Web3 projelerinin küresel yükseliş stratejisi: Sosyal parçalanma modelinin zorlukları ve yenilikleri

Web3 projelerinin küresel genişleme dalgasında, bölgesel kültürel farklılıkların getirdiği büyüme darboğazlarını aşmanın nasıl bir anahtar sorun haline geldiği önemli bir mesele olmuştur. Asya pazarında sıklıkla başarılı olan sosyal parçalanma modeli, Avrupa ve Amerika pazarında büyük engellerle karşılaşmıştır; bunun arkasında daha karmaşık kültürel farklılıklar ve kullanıcı psikolojisi yatmaktadır.

Asya Pazarı: Sosyal Patlama İçin Verimli Zemin

Asya'da, sosyal bölünme modeli büyük başarı elde etti ve bunun en belirgin örneği tanınmış bir e-ticaret platformudur. Bu platform, 2015 yılında kurulmasından 2020 yılına kadar sadece 5 yıl içinde yıllık aktif alıcı sayısını 788 milyona ulaştırarak dikkate değer bir yükseliş gerçekleştirdi ve Çin'in ikinci en büyük e-ticaret platformu oldu.

Bu başarı öncelikle aşağıdaki sebeplerden kaynaklanmaktadır:

1. Derin kolektivist kültürel temeller: Asya toplumlarında, insan ilişkileri ağı karmaşık bir yapıya sahiptir ve insanlar gruplara karşı güçlü bir aidiyet hissi taşır. İndirimli bilgi paylaşımı, sosyal baskı yaratmak yerine, ilişkileri sürdürmenin bir yolu olarak görülmektedir.

2. Yüksek derecede dijitalleşmiş sosyal ortam: Gelişmiş mobil ödeme sistemi ve sık kullanılan sosyal medya alışkanlıkları bir araya gelerek olgun bir dijital sosyal kültür oluşturmuştur. İnsanlar, sosyal platformlarda yaşamlarının her yönünü, tüketim deneyimlerini ve alışveriş fırsatlarını paylaşmaya alışkındır.

3. Kullanıcı psikolojisini doğru anlamak: "Tasarruf etmek" adlı bireysel davranışı sosyal bir konuya dönüştürerek, özenle tasarlanmış oyunlaştırma mekanizmaları ile pazarlama izlerini azaltmış ve topluluk gücünden ustaca yararlanarak güçlü bir katılım hissi yaratmıştır.

Bu model daha sonra Güneydoğu Asya pazarında geniş bir şekilde uygulandı, Vietnam, Tayland gibi pazarlarda birçok yerel sosyal ticaret platformu güçlü bir canlılık sergiledi, bu da bu modelin Asya kültürü ile yüksek uyumunu açıkça göstermektedir.

Avrupa ve Amerika Pazarları: Sosyal Patlama için Yeni Zorluklar

Ancak, bu model Avrupa ve Amerika pazarına tanıtıldığında birçok zorlukla karşılaştı. Hızla yükselen bir sınır ötesi e-ticaret platformu gibi başarılı örnekler olsa da, daha fazla başarısızlık dersi var.

Son on yıl içinde, birçok tanınmış sosyal medya ve e-ticaret platformu sosyal parçalanma modeli denemelerinde zorluklarla karşılaştı. Bazı platformlar, kullanıcıların "çöp bilgi tarzı" davetlerden rahatsız olması nedeniyle stratejilerini değiştirmek zorunda kaldı, diğerleri ise yüksek indirimler ve sosyal baskıya aşırı bağımlılıktan dolayı kullanıcı kaybı yaşadı, piyasa değeri büyük ölçüde düştü.

Bu vakalar, Avrupa ve Amerikan pazarlarının özelliklerini ortaya koymaktadır:

1. Kullanıcıların gizlilik bilinci yüksektir ve ticari tanıtım faaliyetlerine karşı son derece dikkatlidir.
2. Bireycilik geleneği kullanıcıların "pazarlamacı" etiketi takılmasını istememesine neden oluyor.
3. Pazarlama yöntemlerine karşı daha düşük bir hoşgörü var, kullanıcılar kararlarını sosyal baskıdan ziyade kişisel yargılara dayanarak verme eğilimindeler.

Ancak, son veriler, Avrupa ve Amerika pazarlarının sosyal parçalanmayı tamamen reddetmediğini gösteriyor. Örneğin, bir anlık mesajlaşma platformunun kullanıcı sayısı 950 milyonu aşmış durumda ve bunların 10 milyondan fazlası ücretli kullanıcı. Bu kullanıcıların çoğu Avrupa ve Rusya bölgesinden geliyor. Bu, Avrupa ve Amerikan kullanıcılarının da yenilikçi sosyal formlara kabul etme isteğine sahip olduğunu gösteriyor.

Avrupa ve ABD pazarındaki sosyal parçalanmayı yeniden tanımlamak

Avrupa ve Amerika pazarında bir atılım yapmak için, Web3 projelerinin sosyal parçalanma stratejilerini yeniden tanımlaması gerekiyor:

1. "Baskı pazarlaması"ndan "değer paylaşımına" geçiş: bireysel kazançları topluluk baskısı yerine öne çıkarmak, kullanıcıların bağımsız seçim hakkını vurgulamak ve olumlu paylaşım motivasyonları oluşturmak.

2. Oyunlaştırma tasarımının yerelleştirilmesi: Bireysel deneyime odaklanmak, belirgin pazarlama izlerini azaltmak ve kullanıcılara kişiselleştirilmiş katılım yöntemleri sunmak.

3. Akıllı sözleşmeleri kullanarak otomatik ödüller sağlama: Sürecin adil ve şeffaf olmasını sağlamak, güven oluşturmak.

4. Şeffaflık, özerklik, değer odaklılık ve gizlilik korumasına önem verme: Kuralları ve ödül mekanizmalarını net bir şekilde sergilemek, kullanıcılara yeterli seçim hakkı tanımak, yerel yasalara titizlikle uymak.

5. Teknolojik yenilik: Kod yazmadan araçlar kullanarak stratejileri hızlı bir şekilde ayarlamak, veri analizi yeteneklerini güçlendirmek, ürün entegrasyonunu ve katılım süreçlerini optimize etmek.

6. Birden Fazla Yöntem Kullanma: KOL veya Influencer gibi diğer pazarlama araçlarıyla sosyal medya içerik dağıtımını birleştirerek, sosyal patlamayla birlikte daha iyi sonuçlar elde edin.

Gelecek Görünümü

Yeni nesil sosyal protokoller ve merkeziyetsiz kimlik çözümlerinin gelişimiyle birlikte, Web3 projelerinin sosyal yıkımı yeni fırsatlar ile karşılaşabilir. Bu teknolojik yenilikler, yalnızca kullanıcı gizliliğini daha iyi korumakla kalmayıp, aynı zamanda sosyal yıkıma daha çeşitli değer iletim yolları sunabilir.

Küreselleşmiş Web3 yükseliş yarışında gerçek kazanan, yerel koşullara uygun şekilde yenilikçi ve atılımcı olabilen öncüler olacaktır. Sadece pazar farklılıklarını gerçekten anlamak ve saygı göstermek, küreselleşme dalgasında avantaj sağlamak için mümkündür. Uygun araçlar ve stratejilerle, yerel kullanıcı psikolojisine derinlemesine bir anlayışla, Web3 projeleri, Avrupa ve ABD pazarları için uygun sosyal yükseliş yeni bir paradigması bulabilir.