Лабубу и Маотай: Сравнение новых и старых социальный токенов

Недавно в исследовательском отчете была проведена сравнительная анализ популярного среди молодежи Labubu и традиционного гиганта белого алкоголя Маутая, в попытке исследовать изменения в потребительских трендах, отраженных в этих двух социальных валютах разных эпох.

Доклад указывает на то, что, хотя Labubu и Мау Тай обладают свойствами социальных токенов, между ними существуют значительные различия в социальных функциях и мотивах потребления. Labubu больше основан на общих интересах и ценностях молодежной аудитории, удовлетворяя их потребности в эмоциональной ценности и мгновенном удовлетворении в цифровую эпоху. В то время как социальная функция Мау Тай больше зависит от традиционных властных и иерархических отношений, в основном выступая в роли "смазки" в деловой среде.

Это различие отражает сущностное различие между "новым потреблением" и "традиционным потреблением". Возникновение Labubu намекает на то, что Китай постепенно переходит от модели, ориентированной на инвестиции, к модели, ориентированной на потребление. В отличие от Маотая, который глубоко укоренен в традиционной культуре Китая, Labubu, благодаря своей высокой согласованности с духом глобальной эпохи, уже добился значительного успеха на международном рынке.

Тем не менее, успех Labubu также сталкивается с вызовами. В отчете указывается, что Bubble Mart, как и Maotai, испытывает двойные испытания, связанные с циклом IP и инвестиционными характеристиками. Если между Labubu и следующим бестселлером IP возникнет длительный период ожидания, глобальный рост компании может замедлиться. Кроме того, "мейнстримизация" субкультуры, способствуя росту, также может размыть уникальную социальную идентичность Labubu, что приведет к отчуждению его основной потребительской аудитории.

Доклад также напоминает инвесторам о рисках регулирования и проблемах переполнения рынка. Несмотря на то, что Bubble Mart активно управляет ценами на вторичном рынке, чтобы сохранить свою привлекательность для молодежных потребителей, изменения в регуляторной среде все еще могут оказать влияние на фундаментальные показатели компании. В то же время текущая концентрация капитала, устремляющегося в сектор "нового потребления", напоминает ситуацию, когда средства ранее собирались для потребления голубых фишек, и эта хрупкость переполненной торговли может оказать значительное влияние на оценку.

Аналитики считают, что в условиях нехватки качественных инвестиционных объектов такая "перенаселенность" может продлиться некоторое время. Истинная точка поворота, возможно, наступит только тогда, когда на зарубежных рынках данные покажут явный перелом, или когда сильное восстановление китайской экономики предоставит инвесторам больше выбора.

В целом, сравнение Labubu и Maotai не только отражает различные потребительские предпочтения разных поколений, но и раскрывает глубокие изменения, происходящие на китайском потребительском рынке. Несмотря на сложности, новые социальные токены, безусловно, перепроектируют потребительские модели, создавая новые возможности и вызовы для рынка.

!7378492