No atual domínio do Web3, muitos diretores de marketing frequentemente carecem de pensamento sistêmico ao desenvolver a narrativa do projeto. Este artigo irá explorar como aplicar a ciência da narrativa para se tornar um excelente planejador de narrativas.
Nível estratégico: criar uma plataforma única
Para criar uma plataforma de sucesso, é necessário seguir os seguintes quatro passos:
Analisar o ambiente de mercado, identificar os concorrentes e as suas propostas de valor.
Evite as vantagens dos concorrentes, encontre as suas fraquezas e estabeleça a sua posição única.
Procurar endossos confiáveis para aumentar a credibilidade.
Integrar a filosofia de posicionamento em todos os aspectos da operação da empresa, especialmente investindo recursos suficientes na comunicação.
Tomando como exemplo uma conhecida plataforma de negociação, a sua posição estratégica é "criada por traders para traders". Eles definiram claramente o seu público-alvo e comprometem-se a fornecer a melhor experiência de negociação. Através do patrocínio de instalações desportivas, assinatura de projetos importantes e outras iniciativas, estabeleceram confiança no mercado. Ao mesmo tempo, incorporaram o espírito empresarial de "altruísmo" em todas as suas operações, realmente praticando a ideia de servir os traders.
Diferenciação: Soluções Layer2 Inovadoras
Após determinar a estratégia, como podemos avançar na realização da diferenciação? Podemos abordar a partir dos seguintes sete aspectos:
Aumento de desempenho
Personalização
Reduzir o risco
Destacar o status social
Aumentar a conveniência
Preço relativamente baixo
Experiência Inovadora
Construção narrativa: quatro níveis
Uma narrativa eficaz deve conter quatro níveis progressivos:
Atributos do produto: descrever funções e características.
Benefícios para o usuário: Esclarecer os benefícios reais que o produto pode trazer para os usuários.
Valor psicológico: revela as necessidades mais profundas que o produto satisfaz.
Valores: Transmitir a filosofia e as aspirações do projeto.
Elevar a narrativa a um movimento
Para transformar a narrativa numa mobilização, a chave está em construir uma comunidade unida. Encontrar um objetivo ou inimigo comum é a base para formar uma cultura de movimento. Ao descobrir as irracionalidades na situação atual, podemos consolidar o consenso da equipe e definir a direção dos esforços. Transformar essas irracionalidades em novos padrões de comportamento e narrativas.
Projetos bem-sucedidos costumam estabelecer uma posição de "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não só requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevá-la ao nível de valores e cultura.
Por exemplo, um projeto de blockchain de alto desempenho foca em levar o desempenho ao limite, alcançando uma capacidade de processamento de 100.000 transações por segundo. Eles propuseram o conceito de "primeira blockchain em tempo real" e disseminaram essa ideia de várias maneiras, conquistando uma posição única no mercado.
No marketing Web3, o objetivo central da ciência da narrativa é mudar a mentalidade e os valores do mercado. Não se trata apenas de contar histórias, mas sim de uma guerra em torno de padrões de pensamento.
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BtcDailyResearcher
· 15h atrás
Shorting é ser patriota
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MrDecoder
· 15h atrás
A verdadeira eficácia depende da profundidade da carteira do chefe.
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GasFeeThunder
· 15h atrás
Foram contabilizadas as despesas de várias plataformas de negociação por hora, tudo ficou louco. O Gas é o ponto crítico de tudo.
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SchrodingerWallet
· 15h atrás
Parece uma armadilha científica, mas na verdade não é mais do que fazer as pessoas de parvas.
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SchrödingersNode
· 15h atrás
Então não é apenas copiar o que está no mundo crypto?
Novas ideias de marketing Web3: construção de uma narrativa em quatro camadas para criar uma plataforma única
A ciência da narrativa no marketing Web3
No atual domínio do Web3, muitos diretores de marketing frequentemente carecem de pensamento sistêmico ao desenvolver a narrativa do projeto. Este artigo irá explorar como aplicar a ciência da narrativa para se tornar um excelente planejador de narrativas.
Nível estratégico: criar uma plataforma única
Para criar uma plataforma de sucesso, é necessário seguir os seguintes quatro passos:
Analisar o ambiente de mercado, identificar os concorrentes e as suas propostas de valor.
Evite as vantagens dos concorrentes, encontre as suas fraquezas e estabeleça a sua posição única.
Procurar endossos confiáveis para aumentar a credibilidade.
Integrar a filosofia de posicionamento em todos os aspectos da operação da empresa, especialmente investindo recursos suficientes na comunicação.
Tomando como exemplo uma conhecida plataforma de negociação, a sua posição estratégica é "criada por traders para traders". Eles definiram claramente o seu público-alvo e comprometem-se a fornecer a melhor experiência de negociação. Através do patrocínio de instalações desportivas, assinatura de projetos importantes e outras iniciativas, estabeleceram confiança no mercado. Ao mesmo tempo, incorporaram o espírito empresarial de "altruísmo" em todas as suas operações, realmente praticando a ideia de servir os traders.
Diferenciação: Soluções Layer2 Inovadoras
Após determinar a estratégia, como podemos avançar na realização da diferenciação? Podemos abordar a partir dos seguintes sete aspectos:
Construção narrativa: quatro níveis
Uma narrativa eficaz deve conter quatro níveis progressivos:
Elevar a narrativa a um movimento
Para transformar a narrativa numa mobilização, a chave está em construir uma comunidade unida. Encontrar um objetivo ou inimigo comum é a base para formar uma cultura de movimento. Ao descobrir as irracionalidades na situação atual, podemos consolidar o consenso da equipe e definir a direção dos esforços. Transformar essas irracionalidades em novos padrões de comportamento e narrativas.
Projetos bem-sucedidos costumam estabelecer uma posição de "primeiro" ou "único" na indústria. Isso não só requer encontrar uma posição diferenciada, mas também elevá-la ao nível de valores e cultura.
Por exemplo, um projeto de blockchain de alto desempenho foca em levar o desempenho ao limite, alcançando uma capacidade de processamento de 100.000 transações por segundo. Eles propuseram o conceito de "primeira blockchain em tempo real" e disseminaram essa ideia de várias maneiras, conquistando uma posição única no mercado.
No marketing Web3, o objetivo central da ciência da narrativa é mudar a mentalidade e os valores do mercado. Não se trata apenas de contar histórias, mas sim de uma guerra em torno de padrões de pensamento.