Стратегия AI Apple: от обещания к прогрессу

На Всемирной конференции разработчиков 2024 года (WWDC) компания Apple представила стратегию ИИ под названием "Apple Intelligence", что вызвало широкий интерес и ожидания в отрасли. Однако с момента публикации прошло уже год, и стратегия ИИ компании Apple подверглась критике, так как считается, что она обещает слишком много, но не выполняет.

Критики указывают на несколько основных проблем в стратегии Apple в области ИИ: поздний выход на рынок, ограниченные возможности облачных услуг и чрезмерное внимание к обработке на устройствах. По сравнению с такими компаниями, как OpenAI, Google и Microsoft, Apple, похоже, отстает в области фундаментальных исследований ИИ и разработки крупных языковых моделей (LLM). Apple не создала мощную платформу ИИ на раннем этапе, а сосредоточила внимание на конфиденциальности и аппаратном обеспечении, что привело к необходимости полагаться на партнеров для усиления возможностей ИИ.

Подход Apple, который заключается в том, чтобы в основном запускать модели ИИ на устройствах, также вызвал споры. Хотя этот метод помогает защитить конфиденциальность и повысить скорость обработки, он ограничивает масштаб и сложность возможностей ИИ по сравнению с облачными системами. Некоторые разработчики и аналитики считают, что это может помешать Apple предложить действительно революционный опыт работы с ИИ.

На WWDC в начале июня этого года Apple открыто признала, что многие функции, обещанные к выпуску в 2024 году, были отложены. Старший вице-президент по программному обеспечению Apple Крейг Федериги заявил, что они все еще работают над тем, чтобы сделать Siri более персонализированной, но это требует больше времени для достижения высоких стандартов качества компании.

В отличие от других технологических гигантов, у Apple в настоящее время нет собственного LLM-движка, и ей необходимо сотрудничать с третьими сторонами, чтобы интегрировать ИИ в свои операционные системы и приложения. Apple выбрала сотрудничество с OpenAI и ChatGPT, чтобы добавить функции ИИ в MacOS и iOS. Хотя этот подход может быть не таким тщательным, как у Google, который изначально интегрирует ИИ в операционную систему, Apple выбрала уникальный путь, предоставив функции ИИ своим приложениям.

Apple уже интегрировала функции ИИ в несколько приложений, включая Фото, Почту, Сообщения, FaceTime, Заметки и Быстрые команды. Эти функции охватывают такие аспекты, как обработка изображений, поиск на естественном языке, интеллектуальные ответы,实时翻译 и многое другое. В то же время Siri также была улучшена, она может обрабатывать более сложные запросы и обладает совершенно новым внешним видом и опытом.

Несмотря на то, что подход Apple к быстрому реагированию на потребности в ИИ в приложениях получил признание, некоторые считают, что этот метод ограничивает масштаб и сложность возможностей ИИ по сравнению с облачными системами. Некоторые аналитики даже предлагают, чтобы Apple приобрела существующие компании LLM для противодействия глобальному расширению ИИ, но такая возможность, похоже, маловероятна.

На самом деле, Apple использует существующие партнерские отношения в области LLM и одновременно разрабатывает собственную LLM, чтобы получить необходимый контроль, защитить конфиденциальность данных клиентов и обеспечить ту защиту конфиденциальности, в которой Apple всегда отличалась.

Некоторые аналитики полагают, что медленное продвижение Apple в области ИИ не является кризисом. Хотя функции ИИ Apple могут быть не столь заметны, как у некоторых конкурентов, это, похоже, не оказывает значительного влияния на удовлетворенность пользователей ее продуктами. Последний опрос индекса удовлетворенности клиентов в США показывает, что как пользователи Android, так и iPhone немного снизили свою удовлетворенность своими смартфонами, что означает, что новые функции ИИ или их отсутствие не оказывают большого влияния на обычных пользователей.

Как долгосрочный наблюдатель за Apple, мы можем видеть, что компания движется в своем собственном темпе. Хотя некоторые критические замечания могут быть обоснованными, подход Apple к интеграции функций ИИ в свои приложения остается надежной стратегией, и в будущем есть много возможностей для инноваций. Компания Apple всегда прекрасно справлялась с созданием новых продуктов и услуг, и можно надеяться, что в области ИИ она также постепенно проявит свои уникальные преимущества.