Последняя глава и перезагрузка NFT: от разрушения пузыря до потенциального возрождения
Один. Упадок популярности NFT
Последняя волна ажиотажа на рынке NFT закончилась с выпуском токенов Pudgy Penguins, а выпуск токенов Doodles на Solana вызвал лишь слабый отклик. Yuga Labs продолжает сокращать свой бизнес и даже затрагивает свои ключевые интеллектуальные права Cryptopunks. Проекты Bitcoin NFT, которые возникли во время последней волны восстановления NFT, также практически обнулились, и эти когда-то безумные нарративы стали делом минувшего, больше не привлекая внимания.
10,000 PFP (аватар) NFT проектов когда-то имели светлую мечту: сообщество среднего размера помогает нижестоящему IP проекту выйти на мировой рынок, что резко контрастирует с традиционной моделью IP проектов, которые сначала требуют крупных вложений в контент. Традиционные IP, такие как вселенная Marvel под управлением Disney, Звёздные войны и т. д., часто требуют многолетних накоплений и огромных инвестиций, чтобы завоевать сердца людей и в конечном итоге стать золотым рудником.
В сравнении с этим, порог доступа к NFT крайне низок, а скорость создания и активизации IP очень высока. Создатели могут продавать свои работы на Opensea, заплатив лишь небольшие Gas-расходы, без необходимости обращаться в галереи, игрушечные компании или профессиональные команды, что позволяет появляться новым IP и новым художникам.
Однако, с "безумным матрешкой" BAYC и катастрофическим подсерием Azuki Elemental, позиционирование NFT постепенно проясняется: это скорее дорогая роскошь с членскими привилегиями, нежели акционерный капитал или инвестиция. Проектные команды надеются, что владельцы будут постоянно покупать подсерии, чтобы поддерживать дальнейшую разработку их IP, но этот подход постоянно истощает интересы владельцев оригинальной серии, и конфликты в сообществе все больше усиливаются. Прекрасные иллюзии рушатся с падением цен на пол, оставляя только различные споры.
2. Модель управления ИП в реальном мире
Если рассматривать NFT как предметы роскоши для поколения Z, то причины их взлета и падения становятся еще более ясными. В эпоху преобладания фаст-фуда нехватка контента не является смертельным недостатком, поскольку можно быстро привлечь покупателей только за счет внешнего вида. В реальном мире известные предметы моды, такие как Bearbrick, B.Duck и Molly, также не имеют глубокой контентной основы, но благодаря своему уникальному внешнему виду стали чрезвычайно популярными.
Однако IP без содержания в качестве ядра ценности может устареть в любое время. Ограниченные культурой криптовалютного круга и низким уровнем успеха проектов NFT, разработчики проектов часто продолжают выпускать производные продукты, сосредоточенные вокруг единственного IP. Но реальность такова, что бум уже прошел до формирования ядра.
В сравнении с этим, одна известная компания по производству игрушек предложила другой ответ. Эта компания возникла из маленького магазина в Пекине и трансформировалась через агентов Sonny Angel. Когда правообладатель вернул эксклюзивные права на дистрибуцию, компания начала создавать собственный IP. В 2016 году компания сотрудничала с гонконгским дизайнером для выпуска первой серии собственных игрушек Molly, которая быстро завоевала популярность по всей стране. С помощью механики слепых коробок, стимулирующей покупательский интерес, компания начала стремительный рост.
Такая модель сочетания японских капсул и высококлассных игрушек также довольно распространена в эпоху NFT. Художники разрабатывают основные элементы, а команда проекта сочетает их в серии изображений для продажи и управления. Первоначальный выпуск NFT обычно также происходит в форме слепого ящика, команда проекта демонстрирует различные редкие комбинации, чтобы привлечь покупателей.
Однако почему десятки тысяч проектов NFT обычно терпят неудачу, а эта компания переживает второе дыхание? Ключ в том, что компания не полагалась на единственный IP, а создала целую стену IP. В настоящее время компания обладает 12 собственными IP, 25 эксклюзивными IP и более 50 неэксклюзивными совместными IP.
Предпочтения людей всегда непостоянны, а жизненный цикл одного IP ограничен. Но если у вас есть сотни вариантов на выбор, ситуация меняется кардинально. Сегодня один из IP этой компании стал популярным в Европе, США и Юго-Восточной Азии, а его сопутствующие игрушки обладают способностью сохранять свою стоимость, которую можно назвать "пластиковым Маотай". Идеал Yuga Labs в конечном итоге был реализован в Web2, что не является случайностью.
Нам нужно переосмыслить суть IP-операций и пути развития проектов NFT. Почему эта компания смогла добиться такой высокой степени без поддержки контента?
Три. Практический путь Pudgy Penguins
Успех Pudgy Penguins заключается в прагматизме. Технология NFT сама по себе трудно поддается значительным различиям, независимо от того, насколько продуман процесс чеканки, в конечном итоге мы все равно получаем JPG-изображение. Настоящая проблема NFT заключается в реализации интеллектуальной собственности, что в сотни раз сложнее, чем создание 10,000 PFP. Некоторые проекты хотят создать метавселенную или сделать аниме, эти идеи очень крутые, но их стоимость составляет миллионы, и в конечном итоге они могут только обратиться к сообществу за финансовой поддержкой.
В этом крайне сжатом мире люди стремятся к быстрому успеху. Владельцы хотят быстро получить прибыль, а команды проектов надеются на мгновенный успех. Очень немного известных проектов готовы действовать осторожно, и в конечном итоге те, кто слишком нетерпелив, терпят самые тяжелые потери. Исходная команда Pudgy Penguins также была такой же нетерпеливой и продала проект по низкой цене после того, как их репутация пострадала.
Только когда он встретил своего нового владельца, Луку Нетца, Pudgy Penguins нашли правильное направление. Этот оператор, имеющий многолетний опыт работы в физическом маркетинге, вернул проект на ту высоту, которую он заслуживает. Лука Нетц действительно создает бренд и управляет компанией для держателей NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и игр будущего, Pudgy Penguins была непоколебима на каждом шагу, делая компанию прибыльной, а ее держателей — выгодными. В этом нет ничего особенного, он просто делает то, что должен делать. Оказывается, что в Web3 возможна модель интеллектуальной собственности «снизу вверх», но проектов, готовых сдать свои позиции, слишком мало.
Четыре, будущее направление
Путь к успеху прост, но труден. Следующий этап развития PFP-проектов требует преодоления привычных рамок мышления криптовалютного мира. Чтобы стать следующим Диснеем в Web3, необходимо накопить значительное количество ресурсов. Является ли редкость NFT препятствием на пути к массовости — это вопрос, который стоит обсудить. Если рассматривать NFT как потребительские товары для коллекционирования, то масштаб в 10 000 может быть слишком ограниченным; если рассматривать их как уникальные активы и способы финансирования в Web3, то IP в конечном итоге все же нужно преобразовать в физические потребительские товары, чтобы выполнить обещания перед сообществом, а не запускать серию странных подсериалов.
Учитывая особую культуру криптовалют и свойства NFT, долгосрочная концентрация на едином IP может быть трудно осуществима. Как можно инновационно развивать существующие PFP? Как превратить единичный проект в IP-фабрику? Это может потребовать от нас принятия новых идей, внедрения большего количества технологий и игровых механик.
Пять, Значение эмиссии токенов
Значение выпуска токенов в NFT проектах по-прежнему неясно. Это больше похоже на эксплуатацию низших со стороны высших, а также на размывание исходной ценности NFT. Это может быть просто способом, которым проект ищет быстрое ликвидное выход.
От APE до DOOD, эти токены, без исключения, похожи на разновидности воздушных монет. Обычно они предоставляют держателям функции, такие как получение дивидендов от цепочных транзакций за счет стейкинга, право на покупку предметов метавселенной, право голоса и т. д. В идеале это должно создавать здоровую循环 между держателями, ставящими и разработчиками. Но в реальности они больше похожи на воздух, попав в порочный круг падения цен на NFT, падения доходов от майнинга и падения цен на токены.
Для оригинальных держателей NFT, хотя токены разбивают некоторые дивиденды и права, они обычно получают большое количество аирдропов во время события генерации токенов (TGE), поэтому редко кто жалуется. Однако в долгосрочной перспективе это действительно является размыванием, а распределение некоторых проектов является откровенным грабежом.
Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта является более критичным. Не позволяйте выпуску токенов стать конечной остановкой проекта.
Заключение
В эту эпоху с быстрым темпом и управляемую дофамином мы стали свидетелями восхождения многих новых IP Web2. Теоретически, NFT в эту эпоху должны развиваться хорошо, поскольку они обладают многими уникальными характеристиками. Четыре года назад я рассматривал это как "кибер Маотай", но реальность превратилась в "кибер тюльпан". Хотя желающих восстановить руины очень мало, я верю, что под руинами обязательно скрыт семя следующего успешного IP.
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
10 Лайков
Награда
10
4
Поделиться
комментарий
0/400
PermabullPete
· 5ч назад
Медвежий рынок下的顽强倔бык，大跌就是大肆买入，还在玩doodle和ape
Посмотреть ОригиналОтветить0
LiquiditySurfer
· 20ч назад
Пройдя через большое отлив, снова увидел маленькие волны.
Посмотреть ОригиналОтветить0
BrokenYield
· 20ч назад
говорил же, что пузырь NFT лопнет... рисковые метрики никогда не врут
Посмотреть ОригиналОтветить0
CryptoNomics
· 20ч назад
регрессия предполагает 92.4% корреляция между хайпом nft и иррациональным восторгом, если честно
Новая дорога индустрии NFT: от разрыва пузыря до переосмысленной ценности IP
Последняя глава и перезагрузка NFT: от разрушения пузыря до потенциального возрождения
Один. Упадок популярности NFT
Последняя волна ажиотажа на рынке NFT закончилась с выпуском токенов Pudgy Penguins, а выпуск токенов Doodles на Solana вызвал лишь слабый отклик. Yuga Labs продолжает сокращать свой бизнес и даже затрагивает свои ключевые интеллектуальные права Cryptopunks. Проекты Bitcoin NFT, которые возникли во время последней волны восстановления NFT, также практически обнулились, и эти когда-то безумные нарративы стали делом минувшего, больше не привлекая внимания.
10,000 PFP (аватар) NFT проектов когда-то имели светлую мечту: сообщество среднего размера помогает нижестоящему IP проекту выйти на мировой рынок, что резко контрастирует с традиционной моделью IP проектов, которые сначала требуют крупных вложений в контент. Традиционные IP, такие как вселенная Marvel под управлением Disney, Звёздные войны и т. д., часто требуют многолетних накоплений и огромных инвестиций, чтобы завоевать сердца людей и в конечном итоге стать золотым рудником.
В сравнении с этим, порог доступа к NFT крайне низок, а скорость создания и активизации IP очень высока. Создатели могут продавать свои работы на Opensea, заплатив лишь небольшие Gas-расходы, без необходимости обращаться в галереи, игрушечные компании или профессиональные команды, что позволяет появляться новым IP и новым художникам.
Однако, с "безумным матрешкой" BAYC и катастрофическим подсерием Azuki Elemental, позиционирование NFT постепенно проясняется: это скорее дорогая роскошь с членскими привилегиями, нежели акционерный капитал или инвестиция. Проектные команды надеются, что владельцы будут постоянно покупать подсерии, чтобы поддерживать дальнейшую разработку их IP, но этот подход постоянно истощает интересы владельцев оригинальной серии, и конфликты в сообществе все больше усиливаются. Прекрасные иллюзии рушатся с падением цен на пол, оставляя только различные споры.
2. Модель управления ИП в реальном мире
Если рассматривать NFT как предметы роскоши для поколения Z, то причины их взлета и падения становятся еще более ясными. В эпоху преобладания фаст-фуда нехватка контента не является смертельным недостатком, поскольку можно быстро привлечь покупателей только за счет внешнего вида. В реальном мире известные предметы моды, такие как Bearbrick, B.Duck и Molly, также не имеют глубокой контентной основы, но благодаря своему уникальному внешнему виду стали чрезвычайно популярными.
Однако IP без содержания в качестве ядра ценности может устареть в любое время. Ограниченные культурой криптовалютного круга и низким уровнем успеха проектов NFT, разработчики проектов часто продолжают выпускать производные продукты, сосредоточенные вокруг единственного IP. Но реальность такова, что бум уже прошел до формирования ядра.
В сравнении с этим, одна известная компания по производству игрушек предложила другой ответ. Эта компания возникла из маленького магазина в Пекине и трансформировалась через агентов Sonny Angel. Когда правообладатель вернул эксклюзивные права на дистрибуцию, компания начала создавать собственный IP. В 2016 году компания сотрудничала с гонконгским дизайнером для выпуска первой серии собственных игрушек Molly, которая быстро завоевала популярность по всей стране. С помощью механики слепых коробок, стимулирующей покупательский интерес, компания начала стремительный рост.
Такая модель сочетания японских капсул и высококлассных игрушек также довольно распространена в эпоху NFT. Художники разрабатывают основные элементы, а команда проекта сочетает их в серии изображений для продажи и управления. Первоначальный выпуск NFT обычно также происходит в форме слепого ящика, команда проекта демонстрирует различные редкие комбинации, чтобы привлечь покупателей.
Однако почему десятки тысяч проектов NFT обычно терпят неудачу, а эта компания переживает второе дыхание? Ключ в том, что компания не полагалась на единственный IP, а создала целую стену IP. В настоящее время компания обладает 12 собственными IP, 25 эксклюзивными IP и более 50 неэксклюзивными совместными IP.
Предпочтения людей всегда непостоянны, а жизненный цикл одного IP ограничен. Но если у вас есть сотни вариантов на выбор, ситуация меняется кардинально. Сегодня один из IP этой компании стал популярным в Европе, США и Юго-Восточной Азии, а его сопутствующие игрушки обладают способностью сохранять свою стоимость, которую можно назвать "пластиковым Маотай". Идеал Yuga Labs в конечном итоге был реализован в Web2, что не является случайностью.
Нам нужно переосмыслить суть IP-операций и пути развития проектов NFT. Почему эта компания смогла добиться такой высокой степени без поддержки контента?
Три. Практический путь Pudgy Penguins
Успех Pudgy Penguins заключается в прагматизме. Технология NFT сама по себе трудно поддается значительным различиям, независимо от того, насколько продуман процесс чеканки, в конечном итоге мы все равно получаем JPG-изображение. Настоящая проблема NFT заключается в реализации интеллектуальной собственности, что в сотни раз сложнее, чем создание 10,000 PFP. Некоторые проекты хотят создать метавселенную или сделать аниме, эти идеи очень крутые, но их стоимость составляет миллионы, и в конечном итоге они могут только обратиться к сообществу за финансовой поддержкой.
В этом крайне сжатом мире люди стремятся к быстрому успеху. Владельцы хотят быстро получить прибыль, а команды проектов надеются на мгновенный успех. Очень немного известных проектов готовы действовать осторожно, и в конечном итоге те, кто слишком нетерпелив, терпят самые тяжелые потери. Исходная команда Pudgy Penguins также была такой же нетерпеливой и продала проект по низкой цене после того, как их репутация пострадала.
Только когда он встретил своего нового владельца, Луку Нетца, Pudgy Penguins нашли правильное направление. Этот оператор, имеющий многолетний опыт работы в физическом маркетинге, вернул проект на ту высоту, которую он заслуживает. Лука Нетц действительно создает бренд и управляет компанией для держателей NFT. От маркетинга до плюшевых игрушек и игр будущего, Pudgy Penguins была непоколебима на каждом шагу, делая компанию прибыльной, а ее держателей — выгодными. В этом нет ничего особенного, он просто делает то, что должен делать. Оказывается, что в Web3 возможна модель интеллектуальной собственности «снизу вверх», но проектов, готовых сдать свои позиции, слишком мало.
Четыре, будущее направление
Путь к успеху прост, но труден. Следующий этап развития PFP-проектов требует преодоления привычных рамок мышления криптовалютного мира. Чтобы стать следующим Диснеем в Web3, необходимо накопить значительное количество ресурсов. Является ли редкость NFT препятствием на пути к массовости — это вопрос, который стоит обсудить. Если рассматривать NFT как потребительские товары для коллекционирования, то масштаб в 10 000 может быть слишком ограниченным; если рассматривать их как уникальные активы и способы финансирования в Web3, то IP в конечном итоге все же нужно преобразовать в физические потребительские товары, чтобы выполнить обещания перед сообществом, а не запускать серию странных подсериалов.
Учитывая особую культуру криптовалют и свойства NFT, долгосрочная концентрация на едином IP может быть трудно осуществима. Как можно инновационно развивать существующие PFP? Как превратить единичный проект в IP-фабрику? Это может потребовать от нас принятия новых идей, внедрения большего количества технологий и игровых механик.
Пять, Значение эмиссии токенов
Значение выпуска токенов в NFT проектах по-прежнему неясно. Это больше похоже на эксплуатацию низших со стороны высших, а также на размывание исходной ценности NFT. Это может быть просто способом, которым проект ищет быстрое ликвидное выход.
От APE до DOOD, эти токены, без исключения, похожи на разновидности воздушных монет. Обычно они предоставляют держателям функции, такие как получение дивидендов от цепочных транзакций за счет стейкинга, право на покупку предметов метавселенной, право голоса и т. д. В идеале это должно создавать здоровую循环 между держателями, ставящими и разработчиками. Но в реальности они больше похожи на воздух, попав в порочный круг падения цен на NFT, падения доходов от майнинга и падения цен на токены.
Для оригинальных держателей NFT, хотя токены разбивают некоторые дивиденды и права, они обычно получают большое количество аирдропов во время события генерации токенов (TGE), поэтому редко кто жалуется. Однако в долгосрочной перспективе это действительно является размыванием, а распределение некоторых проектов является откровенным грабежом.
Краткосрочная популярность, безусловно, важна, но долгосрочное выживание проекта является более критичным. Не позволяйте выпуску токенов стать конечной остановкой проекта.
Заключение
В эту эпоху с быстрым темпом и управляемую дофамином мы стали свидетелями восхождения многих новых IP Web2. Теоретически, NFT в эту эпоху должны развиваться хорошо, поскольку они обладают многими уникальными характеристиками. Четыре года назад я рассматривал это как "кибер Маотай", но реальность превратилась в "кибер тюльпан". Хотя желающих восстановить руины очень мало, я верю, что под руинами обязательно скрыт семя следующего успешного IP.