Labubu e Maotai: Comparação entre novas e velhas moedas sociais

Recentemente, um relatório de pesquisa comparou o Labubu, que é muito procurado pelos jovens, com o gigante tradicional do vinho branco, Moutai, tentando explorar as mudanças nas tendências de consumo refletidas por essas duas moedas sociais de épocas diferentes.

O relatório aponta que, embora Labubu e Moutai possuam atributos de moeda social, existem diferenças significativas entre os dois em termos de funcionalidades sociais e motivações de consumo. Labubu é mais baseado em interesses e valores comuns do público jovem, atendendo à sua demanda por valor emocional e satisfação imediata na era digital. Em contraste, as funcionalidades sociais de Moutai dependem mais de relações tradicionais de poder e hierarquia, servindo principalmente como um "lubrificante" em situações de negócios.

Essa diferença reflete a distinção essencial entre "novo consumo" e "consumo tradicional". A ascensão do Labubu sugere que a China está gradualmente mudando de um modelo impulsionado por investimentos para um modelo impulsionado pelo consumo. Em comparação com a Moutai, que está profundamente enraizada na cultura tradicional chinesa, o Labubu já alcançou um sucesso significativo no mercado internacional devido à sua alta compatibilidade com o espírito da era global.

No entanto, o sucesso da Labubu também enfrenta desafios. O relatório aponta que a Bubble Mart, assim como a Moutai, enfrenta o duplo desafio do ciclo de IP e das características de investimento. Se houver um longo intervalo entre a Labubu e o próximo IP de sucesso, o crescimento global da empresa pode desacelerar. Além disso, a "mainstreamização" da subcultura, enquanto impulsiona o crescimento, também pode diluir a identidade social única da Labubu, afastando assim seu núcleo de consumidores.

O relatório também alerta os investidores para os riscos regulatórios e para a questão da saturação do mercado. Apesar de a Pop Mart estar a gerir ativamente os preços do mercado secundário para manter a sua atratividade para os consumidores mais jovens, as mudanças no ambiente regulatório ainda podem ter um impacto nos fundamentos da empresa. Ao mesmo tempo, a atual concentração de capital a entrar na área de "novo consumo" é bastante semelhante à situação anterior de fundos a se reunir em ações blue chip, e a vulnerabilidade dessa negociação saturada pode ter um enorme impacto nas avaliações.

Os analistas acreditam que, num contexto de escassez de ativos de investimento de qualidade, essa situação de "superlotação" pode persistir por algum tempo. O verdadeiro ponto de viragem pode ocorrer apenas quando os dados do mercado externo apresentarem uma inflexão clara ou quando a forte recuperação da economia chinesa oferecer mais opções aos investidores.

No geral, a comparação entre Labubu e Moutai não reflete apenas as diferentes preferências de consumo entre gerações, mas também revela as profundas transformações que estão a ocorrer no mercado de consumo na China. Apesar dos desafios, as novas moedas sociais estão sem dúvida a remodelar o panorama do consumo, trazendo novas oportunidades e desafios para o mercado.

!7378492