Суть механизмов распространения информации в Web3 и влияние InfoFi

В последнее время в сообществе Web3 возникла популярная тема: приведет ли InfoFi к "информационным коконам"? После глубокого анализа и изучения случаев, я считаю, что суть этого вопроса заключается не в самом InfoFi, а в структурных особенностях распространения контента. InfoFi просто делает это явление более очевидным.

Чтобы понять это, нам сначала нужно уточнить роль InfoFi в цепочке распространения информации. Для проектной команды InfoFi является акселератором, направленным на повышение популярности и известности проекта, что способствует взаимодействию и конвертации пользователей. Проектные команды обычно выделяют бюджет на мероприятия InfoFi, одновременно стремясь получить поддержку маркетинговых агентств, способных мобилизовать крупных лидеров мнений.

Формирование информационного кокона обычно начинается с контента высшего уровня, а не с обычных пользователей. После публикации спонсируемого контента крупными лидерами мнений, более мелкие лидеры мнений начинают подражать, и с учетом алгоритмов рекомендаций социальных платформ, информационный поток пользователей быстро заполняется схожим контентом одного и того же проекта.

Это явление не уникально для InfoFi. До появления InfoFi лидеры мнений также по очереди принимали участие в продвижении, написании текстов и размещении рекламы. Появление InfoFi просто сделало эту механику размещения контента более системной и визуализированной.

InfoFi считается увеличивающим существующие информационные искажения, потому что он повышает эффективность организации и распространения информации, но эта эффективность основана на существующей "структуре внимания", а не на разрушительных изменениях. Команда проекта по-прежнему склонна направлять бюджет на крупных мнений лидеров, в то время как InfoFi активирует малых и средних создателей для сосредоточенного производства контента за короткий период времени. Алгоритмы социальных платформ распознают эту популярную тему и постоянно рекомендуют связанный контент, формируя замкнутый круг.

Более важно то, что источники контента относительно сосредоточены, а цели писателей схожи: участие, получение баллов и увеличение曝光, а не глубокий анализ проекта с различных точек зрения. Это приводит к тому, что пользователи видят контент, который на поверхности кажется различным, но на самом деле схож, что постепенно создает ощущение застревания в единой нарративе проекта.

Таким образом, InfoFi не создает информационных искажений, но действительно усиливает уже существующие структурные искажения распространения. Он превращает ранее разрозненные и медленно развивающиеся потоки информации в централизованные всплески с широким охватом.

Что касается конкретных беспокойств пользователей, таких как высокая повторяемость контента, низкое качество и серьезная гомогенизация ИИ, на самом деле все это не является уникальным для InfoFi. Повторяемость контента в основном обусловлена стратегией распределения бюджета со стороны проекта, а низкокачественный контент обычно трудно получает высокие оценки в системе оценки InfoFi.

Для улучшения этой ситуации можно рассмотреть следующие меры:

1. Ослабить церемониальность запуска проекта, уменьшить яркость официальных мероприятий.
2. Внедрение механизма самостоятельного распределения, позволяющего проектам напрямую проводить аирдроп через панель данных.
3. Команда проекта не должна заранее публиковать стратегию аирдропа, чтобы избежать намеренного создания ложного взаимодействия со стороны пользователей ради аирдропа.
4. Поощряйте проекты тихо раздавать аирдропы после события генерации токенов, награждая пользователей, которые рано проявили естественное взаимодействие.

С развитием и распространением этого механизма у пользователей может возникнуть ожидание: участие в создании контента может приносить вознаграждение, но вознаграждение не является единственной целью участия. Идеальное состояние заключается в том, что участие пользователей происходит из настоящего интереса, а награда является лишь дополнительным сюрпризом.

В целом, InfoFi делает существующую структуру распространения более прозрачной и масштабируемой. Реальная задача заключается в том, как сделать структуру распространения более здоровой, будь то путем повышения барьера для участия, оптимизации дизайна стимулов или направления разработчиков проектов к более естественному управлению ожиданиями от раздачи токенов. Цель состоит в том, чтобы сделать сам контент значимым, а не просто стремиться к количеству. Если это будет достигнуто, InfoFi станет не просто инструментом для привлечения трафика, а важной инфраструктурой для всей экосистемы контента Web3.