TGエコシステムのトラフィック上昇戦略の考察

TGは海外で第3位のソーシャルプラットフォームとして、月間アクティブユーザー数が9.5億を突破し、CIS地域では2.4億ユーザーを有し、同地域の"WeChat"と称されています。今後3年間でTGは15億ユーザーに達する計画で、上昇の可能性は非常に大きいです。WhatsAppやFacebook Messengerと比較して、TGはよりオープンで柔軟、機能が充実しており、エコシステムが密接に閉じているため、海外で最もWeChatエコシステムに近いプラットフォームです。

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CIS地域を除いて、TGはインド、インドネシア、ナイジェリア、イランなどの新興市場国でも多数のユーザーを持っています。注目すべきは、TGユーザーの中で暗号通貨ユーザーの割合は高くなく、多くの国では主に通常のインスタントメッセージングソフトウェアとして使用されています。

TGエコシステムは、Channel(、公众号)、Story(などの機能を開発し、開発者にとって重要なインフラストラクチャーと上昇手段となっています。一部のプロジェクトは短い動画を公開し、ユーザーの粘着性やコミュニティの雰囲気を向上させています。ライブ配信機能は微信群ライブに似ており、一部の競技関連プロジェクトは開発を試みています。また、TGは去中心化ウォレットTon Spaceのプロモーションも行っています。TGミニプログラムエコシステムは急速に発展しており、基本的にWeChatミニプログラムの種類をカバーしており、いくつかの革新的なカテゴリーも登場しています。

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TG広告システムは現在、工業化された顧客獲得方法を形成していません。公式広告システムは、公式アカウントの画像とテキストの挿入のみをサポートしており、精密な投放を実現できません。そのため、いくつかの民間広告システムが登場し、オンチェーンデータやグループのパフォーマンスなどの方法でデータの問題を解決しようとしています。

TGは海外のミニゲームにおいて巨大なトラフィックの溜まり場です。今後、TGのミニゲームの浸透率はFacebookの12%を超えることが期待されており、プラットフォームユーザーの急速な上昇に加え、ミニゲーム分野ではデイビスのダブルクリックが発生する可能性があります。現在、TGのミニゲームの形態はまだ進化を続けており、今後も大きな成長の余地があります。

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TGプロジェクト側は市場戦略を策定する際、明確なターゲット地域とユーザーグループを定める必要があります。地理的位置とWeb2/Web3の2つの次元からポジショニングを決定できます。異なる地域の人口や文化の違いは顕著であり、異なる戦略を講じる必要があります。現在、多くのプロジェクトのユーザーは主にオフチェーンユーザーであり、彼らはTGを主にエアドロップを得るために使用しているわけではありません。

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TGでミニゲームを開発する際、デジタル資産の発行に加えて、適切な市場とユーザー層を選ぶことで収益を実現できます。既存のプロジェクトは、純粋なWeb2アプリ内購入)IAP(を通じて収益を得ることに成功しました。現在、より一般的なのはIAPと重資産発行の混合マネタイズモデルです。TGの顧客獲得の道筋は従来のプラットフォームとは異なり、コアユーザー層のソーシャルバイラルにより依存しています。

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CIS地域はTGエコシステムの重要な市場であり、ユーザー数が多いだけでなく、ユーザーの質と使用時間も非常に高いです。多くの著名なTGプロジェクトはロシア語圏から来ています。それに対して、インドはユーザー数が最も多いものの、ユーザーの価値と浸透率は低いです。イラン市場も注目に値します。

TGプロジェクトは、特にロシア語圏の大規模なプラットフォームを利用して、オフサイトトラフィックを活用することができます。現在、TG上には成熟した規模での顧客獲得方法がなく、多方面での試行が必要です。製品設計は、絶対的な「最高」を追求するのではなく、ユーザーの習慣との一致度に重点を置くべきです。

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ユーザー運営の観点から、ユーザーは単なるトラフィックではなく、成長のパートナーとして捉えるべきです。マネタイズモデルは、価値フィードバックチェーンに基づいて設計され、ユーザーに実際の価値を提供する方法を考慮する必要があります。ソーシャルコミュニケーションの面では、製品機能、価値チェーンの設計、文化的属性の3つの側面からアプローチできます。

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TGエコシステムの継続的な発展に伴い、今後はより多くの革新的な上昇戦略やビジネスモデルが登場することを信じています。開発者たちはプラットフォームの動向に密接に注目し、戦略を柔軟に調整することで、この急速に発展するエコシステムの中で機会をつかむ必要があります。