В последние годы возникла новая потребительская тенденция, известная как "мягкая азартная игра". Эта тенденция в основном основывается на мистери-боксах, электронных торговых платформах и социальных казино-приложениях, привлекая внимание большого количества женщин-потребителей.

В отличие от традиционного азартного gambling, "мягкий азарт" больше сосредоточен на покупательском опыте и эмоциональном удовлетворении, а не просто на денежном возбуждении. Например, молодая женщина делится в социальных сетях процессом открытия мистери-бокса от Pop Mart, тихо ожидая милых сюрпризов. Это поведение отражает ожидание потребителей по поводу неизвестности и жажду милых предметов.

В отличие от этого, мужчины-потребители на другом конце спектра склонны к коллекционированию высокоценных предметов, таких как карточки покемонов. Их цели более ясны, и они часто стремятся получить определенные редкие карточки. Это различие подчеркивает отличия между "мягким азартом" и традиционным коллекционированием.

Данные показывают, что среди пользователей продуктов, связанных с "мягким азартом", доминируют женщины. Доля женщин-пользователей игрушек мистери-бокс от Pop Mart достигает 75%, а уровень повторных покупок удивительно составляет 50%. Доля женщин-пользователей на кросс-бордных торговых платформах, таких как Shein и Temu, также составляет от 63% до 66%, что значительно выше, чем на платформе Amazon, где преобладают мужчины. Еще более удивительно, что среди активных игроков в социальных казино-приложении Slotomania женщины составляют 72%.

Этот потребительский подход сочетает в себе шопинг-терапию и механизмы случайных вознаграждений, создавая уникальный опыт покупок. Он отличается от традиционного азартного времяпрепровождения своей напряженностью и интенсивностью, а вместо этого создает расслабляющую и приятную атмосферу. Эта "мягкая азартная" модель кажется более соответствующей психологическим потребностям многих женщин-потребителей, предлагая им новый способ отдыха.

Однако эта тенденция потребления также вызывает некоторые опасения. Высокий уровень выкупа и постоянное потребление могут привести к чрезмерному потреблению и даже к формированию новой зависимости. Потребителям необходимо быть внимательными и находить баланс между развлечениями и рациональным потреблением.

С развитием феномена "мягкого азартного gambling" он может оказать глубокое влияние на розничную торговлю и потребительскую психологию. Компании и маркетинговые исследователи внимательно следят за этой тенденцией, чтобы лучше понять и обслуживать эту новую группу потребителей. В то же время это также предоставляет нам новую перспективу для размышлений о современной потребительской культуре и различиях в потреблении по гендерному признаку.