Pola Baru Browser di Era AI

Perang browser ketiga sedang berlangsung diam-diam. Melihat kembali sejarah, dari Netscape ke IE, lalu ke Firefox dan Chrome, persaingan browser selalu menjadi cerminan dari kontrol platform dan perubahan paradigma teknologi. Chrome menjadi penguasa berkat pembaruan cepat dan interaksi ekosistem, Google melalui struktur duopoli pencarian dan browser, membentuk lingkaran tertutup pintu masuk informasi.

Namun pola ini sedang tergoyahkan. Munculnya model bahasa besar (LLM) membuat semakin banyak pengguna menyelesaikan tugas di halaman hasil pencarian dengan "klik nol", mengurangi perilaku klik pada halaman web tradisional. Sementara itu, desas-desus mengenai kemungkinan Apple mengganti mesin pencari default di Safari semakin mengancam dasar keuntungan Alphabet, dan ketidakpastian pasar terhadap "ortodoksi pencarian" mulai terlihat.

Browser itu sendiri juga menghadapi perombakan peran. Ia bukan hanya alat untuk menampilkan halaman web, tetapi juga merupakan wadah yang menggabungkan berbagai kemampuan seperti input data, perilaku pengguna, identitas privasi, dan banyak lagi. Meskipun AI Agent kuat, untuk menyelesaikan interaksi halaman yang kompleks, memanggil data identitas lokal, dan mengontrol elemen halaman web, masih perlu bergantung pada batasan kepercayaan dan sandbox fungsional dari browser. Browser sedang bertransformasi dari antarmuka manusia menjadi platform panggilan sistem untuk Agent.

Yang benar-benar dapat mengubah pola browser saat ini bukanlah "Chrome yang lebih baik" lainnya, tetapi arsitektur interaksi yang benar-benar baru: dari tampilan informasi beralih ke pemanggilan tugas. Browser di masa depan perlu dirancang untuk AI Agent - tidak hanya dapat membaca, tetapi juga dapat menulis dan menjalankan. Proyek seperti Browser Use sedang mencoba men-semantisasi struktur halaman, mengubah antarmuka visual menjadi teks terstruktur yang dapat dipanggil oleh LLM, mewujudkan pemetaan dari halaman ke perintah, secara signifikan mengurangi biaya interaksi.

Proyek-proyek utama di pasar telah mulai merencanakan: Perplexity membangun browser asli Comet, menggunakan AI untuk menggantikan hasil pencarian tradisional; Brave menggabungkan perlindungan privasi dengan inferensi lokal, memperkuat fungsi pencarian dan pemblokiran dengan LLM; sementara proyek-proyek asli kripto seperti Donut, menargetkan interaksi baru antara AI dan aset on-chain. Ciri-ciri umum proyek-proyek ini adalah: membangun kembali sisi input browser, bukannya mempercantik lapisan outputnya.

Bagi para pengusaha, peluang terletak pada hubungan segitiga antara input, struktur, dan agen. Browser sebagai antarmuka untuk memanggil dunia di masa depan berarti siapa pun yang dapat menyediakan "blok kemampuan" yang terstruktur, dapat dipanggil, dan terpercaya, mungkin akan menjadi bagian dari platform generasi baru. Dari SEO ke AEO(Agent Engine Optimization), dari lalu lintas halaman ke pemanggilan rantai tugas, bentuk produk dan pemikiran desain sedang direkonstruksi. Perang browser ketiga terjadi di "input" bukan "tampilan"; yang menentukan kemenangan bukan lagi siapa yang menarik perhatian pengguna, tetapi siapa yang memenangkan kepercayaan Agen dan mendapatkan akses pemanggilan.

Saran untuk Pengusaha

Sebagai seorang pengusaha, kita harus menyadari bahwa browser masih merupakan "gerbang utama" yang paling besar di dunia internet yang belum direkonstruksi. Inovasi yang benar-benar memiliki potensi untuk mengganggu adalah inovasi di "sisi input" - bagaimana membuat AI Agent secara proaktif memanggil produk Anda untuk menyelesaikan tugas tertentu. Ini akan menentukan apakah produk dapat terintegrasi ke dalam ekosistem Agent, mendapatkan lalu lintas dan distribusi nilai.

Cari era dengan "klik"; agen era dengan "panggil". Bayangkan kembali produk sebagai komponen API, agar agen cerdas tidak hanya bisa "memahami" tetapi juga "memanggil" nya. Fokus pada tiga dimensi:

1. Standarisasi Struktur Antarmuka: Memastikan produk "dapat dipanggil". Pertimbangkan apakah struktur informasi dapat distandarisasi dan diabstraksikan menjadi skema yang jelas, apakah operasi kunci dapat dijelaskan melalui pemetaan DOM atau JSON yang bermakna, apakah menyediakan mesin status agar Agen dapat mereproduksi alur perilaku pengguna.

2. Identitas dan Akses: Membantu Agent "melampaui batasan kepercayaan". Khususnya dalam skenario Web3, menjadi MCP(Multi Capability Platform) di dunia blockchain, menyediakan lapisan perintah umum atau kumpulan antarmuka kontrak yang distandarisasi.

3. Memahami kembali mekanisme lalu lintas: beralih dari SEO ke AEO/ATF. Produk perlu memiliki granularitas tugas yang jelas, melakukan optimasi Agen atau penjadwalan tugas yang sesuai. Menyederhanakan proses pendaftaran, menyediakan antarmuka waktu nyata, dan menyesuaikan sintaks panggilan dari berbagai kerangka LLM.

Proyek startup di masa depan bukanlah menciptakan ulang browser, tetapi membuat browser yang ada melayani Agent, membangun jembatan untuk generasi baru "aliran instruksi". Membangun "sintaksis antarmuka" untuk memanggil dunia oleh Agent, menjadi bagian dari rantai kepercayaan agen, membangun "kastil API" untuk pola pencarian berikutnya. Di era Web3 + AI Agent, bergantung pada rantai panggilan untuk menangkap niat eksekusi Agent, bukan bergantung pada UI untuk menarik perhatian pengguna.