Обсуждение жизнеспособности сочетания купонов и NFT

Основные характеристики купонов

Купоны, как распространенный инструмент маркетинга, в основном используются для стимуляции потребления и повышения активности пользователей. По сравнению с прямым раздачей наличных, купоны имеют следующие уникальные преимущества:

1. Ограничение сферы применения: обычно касается определенных платформ, категорий товаров или условий минимальной суммы, что более точно способствует продажам целевых товаров.

2. Ограниченная ликвидность: купоны, как правило, не подлежат передаче, и потребности пользователей в потреблении различаются, что делает их стоимость проявляющейся только в момент покупки.

3. Задержка затрат: затраты на выпуск купонов возникают только в момент фактического использования пользователем, а не в момент их выдачи.

При использовании купонов в области NFT необходимо учитывать, является ли сам NFT потребительским товаром или инвестиционным. NFT как инвестиционный товар обладает высокой ликвидностью, в то время как купоны лишены ликвидных свойств. Их сочетание может привести к интересным эффектам.

Кроме того, купоны можно разделить на две модели: выдача платформой и выдача продавцом, каждая из которых несет различные затраты.

Применение купонов на рынке NFT

В двух основных этапах жизненного цикла NFT способы применения и эффекты купонов различны:

1. Этап начального выпуска (Mint)

На этом этапе пользователи напрямую взаимодействуют с контрактом NFT для завершения чеканки. Проект может привлечь пользователей, предлагая купоны, что способствует продвижению проекта и увеличению объема чеканки. Этот метод имеет низкую стоимость, так как лишь снижает часть дохода без дополнительных расходов.

2. Этап торговли на вторичном рынке

На этом этапе ситуация становится сложной. Возможно, в распределении купонов участвуют три стороны:

• Команда проекта NFT: необходимо создать специальный кошелек для субсидирования разницы в цене, что приведет к дополнительным расходам.
• Держатели NFT: необходимо, чтобы торговая платформа поддерживала настройку контрактов на купоны, фактическое применение редко.
• Торговая платформа: аналогично проектной стороне, необходимо создать специальный кошелек для субсидий, но он может покрывать все NFT на платформе.

На этапе вторичного рынка, независимо от того, выдает ли купоны проект или торговая платформа, требуется дополнительный расход, поэтому необходимо тщательно взвесить затраты и выгоды.

Для проектов NFT общая стоимость выдачи купонов составляет сумма использованных купонов, а доходом является активность пользователей, получающих купоны за выполнение заданий, а также повышение ликвидности NFT.

Для торговых платформ стоимость также составляет общую сумму использованных купонов, а доходом является рост активности пользователей и объемов торгов на платформе. Однако, в отличие от традиционной электронной коммерции, NFT торговым платформам в настоящее время сложно монетизировать увеличенный трафик через рекламу и другие способы, что снижает привлекательность выдачи купонов.

Резюме

Таким образом, на начальном этапе выпуска NFT, раздача купонов со стороны проекта является относительно подходящей стратегией. Это может служить еще одним способом стимулирования пользователей, помимо лотерей на социальных платформах и белых списков. На этапе торгов на вторичном рынке раздача купонов со стороны проекта требует осторожной оценки соотношения затрат и выгод. А для держателей NFT и торговых платформ привлекательность и осуществимость раздачи купонов относительно низки.

В будущем, если эта концепция продукта окажется жизнеспособной, мы можем увидеть появление NFT-контрактов с поддержкой функции купонов. Это создаст новые механизмы маркетинга и стимулов для пользователей на рынке NFT, потенциально способствуя дальнейшему развитию рынка.