A ascensão e queda dos NFT: da bolha à transformação em IPs reais
Um, O Fim da Mania dos NFTs
O último auge do mercado de NFT terminou com a emissão de tokens dos Pudgy Penguins, e a emissão de tokens dos Doodles na Solana também não conseguiu causar grande impacto. A Yuga Labs continua a reduzir o escopo das suas operações, até mesmo envolvendo sua IP central, os Cryptopunks. Os projetos de NFT em Bitcoin, que foram muito comentados na última onda de renascimento dos NFT, estão quase a zero, e esses conceitos que antes enlouqueciam agora ninguém se interessa.
Os 10.000 projetos PFP tinham uma visão inicial muito bonita, esperando ajudar um projeto IP de baixo para cima a conquistar o mundo através de uma comunidade de tamanho moderado. Isso é completamente diferente do modelo tradicional de projetos IP que requer investimentos substanciais a longo prazo. A barreira de entrada para NFTs é extremamente baixa, os criadores só precisam pagar algumas taxas de Gas para vender suas obras no Opensea, sem a necessidade de apoio de galerias, empresas de brinquedos ou equipes profissionais, um novo IP e um novo artista nascem assim.
No entanto, com a "derivação infinita" do BAYC e o lançamento desastroso da sub-série Elemental da Azuki, a posição do NFT começa a ficar mais clara. Não é um tipo de propriedade ou investimento, mas sim um luxo que vem com benefícios de associação. Os desenvolvedores esperam que os usuários continuem a comprar sub-séries para apoiar seu investimento contínuo no valor central do desenvolvimento do IP. Essa contradição tem atormentado a comunidade, com a espera por retornos de conteúdo que podem levar anos, ou talvez nunca cheguem. Com a queda do preço mínimo, as boas fantasias começam a se desvanecer, restando apenas várias disputas.
II. Exemplos de Operação de IP no Mundo Real
Se considerarmos os NFTs como artigos de luxo da geração Z, as razões para seu auge e queda tornam-se ainda mais claras. Em uma era de ritmo acelerado, a falta de conteúdo de apoio não é necessariamente algo negativo, pois a aparência sozinha pode rapidamente atrair compradores. No mundo real, muitas marcas de artigos de luxo conhecidas também não têm conteúdo de apoio, mas conquistaram fama devido à sua aparência única.
No entanto, as tendências são sempre passageiras, sem conteúdo como suporte de valor, esses IP podem rapidamente ficar obsoletos. Limitados pela cultura do círculo das criptomoedas e pela baixíssima taxa de sucesso dos projetos NFT, as equipes de projeto frequentemente desenvolvem produtos derivados em torno de um único IP. Mas a realidade é que, antes que o valor central se forme, a onda já passou.
O sucesso de uma conhecida marca de brinquedos de moda pode ter apontado um caminho para os NFTs. A marca começou a partir da representação de um único IP e, mais tarde, desenvolveu vários IPs próprios. Atualmente, a marca possui 12 IPs próprios, 25 IPs exclusivos e mais de 50 IPs de colaborações não exclusivas.
As preferências das pessoas são sempre volúveis, o ciclo de vida de um único IP é limitado, mas e se tivermos centenas de opções? Atualmente, uma série de IP dessa marca está a ter um grande sucesso na Europa e no Sudeste Asiático, e a capacidade de valorização dos seus bonecos de colecção é considerada "Moutai de plástico". Algumas ideias de projetos Web3 foram finalmente realizadas no Web2, o que não é uma coincidência. Precisamos repensar o que é a gestão de IP, qual é o roteiro de desenvolvimento do NFT e por que esta marca de brinquedos de tendência conseguiu alcançar um sucesso tão alto sem o apoio de conteúdos.
Três, o caminho pragmático dos Pudgy Penguins
O sucesso dos Pudgy Penguins reside na pragmatismo. As diferenças técnicas entre os projetos NFT não são grandes, no final das contas, é apenas uma imagem. O verdadeiro desafio dos NFTs está na implementação do IP, o que é centenas de vezes mais difícil do que produzir 10.000 PFPs. Alguns grandes projetos querem desenvolver metaverso ou anime, essas ideias são legais, mas exigem um investimento enorme, e muitas vezes eles procuram arrecadar fundos dos membros da comunidade.
Neste mundo acelerado, todos querem ter sucesso rapidamente. Os detentores esperam ganhar muito dinheiro, enquanto as equipes dos projetos querem alcançar o sucesso de forma imediata. Poucos projetos conhecidos estão dispostos a ser realistas, e quanto mais apressados estão para ter sucesso, maior é a queda. A equipe original dos Pudgy Penguins também foi tão impaciente, e após danos à sua reputação, eles venderam o projeto a um preço baixo.
Neste momento, Pudgy Penguins encontrou um verdadeiro líder, Luca Netz. Este profissional, com anos de experiência em marketing tradicional, trouxe o projeto de volta aos trilhos. Luca Netz está realmente a construir uma marca, gerindo uma empresa para os detentores de NFT. Desde marketing a peluches, passando pelo desenvolvimento de jogos no futuro, cada passo dos Pudgy Penguins é sólido, a empresa pode lucrar e os detentores também podem ganhar. Não há nada de especial nisso, apenas a execução do que deve ser feito. A realidade provou que o modelo de IP de baixo para cima é viável no Web3, mas são poucos os projetos dispostos a se descer do pedestal.
Quatro, Direções Futuras para o NFT
O futuro desenvolvimento dos NFTs precisa ultrapassar a estrutura de pensamento inerente ao círculo das criptomoedas. Para se tornar o próximo Disney da versão Web3, é necessário um acúmulo a longo prazo. A questão de saber se a escassez dos NFTs está a ter um efeito contrário no processo de popularização merece uma reflexão profunda. Se os NFTs forem posicionados como bens de consumo de moda, então o tamanho de 10.000 pode ser demasiado limitado; se forem definidos como ativos e métodos de financiamento exclusivos do Web3, então o IP ainda precisa ser convertido em bens de consumo tangíveis para cumprir as promessas à comunidade, em vez de continuar a lançar várias sub-séries.
Baseado na cultura única do círculo das criptomoedas e nas propriedades dos próprios NFTs, a prática de se concentrar a longo prazo em um único IP também tem suas limitações. Como inovar com base nos PFP existentes? Como expandir um único projeto para uma fábrica de IPs? Isso pode exigir que aceitemos algumas novas ideias, introduzindo mais tecnologia e formas de jogar.
Cinco, o significado e o impacto da emissão de tokens
O verdadeiro significado da emissão de tokens por projetos de NFT ainda não está claro. Esta prática parece mais uma exploração dos superiores sobre os inferiores, além de ser uma diluição do valor original do NFT. Pode-se entender como uma forma de o projeto buscar uma saída conveniente para a liquidez.
De APE a DOOD, esses tokens são variantes semelhantes a moedas do ar. Eles geralmente concedem aos detentores funções como a participação em dividendos de transações on-chain, direito à compra de itens do metaverso e direitos de governança. Idealmente, isso deveria formar um ciclo virtuoso de detentores → stakers → desenvolvedores. Mas a realidade muitas vezes cai em um ciclo vicioso de queda de preços de NFT, diminuição dos lucros de mineração e queda nos preços dos tokens.
Para os detentores originais de NFTs, embora os tokens retirem alguns dividendos e direitos, eles geralmente recebem grandes airdrops no momento da geração dos tokens, por isso há poucas reclamações. No entanto, a longo prazo, isso realmente representa uma diluição, e a maneira como a distribuição de certos projetos é feita é uma clara apropriação de interesses.
A popularidade de curto prazo é certamente importante, mas a sobrevivência a longo prazo do projeto é ainda mais crucial. Não deixe que a emissão de tokens se torne o ponto final do projeto.
Conclusão
Neste mundo acelerado e movido a dopamina, testemunhamos a ascensão de muitos novos IPs da Web2. O NFT deveria prosperar nesta era, pois possui muitas características insubstituíveis. Há quatro anos, alguns o viam como "cyber Moutai", mas a realidade provou que se parece mais com "cyber tulipa". Embora não haja muitas pessoas dispostas a reconstruir sobre as ruínas, eu acredito que sob essas ruínas, certamente se esconde a semente do próximo IP de sucesso.
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· 6h atrás
ngmi tbh... todos esses pfps foram apenas uma falha massiva de governança fr
O caminho de transformação dos projetos NFT: da bolha à metamorfose do IP físico
A ascensão e queda dos NFT: da bolha à transformação em IPs reais
Um, O Fim da Mania dos NFTs
O último auge do mercado de NFT terminou com a emissão de tokens dos Pudgy Penguins, e a emissão de tokens dos Doodles na Solana também não conseguiu causar grande impacto. A Yuga Labs continua a reduzir o escopo das suas operações, até mesmo envolvendo sua IP central, os Cryptopunks. Os projetos de NFT em Bitcoin, que foram muito comentados na última onda de renascimento dos NFT, estão quase a zero, e esses conceitos que antes enlouqueciam agora ninguém se interessa.
Os 10.000 projetos PFP tinham uma visão inicial muito bonita, esperando ajudar um projeto IP de baixo para cima a conquistar o mundo através de uma comunidade de tamanho moderado. Isso é completamente diferente do modelo tradicional de projetos IP que requer investimentos substanciais a longo prazo. A barreira de entrada para NFTs é extremamente baixa, os criadores só precisam pagar algumas taxas de Gas para vender suas obras no Opensea, sem a necessidade de apoio de galerias, empresas de brinquedos ou equipes profissionais, um novo IP e um novo artista nascem assim.
No entanto, com a "derivação infinita" do BAYC e o lançamento desastroso da sub-série Elemental da Azuki, a posição do NFT começa a ficar mais clara. Não é um tipo de propriedade ou investimento, mas sim um luxo que vem com benefícios de associação. Os desenvolvedores esperam que os usuários continuem a comprar sub-séries para apoiar seu investimento contínuo no valor central do desenvolvimento do IP. Essa contradição tem atormentado a comunidade, com a espera por retornos de conteúdo que podem levar anos, ou talvez nunca cheguem. Com a queda do preço mínimo, as boas fantasias começam a se desvanecer, restando apenas várias disputas.
II. Exemplos de Operação de IP no Mundo Real
Se considerarmos os NFTs como artigos de luxo da geração Z, as razões para seu auge e queda tornam-se ainda mais claras. Em uma era de ritmo acelerado, a falta de conteúdo de apoio não é necessariamente algo negativo, pois a aparência sozinha pode rapidamente atrair compradores. No mundo real, muitas marcas de artigos de luxo conhecidas também não têm conteúdo de apoio, mas conquistaram fama devido à sua aparência única.
No entanto, as tendências são sempre passageiras, sem conteúdo como suporte de valor, esses IP podem rapidamente ficar obsoletos. Limitados pela cultura do círculo das criptomoedas e pela baixíssima taxa de sucesso dos projetos NFT, as equipes de projeto frequentemente desenvolvem produtos derivados em torno de um único IP. Mas a realidade é que, antes que o valor central se forme, a onda já passou.
O sucesso de uma conhecida marca de brinquedos de moda pode ter apontado um caminho para os NFTs. A marca começou a partir da representação de um único IP e, mais tarde, desenvolveu vários IPs próprios. Atualmente, a marca possui 12 IPs próprios, 25 IPs exclusivos e mais de 50 IPs de colaborações não exclusivas.
As preferências das pessoas são sempre volúveis, o ciclo de vida de um único IP é limitado, mas e se tivermos centenas de opções? Atualmente, uma série de IP dessa marca está a ter um grande sucesso na Europa e no Sudeste Asiático, e a capacidade de valorização dos seus bonecos de colecção é considerada "Moutai de plástico". Algumas ideias de projetos Web3 foram finalmente realizadas no Web2, o que não é uma coincidência. Precisamos repensar o que é a gestão de IP, qual é o roteiro de desenvolvimento do NFT e por que esta marca de brinquedos de tendência conseguiu alcançar um sucesso tão alto sem o apoio de conteúdos.
Três, o caminho pragmático dos Pudgy Penguins
O sucesso dos Pudgy Penguins reside na pragmatismo. As diferenças técnicas entre os projetos NFT não são grandes, no final das contas, é apenas uma imagem. O verdadeiro desafio dos NFTs está na implementação do IP, o que é centenas de vezes mais difícil do que produzir 10.000 PFPs. Alguns grandes projetos querem desenvolver metaverso ou anime, essas ideias são legais, mas exigem um investimento enorme, e muitas vezes eles procuram arrecadar fundos dos membros da comunidade.
Neste mundo acelerado, todos querem ter sucesso rapidamente. Os detentores esperam ganhar muito dinheiro, enquanto as equipes dos projetos querem alcançar o sucesso de forma imediata. Poucos projetos conhecidos estão dispostos a ser realistas, e quanto mais apressados estão para ter sucesso, maior é a queda. A equipe original dos Pudgy Penguins também foi tão impaciente, e após danos à sua reputação, eles venderam o projeto a um preço baixo.
Neste momento, Pudgy Penguins encontrou um verdadeiro líder, Luca Netz. Este profissional, com anos de experiência em marketing tradicional, trouxe o projeto de volta aos trilhos. Luca Netz está realmente a construir uma marca, gerindo uma empresa para os detentores de NFT. Desde marketing a peluches, passando pelo desenvolvimento de jogos no futuro, cada passo dos Pudgy Penguins é sólido, a empresa pode lucrar e os detentores também podem ganhar. Não há nada de especial nisso, apenas a execução do que deve ser feito. A realidade provou que o modelo de IP de baixo para cima é viável no Web3, mas são poucos os projetos dispostos a se descer do pedestal.
Quatro, Direções Futuras para o NFT
O futuro desenvolvimento dos NFTs precisa ultrapassar a estrutura de pensamento inerente ao círculo das criptomoedas. Para se tornar o próximo Disney da versão Web3, é necessário um acúmulo a longo prazo. A questão de saber se a escassez dos NFTs está a ter um efeito contrário no processo de popularização merece uma reflexão profunda. Se os NFTs forem posicionados como bens de consumo de moda, então o tamanho de 10.000 pode ser demasiado limitado; se forem definidos como ativos e métodos de financiamento exclusivos do Web3, então o IP ainda precisa ser convertido em bens de consumo tangíveis para cumprir as promessas à comunidade, em vez de continuar a lançar várias sub-séries.
Baseado na cultura única do círculo das criptomoedas e nas propriedades dos próprios NFTs, a prática de se concentrar a longo prazo em um único IP também tem suas limitações. Como inovar com base nos PFP existentes? Como expandir um único projeto para uma fábrica de IPs? Isso pode exigir que aceitemos algumas novas ideias, introduzindo mais tecnologia e formas de jogar.
Cinco, o significado e o impacto da emissão de tokens
O verdadeiro significado da emissão de tokens por projetos de NFT ainda não está claro. Esta prática parece mais uma exploração dos superiores sobre os inferiores, além de ser uma diluição do valor original do NFT. Pode-se entender como uma forma de o projeto buscar uma saída conveniente para a liquidez.
De APE a DOOD, esses tokens são variantes semelhantes a moedas do ar. Eles geralmente concedem aos detentores funções como a participação em dividendos de transações on-chain, direito à compra de itens do metaverso e direitos de governança. Idealmente, isso deveria formar um ciclo virtuoso de detentores → stakers → desenvolvedores. Mas a realidade muitas vezes cai em um ciclo vicioso de queda de preços de NFT, diminuição dos lucros de mineração e queda nos preços dos tokens.
Para os detentores originais de NFTs, embora os tokens retirem alguns dividendos e direitos, eles geralmente recebem grandes airdrops no momento da geração dos tokens, por isso há poucas reclamações. No entanto, a longo prazo, isso realmente representa uma diluição, e a maneira como a distribuição de certos projetos é feita é uma clara apropriação de interesses.
A popularidade de curto prazo é certamente importante, mas a sobrevivência a longo prazo do projeto é ainda mais crucial. Não deixe que a emissão de tokens se torne o ponto final do projeto.
Conclusão
Neste mundo acelerado e movido a dopamina, testemunhamos a ascensão de muitos novos IPs da Web2. O NFT deveria prosperar nesta era, pois possui muitas características insubstituíveis. Há quatro anos, alguns o viam como "cyber Moutai", mas a realidade provou que se parece mais com "cyber tulipa". Embora não haja muitas pessoas dispostas a reconstruir sobre as ruínas, eu acredito que sob essas ruínas, certamente se esconde a semente do próximo IP de sucesso.