Labubu: Niş IP'den Küresel Bir Fenomene Yükselişin Yolu

2015 yılında, Hong Konglu bir sanatçı, belirli bir ünlü oyuncak şirketinin özel serisine ait olan kurgusal karakter Labubu'yu yarattı. Bu karakter, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurlarını ve Doğu estetiğini birleştirerek, geleneksel oyuncakların tatlı kalıbını altüst eden benzersiz bir "çirkin sevimlilik" tarzı oluşturdu.

Labubu, başlangıçta bir resimli kitap karakteri olarak niş bir şekilde yayıldı, 2019'da bir oyuncak şirketi ile iş birliği yaparak kör kutu serisi çıkardığında, sanat dünyasından hızla sıyrılarak dünya çapında dikkat çeken bir koleksiyon IP'sine dönüştü. 2024 Nisan'ında, tanınmış bir kız grubu üyesi sosyal medyada kendi Labubu bebeğini sergileyerek ona "benim bebeğim" dedi, bu da Güneydoğu Asya'da büyük bir satın alma heyecanı yarattı; Tayland pazarındaki fiyatlar, hatta orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi.

Ardından, birçok uluslararası ünlü, Labubu'yu lüks çantalarına astı. Bu hareket, onu sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" haline getirdi ve yeni bir küresel talep dalgasını başlattı. Piyasa fiyatı da birkaç kat yükseldi. 10 Haziran'da, benzersiz bir renge sahip ilk nesil Labubu, bir müzayedede 1.080.000 yuan gibi yüksek bir fiyata satıldı. Bu haber, oyuncak şirketinin hisse senedi fiyatlarının tarihindeki en yüksek seviyeye çıkmasına yol açtı ve bir yıl içinde %1000'e yakın bir artış gösterdi.

Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında popüler olan NFT'leri akla getiriyor. Her iki durum da ünlü etkisiyle öncülük edildi, müzayedelerde astronomik fiyatlarla satıldı ve halkın yoğun ilgisiyle karşılaştı. Derinlemesine bir analiz yapıldığında, Labubu ve NFT'nin pazarlama stratejilerinde birçok benzerlik olduğu görülebilir: Her ikisi de kıtlık yaratma yoluyla tüketicinin "kaçırma korkusunu" tetiklerken, sosyal medya aracılığıyla virali artırarak sosyal özelliklerini güçlendiriyor.

Ancak, bu oyuncak şirketinin diğer klasik IP'lerinin gelişim sürecine baktığımızda, genellikle piyasa spekülasyonlarının ardından sakin bir döneme geri döndüklerini ve fiyatların belirgin bir şekilde düştüğünü görüyoruz. Örneğin, şirketin ilk hit IP'si lüks markalar ve sokak markaları ile iş birliği yaparak kıtlık yarattı, bazı ortak modellerin birim fiyatı 10.000 yuan'ı aşmıştı, ancak yeni serinin popülarite döngüsü altı ay ile bir yıl arasında kısaldı ve bazı modellerin fiyatları zirveden yarıya düştü. Diğer bir tanınmış IP ise arzın artması nedeniyle, satış fiyatı altı ay içinde %40 düştü.

Şu anda, orijinal fiyatı 599 yuan olan Labubu, ikinci el piyasasında yaklaşık 15,000 yuan'a satılıyor. Bu fenomen, on yıl önce popüler olan başka bir oyuncak markasını akla getiriyor; o dönemde bir lüks markanın işbirliği ürünü 220,000 yuan'a satılmıştı, ancak günümüzde çoğu modelin fiyatı yalnızca orijinal fiyatın %30-%50'sine kalmış durumda.

Tarih sanki sürekli tekrar ediyor, ne kadar göz alıcı bir anlatım olursa olsun sonunda bir sınavla karşılaşacaktır. Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının esasen resmi tanımlamalara bağlı olmasıdır, oysa NFT teknolojik anlamda mutlak bir kıtlığa sahiptir. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki de yeni olanaklar sunabilir, ama bu başka bir tartışma konusudur.