A essência dos mecanismos de disseminação de informações Web3 e a influência do InfoFi

Recentemente, surgiu um tópico popular na comunidade Web3: será que o InfoFi causará uma "câmara de eco da informação"? Após uma reflexão profunda e análise de casos, acredito que a essência desta questão não reside no InfoFi em si, mas sim nas características estruturais inerentes à disseminação de conteúdo. O InfoFi apenas torna este fenômeno mais evidente.

Para entender isso, precisamos primeiro esclarecer o papel da InfoFi em toda a cadeia de disseminação de informações. Para as equipes de projeto, a InfoFi é um acelerador, destinado a aumentar a popularidade e o reconhecimento do projeto, promovendo assim a interação e conversão dos usuários. As equipes de projeto geralmente alocam um orçamento para as atividades da InfoFi, ao mesmo tempo em que buscam o apoio de agências de marketing capazes de mobilizar grandes influenciadores.

A formação da bolha de informação geralmente começa com conteúdos de alto nível, e não com usuários comuns. Após líderes de opinião de grande porte publicarem conteúdos patrocinados, líderes de opinião menores seguem a tendência, e com o mecanismo de recomendação dos algoritmos das plataformas sociais, o fluxo de informações dos usuários rapidamente fica inundado com conteúdos semelhantes do mesmo projeto.

Este fenómeno não é exclusivo da InfoFi. Antes da InfoFi, os líderes de opinião também alternavam na promoção, na redação de textos publicitários e na publicação de anúncios. A chegada da InfoFi apenas tornou este mecanismo de colocação de conteúdos mais sistemático e visual.

O InfoFi é considerado uma amplificação dos desvios de informação existentes porque melhora a eficiência da organização e disseminação da informação, mas essa eficiência é baseada na "estrutura de atenção" existente, em vez de uma mudança disruptiva. Os responsáveis pelo projeto ainda tendem a direcionar o orçamento para grandes influenciadores, enquanto o InfoFi mobiliza criadores de conteúdo de médio e pequeno porte para produzir conteúdo concentrado em um curto espaço de tempo. Os algoritmos das plataformas sociais identificam esse tema popular, recomendando constantemente conteúdo relacionado, formando um ciclo fechado.

Mais importante ainda, a origem do conteúdo é relativamente concentrada e os objetivos de escrita dos criadores são semelhantes: participar, pontuar e obter exposição, em vez de analisar o projeto em profundidade a partir de diferentes ângulos. Isso faz com que o conteúdo que os usuários veem pareça superficialmente diferente, mas na verdade é semelhante, criando gradualmente a sensação de estar preso em uma única narrativa de projeto.

Assim, o InfoFi não criou um viés informativo, mas de fato amplificou o viés estrutural de disseminação que já existia. Ele transformou um fluxo de informações que era anteriormente disperso e fermentava lentamente em uma explosão concentrada e uma ampla cobertura de empurrão de tráfego.

As preocupações específicas dos usuários, como alta repetitividade de conteúdo, baixa qualidade e homogeneização severa da IA, na verdade, não são exclusivas do InfoFi. A repetitividade de conteúdo é principalmente derivada da estratégia de alocação de orçamento dos projetos, enquanto o conteúdo de baixa qualidade geralmente tem dificuldade em obter altas pontuações no mecanismo de avaliação do InfoFi.

Para melhorar esta situação, podem ser consideradas as seguintes medidas:

1. Reduzir a sensação de cerimônia do lançamento do projeto, diminuindo a cor das atividades oficiais.
2. Introduzir um mecanismo de distribuição autónoma, permitindo que os projetos realizem airdrops diretamente através de um painel de dados.
3. A equipe do projeto não deve divulgar antecipadamente a estratégia de airdrop, para evitar que os usuários criem interações falsas deliberadamente para o airdrop.
4. Incentivar os projetos a distribuir discretamente airdrops após o evento de geração de tokens, recompensando os usuários que interagiram naturalmente desde o início.

À medida que este mecanismo amadurece e se populariza, os utilizadores podem começar a formar uma expectativa: participar na criação de conteúdo pode trazer recompensas, mas a recompensa não é o único objetivo da participação. O estado ideal é que a participação dos utilizadores seja motivada por um verdadeiro interesse, e a recompensa seja apenas uma surpresa adicional.

Em geral, o InfoFi torna a estrutura de disseminação que já existia mais transparente e ampliada. O que realmente precisa ser resolvido é como tornar a estrutura de disseminação mais saudável, seja através do aumento das barreiras de entrada, da otimização do design dos incentivos, ou da orientação dos projetos para gerirem as expectativas de airdrop de forma mais natural. O objetivo é tornar o conteúdo em si significativo, e não apenas buscar quantidade. Se conseguirmos alcançar esse objetivo, o InfoFi não será apenas uma ferramenta de tráfego, mas se tornará uma infraestrutura importante para todo o ecossistema de conteúdo Web3.