NFTの終章と再起:幻想の崩壊から新たなモデルの探索

一、NFTバブルの崩壊

NFTの熱潮はPudgy Penguinsのトークン発行と共に消散しました。DoodlesのSolanaでのトークン発行も大きな波紋を呼ぶことはありませんでした。Yuga Labsはさらなる精簡を進めており、最も象徴的なIPであるCryptopunksさえも例外ではありません。NFTの最後の復興の波で注目を浴びたビットコインNFTプロジェクトもほぼゼロに近づいています。かつて人々を狂わせたこれらの物語は今や過去のものであり、誰も関心を持たなくなっています。

10k PFPプロジェクトの最初のビジョンは素晴らしいものでした - 中規模のコミュニティが、自らのIPプロジェクトを支えることで世界に向かって成長できるというものです。これは、伝統的なIPプロジェクトが巨額の資金を投入してコンテンツを作り上げるモデルとは全く異なります。伝統的なIP、例えばマーベルシネマティックユニバースやスターウォーズなどは、深く人々の心に残り、最終的に金の鉱山となるまで、数年の時間と巨額の資金投入が必要です。

NFTは完全に異なり、その参入障壁は非常に低く、IPの創造と資産化のスピードは非常に速い。クリエイターは少額のガス代を支払うだけで、プラットフォーム上で自分の作品を販売でき、ギャラリーや玩具会社、専門チームは必要ない。1つのIP、1人の新しいアーティストがこうして誕生する。

3、4年前、私たちはいくつかのボトムアップのIPが欧米、日韓のトップエンターテインメント界で流行するのを目撃しました。普通のアーティストもNFTを通じて逆襲を実現できます。私のように日漫を見て育ったZ世代にとって、暗号通貨を通じて以前は難しかったIP投資や孵化に参加できるのは夢のようなことです。

しかし、BAYCの「狂った入れ子」とAzukiの悲惨なサブシリーズElementalの発売に伴い、NFTの位置づけが徐々に明確になってきました。それは株式や投資の一種ではなく、むしろ会員特典付きの高級品のようなものです。プロジェクトチームは、私たちがサブシリーズを継続的に購入して、彼らがIPの価値の核を構築するために資金を投入し続けることを望んでいます。このため矛盾が生じます - プロジェクトチームはコンテンツ創作のコストが高いことを知っていますが、コンテンツIPを創作しなければ消滅してしまいます。数ヶ月ごとにサブシリーズを発表することは、OGシリーズの保有者の熱意を消耗させ、コミュニティ全体を苦しめています。コンテンツからのリターンを待つのには数年かかるかもしれず、永遠に待たされる可能性もあります。亀裂が広がり始め、床価格の下落と共に素晴らしい幻想が崩れ去り、残るのは様々な争いだけです。

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次に、現実のIPスター工場

NFTをZ世代のラグジュアリートイとして見ると、その興亡の理由がより明確になります。ファーストフード文化が盛行する時代には、コンテンツが不足していることも必ずしも悪いことではありません。結局のところ、見た目だけで迅速にバイヤーを引き付けることができます。例えば、Azukiの画風はアジア人の美的感覚に非常に合っています。このコンセンサスの下で、この草の根制作のNFTシリーズはBAYCに続いて第3の大手ブランドとなりました。現実世界のBearbrick(ブロックベア)、B.Duck小黄鸭、Mollyなどの有名なトイも同様にコンテンツの支えがなく、ユニークな外観で一時期流行しました。

しかし、トレンドは常に短命であり、価値の核となるコンテンツがない限り、これらのIPはいつでも時代遅れになる可能性があります。暗号通貨の文化とNFTの非常に低い成功率に制約されて、プロジェクトチームはしばしば1つのIPを中心に派生を繰り返します。しかし現実には、核はまだ形成されておらず、その風はすでに過ぎ去ってしまいました。

もちろん、十分なコンテンツを支えるPFPプロジェクトも存在します。例えば、日本のNFTです。過去に少なくとも4、5個の有名な日本のアニメIPを持つプロジェクトに接したことがありますが、彼らはNFT市場で活躍することを望んでいました。しかし、彼らはIPファン層と暗号圏がほぼ完全に相容れない事実を無視しているようです。次に、日本のアニメ関連商品はすでに無数に存在しているため、ファンはなぜ数百倍の価格で小さな画像を購入する必要があるのでしょうか？最も重要なのは、これらの小さな画像は単なる画像に過ぎず、将来的な付加価値の想像の余地はゼロです。たとえ高達NFTを購入しても、高達メタバース「SIDE-G」への入り口権しか得られません。バンダイが模型、ゲーム、アニメから得る利益は当然ながら保有者とは無関係であり、コミュニティもIPインキュベーションの一部にはなりません。全体の高達ファン層の中では逆に浮いてしまいます。ゲームファイ(GameFi)の分野も同様の痛点に直面しています。

これにより、PFPプロジェクトは偽の命題となり、実務的な火種である小さなペンギンだけが絶えず努力している。では、これらの小さな画像には果たして別の出口があるのだろうか？私は現実世界のある会社が異なる答えを示しているかもしれないと考えている。

この北京に起源を持つ会社は、Sonny Angelの代理を通じて復活を遂げました。このシリーズだけで、同社の売上のほぼ30%を占めています。嫉妬した著作権者は1年後に独占代理権を取り戻しましたが、この措置は逆にIP帝国の誕生を促進しました。

会社の創業者の当時の考え方は非常にシンプルでした - 自社のIPを構築し、他者が奪えないIPを創造することです。2016年、同社は香港のデザイナーと協力して最初の自主潮玩シリーズMollyを発表しました。このぷっくりした口元の小さな女の子は瞬く間に全国で流行しました。ブラインドボックスのプレイスタイルによる不確実性の刺激とドーパミンの駆動を通じて、会社は最初の急成長を始めました。2019年までに、Molly単体のIPの年間売上高は4.56億元に達し、当時の会社の主要な収入源となりました。

この日本式ガチャと高級トレンド玩具のコラボモデルは、その後数年間のNFTブームでも非常に一般的でした。アーティストが基本要素をデザインし、プロジェクトチームがそれを組み合わせてシリーズ画像を販売および運営します。NFTは初発段階でも通常ブラインドボックス形式を採用し、プロジェクトチームは様々な希少な組み合わせの画像を公開してプレイヤーの購買意欲を刺激します。

両者は発売形式のみ異なるが、数万のNFTプロジェクトとさまざまなブルーチップが一般的に失敗した。しかし、この会社は今再び第二の春を迎えた。いったいなぜだろうか？

かつて私は原因を、着地の難しさと購入のハードルの高さに帰結していました。現時点で見ると前者には確かに問題があり、後者は実際にはそうではありません。NFTにはかつて無料でミントできた時期があり、GoblintownやMIMIC SHHANSはその時期の金の犬でした。クリエイターは取引手数料だけで十分に利益を上げていました。銘文時代の多くのNFTはこの基盤の上でより分散化されていますが、それでもNFTの衰退を止めることはできません。IPコミュニティを設立または参加することは簡単ですが、難しいのはどのように続けるかです。

したがって、問題はモデルにあると思います。最初の急成長の後、Mollyは会社を一気に飛躍させることはありませんでした。会社全体の株価はNFTと同様に2021年から2024年まで下落し続けました。しかし、会社は最終的に黒字化し、全面的なIPウォールに支えられました。現在、会社はMolly、DIMOO、BOBO&COCO、YUKI、Hironoを含む12の自社IP、THE MONSTERS(含むLabubu)、PUCKY、SATYR RORYを含む25の独占IP、そしてハリー・ポッター、ディズニー、リーグ・オブ・レジェンズなどの50以上の非独占コラボIPを所有しています。

人の好みは常に移ろいやすく、IPの命は有限である。しかし、手元に数百の選択肢があったらどうだろうか？今、Labubuは欧米と東南アジアで大人気で、その周辺のフィギュアの価値保持能力は「プラスチックのマオタイ」と称されている。Yuga Labsの理想は最終的にWeb2で実現され、これらすべては偶然ではない。

私たちは、IPビジネスとは何か、NFTの開発ロードマップとは何か、なぜこの会社はコンテンツの支えがない状態でこれほどの高みに達することができたのかを再考する必要があります。

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三、実用的な小さなペンギン

Pudgy Penguinsの成功は実用性、実用性、また実用性にあります。NFT自体は技術的な差を広げることが難しく、鋳造プロセスがどれだけ巧妙に設計されていても、最終的には1枚のJPG画像です。NFTの難しさはIPの実装にあり、これは10K PFPの制作の難易度と数百倍も異なります。あるプロジェクトはメタバースを構築しようとしており、別のプロジェクトはアニメ制作を目指しています。これらのアイデアはクールですが、これらのコストが数億に達するプロジェクトは、最終的にはコミュニティメンバーにお金を求めることになります。

この高度に圧縮された世界では、人々は過度にせっかちで、誰もが急いで成功を求めています。ホルダーは大金を稼ぎたいと思い、プロジェクト側は一気に成功を収めたいと思っています。地道に取り組むブルーチッププロジェクトはほとんどなく、最終的には急いでいるほどひどい目に遭うことになります。Pudgy Penguinsの元チームもかつてはそういったせっかちな草の根チームで、評判を損ねた後、小さなペンギンを安値で売却しました。

この時、小さなペンギンは本当の主人ルカ・ネットに出会いました。この数年間の実体マーケティングの経験を持つ彼は、小さなペンギンを本来の高みに引き戻しました。ルカ・ネットは確かにブランドを構築しており、NFT保有者のために会社を運営しています。マーケティングからぬいぐるみ、さらには未来のゲームに至るまで、小さなペンギンのすべてのステップは非常に堅実で、会社は利益を上げ、保有者も利益を上げることができます。これらすべては特別ではなく、ただするべきことをしているだけです。実際、ボトムアップのIPはWeb3で実行可能であることが証明されており、ただ身分を下げられないプロジェクト側が多すぎるだけです。

だから、私は「証明する」という言葉に非常に反感を持っています。まるで何かが存在してはいけないかのように。電気自動車はかつて非常に愚かでしたし、私の携帯電話のSiriも非常に愚かでした。しかし、これは今や街中が緑のナンバープレートの車であふれていることや、AIについては言うまでもありません。

多くのいわゆる反証された分野で、Web3は将来的に試みるでしょうが、適切なプロジェクトチームが不足しています。

第四に、将来の道筋

成功する道は簡単でありながら困難です。PFPの次の段階の発展には、最終的にいくつかの暗号通貨に固有の論理的枠組みを突破する必要があります。次のWeb3版ディズニーになるためには、大量の蓄積が必要です。NFTの希少性は常に大衆化に向かう過程で逆効果をもたらしているのか、この問題については過去の記事で議論しました。それをトイ消費財として定義するならば、10Kの規模はあまりにも限定的かもしれません; それをWeb3特有の資産と資金調達の手段として定義するならば、IPは最終的にはコミュニティへの約束を実現するために実体消費財に変換する必要があります、奇妙なサブシリーズの集まりではなく。

暗号通貨界の特有の文化とNFT自体の特性に基づき、長期的に一つのIPに集中することもやむを得ない状況です。これらのPFPを基にさらに発展させるにはどうすればよいでしょうか？単一のプロジェクトをIP工場に拡大するにはどうすればよいでしょうか？これは私たちがいくつかの新しい理念を受け入れ、より多くの技術とプレイスタイルを導入する必要があるかもしれません。

五、トークン発行の意義

NFT発行トークンの意義は今も明確ではありません。この行為は、上位者が下位者を搾取するようなものであり、オリジナルのNFTの価値を希薄化することでもあります。私はこれを、プロジェクトが便利な流動性の出口方法を探していると理解するしかありません。

APEからDOODまで、例外なくすべてがエアドロップコインの変種のようです。その機能は、ステーキングによるオンチェーン取引の配当、メタバース内のアイテム購入権、ガバナンス権などを含むことがよくあります。理想的には、保有者→ステーキング者→開発者の三者の完璧なサイクルです。しかし、現実は、NFTの価格下落、マイニング収益の減少、トークンの価値下落に陥った悪循環のようです。

原始NFT保有者にとって、トークンがいくつかの配当や権利を分配したにもかかわらず、彼らはほとんどの場合、トークン生成イベント(TGE)の際に大量のエアドロップを受け取るため、不満はありません。しかし、長期的に見ると、確かに前述のように、希薄化の一種です。一部のプロジェクトの配分方法は、むしろ露骨な略奪です。

短期の熱気は確かに重要ですが、プロジェクトの長期的な存続がより重要です。トークンの発行を最後のステップにしないでください。

まとめ

この速いペースでドーパミンに駆動された時代に、私たちは多くのWeb2の新興IPの台頭を目撃しました。NFTはこの時代に繁栄すべきものであり、いくつかの不可替代の特性を持っています。4年前、私はそれを「サイバー茅台」と見なしていましたが、現実はそれが「サイバー・チューリップ」に似ていることを証明しました。廃墟を整理することを望む人は少ないですが、私は廃墟の下に次のヒットIPが隠れていると信じています。

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