate değer bir nokta, Google arama motoru ve Chrome tarayıcısının her ne kadar Alphabet'e ait olsa da, pazar düzeyinde iki bağımsız hegemonik sistem olarak görülmesidir - ilki, dünya genelindeki arama girişlerinin yaklaşık %90'ını kontrol ederken, ikincisi ise çoğu kullanıcının internete girdiği "ilk pencereyi" elinde bulunduruyor.

Bu çift monopol yapısını korumak için Google, büyük paralar harcamaktan kaçınmıyor. 2022'de Alphabet, Google'ın Safari'deki varsayılan arama motoru olmasını sağlamak için Apple'a yaklaşık 20 milyar dolar ödedi. Bazı analizler, bu harcamanın Google'ın Safari trafiğinden elde ettiği arama reklamı gelirinin %36'sına denk geldiğini belirtiyor. Diğer bir deyişle, Google, surlarını korumak için bir "koruma ücreti" ödüyor.

Ama rüzgar bir kez daha değişti. Büyük dil modellerinin (LLM) yükselişi ile birlikte, geleneksel arama hizmetleri etkilenmeye başladı. 2024 yılında, Google'ın arama pazar payı %93'ten %89'a düştü; hâlâ baskın durumda olsa da, çatlaklar görünmeye başladı. Daha yıkıcı olanı ise, Apple'ın kendi AI arama motorunu piyasaya süreceği yönündeki söylentiler - eğer Safari varsayılan arama motorunu kendi ekosistemine kaydırırsa, bu sadece ekosistem yapısını değiştirmekle kalmayacak, aynı zamanda Alphabet'in kâr sütunlarını da sarsabilir. Pazar hızlı bir tepki gösterdi; Alphabet'in hisse fiyatı 170 dolardan 140 dolara düştü ve bu, yalnızca yatırımcıların panik içinde olduğunu değil, aynı zamanda arama çağının geleceğine dair derin bir huzursuzluk olduğunu da yansıtıyordu.

Navigator'dan Chrome'a, açık kaynak ideallerinden reklam ticarileşmesine, hafif tarayıcıdan AI arama asistanına, tarayıcı savaşı her zaman teknoloji, platform, içerik ve kontrol üzerindeki bir savaş olmuştur. Savaş alanı sürekli olarak kayıyor, ancak öz değişmiyor: Kim girişe hakimse, geleceği tanımlar.

VC'lere göre, LLM ve AI çağında insanların arama motorlarına olan yeni taleplerine dayanarak, üçüncü tarayıcı savaşı yavaş yavaş başlamaktadır.

Modern Tarayıcıların Eski Mimarisi

Tarayıcı mimarisinden bahsederken, klasik geleneksel mimari aşağıdaki gibi gösterilmiştir:

İstemci - Ön Uç Girişi

HTTPS üzerinden en yakın Google Front End'e sorgulama yapın, TLS şifre çözme, QoS örnekleme ve coğrafi yönlendirme tamamlayın. Anormal trafik (DDoS, otomatik tarama) tespit edilirse, bu katmanda hız sınırlaması veya meydan okuma yapılabilir.

Sorgulama Anlayışı

Ön uç, kullanıcıların yazdığı kelimelerin anlamını anlamalıdır; üç adım vardır: sinirsel yazım düzeltmesi, "recpie"yi "recipe" olarak düzeltmek; eşanlamlı genişletme, "how to fix bike" ifadesini "repair bicycle" olarak genişletmek. Niyet analizi, sorgunun bilgi, yönlendirme veya işlem niyeti olup olmadığını belirleyip Dikey isteği atamak.

Aday Çağrı

Bir teknoloji devinin kullandığı sorgulama tekniği şunları ifade eder: ters indeks. Doğru sıra indeksinde, bir ID verildiğinde dosyaya erişim sağlanabilir. Ancak kullanıcı, istedikleri içeriğin on milyarlarca dosya arasındaki numarasını bilemez, bu nedenle oldukça geleneksel bir ters indeks kullanarak içerikler üzerinden hangi dosyaların ilgili anahtar kelimelere sahip olduğunu sorgular. Ardından, bu şirket, anlam arama işlemleri için vektör indeksini kullanarak, sorgu anlamına benzer içerikleri bulmayı amaçlamaktadır. Metin, resim gibi içerikler yüksek boyutlu vektörlere (embedding) dönüştürülür ve bu vektörler arasındaki benzerliklere göre arama yapılır. Örneğin, kullanıcı "pizza hamuru nasıl yapılır" diye aratsa bile, arama motoru "pizza hamuru yapım kılavuzu" ile ilgili sonuçlar döndürebilir çünkü bunlar anlam bakımından benzerdir. Ters indeks ve vektör indeks süreçlerinden sonra, yaklaşık on bin düzeyindeki web sayfası ön elemeden geçer.

Çok Düzeyli Sıralama

Sistemler genellikle BM25, TF-IDF, sayfa kalite puanı gibi binlerce hafif özellik kullanarak yüz binlerce aday sayfayı yaklaşık 1000'e indirir ve böylece ilk aday kümesini oluşturur. Bu tür sistemler genel olarak öneri motoru olarak adlandırılır. Kullanıcı davranışları, sayfa özellikleri, sorgu niyeti ve bağlam sinyalleri gibi çok çeşitli varlıkların ürettiği devasa özelliklere dayanır. Örneğin, bu şirket kullanıcı geçmişini, diğer kullanıcıların davranış geri bildirimlerini, sayfa anlamsını, sorgu anlamını ve daha fazlasını bir araya getirirken, aynı zamanda bağlamsal unsurları da göz önünde bulundurur; bu unsurlar arasında zaman (günün belirli bir saat dilimi, haftanın belirli günleri) ve güncel haberler gibi dış olaylar bulunur.

Derin öğrenme ile ana sıralama

İlk arama aşamasında, bir teknoloji devi RankBrain ve Neural Matching gibi teknikleri kullanarak sorguların anlamını anlamaya çalışır ve devasa belgelerden ilk aşamada ilgili sonuçları filtreler. RankBrain, bu şirketin 2015 yılında tanıttığı bir makine öğrenimi sistemidir ve kullanıcı sorgularının anlamını daha iyi anlamak için tasarlanmıştır, özellikle de ilk kez ortaya çıkan sorgular için. Sorguları ve belgeleri vektör temsiline dönüştürerek aralarındaki benzerliği hesaplar ve en alakalı sonuçları bulur. Örneğin, "nasıl yapılır" sorgusu için.