Labubu: Dari Mainan Fisik ke Gejolak Aset Digital

Produsen mainan Labubu baru-baru ini mengalami lonjakan harga saham, dengan nilai pasar melampaui 350 miliar HKD, sehingga pendirinya masuk dalam jajaran orang terkaya di Henan. Hingga akhir tahun lalu, perusahaan ini memiliki 401 toko di daratan China, dan 130 toko di luar negeri, dengan bisnis yang tersebar di lebih dari 30 negara dan wilayah, dengan proporsi pendapatan luar negeri melebihi 38%. Namun, aset digital yang terkait, LABUBU, tidak mampu mempertahankan keberlangsungan yang baik, dengan nilai pasar telah jatuh menjadi 27,89 juta USD, dengan penurunan 24 jam mencapai 20,4%.

!7377605

Asal Usul dan Perkembangan Labubu

Labubu adalah mainan karakter peri yang unik, dengan bentuk bulat yang lucu namun sedikit garang. Ia memiliki tubuh berbulu, mata besar yang melotot, telinga runcing, serta senyuman nakal yang terdiri dari sembilan gigi tajam.

Karakter ini dirancang oleh seniman Long Jia Sheng yang lahir di Hong Kong dan dibesarkan di Belanda, terinspirasi oleh legenda dan mitologi rakyat Skandinavia. Long Jia Sheng awalnya menggambar desainnya dengan pena, kecintaannya pada cerita dongeng mendorongnya untuk menciptakan Labubu dan teman-temannya.

Labubu pertama kali muncul pada tahun 2015, dan setelah berkolaborasi dengan sebuah perusahaan mainan pada tahun 2019, ia mendapatkan perhatian yang lebih luas. Menurut laporan tengah tahun perusahaan tersebut pada tahun 2024, seri Labubu menciptakan penjualan sebesar 6,3 miliar RMB pada paruh pertama tahun itu.

Pada bulan April 2025, produk plush Labubu generasi ketiga yang terbuat dari bahan karet silikon memicu antusiasme beli di beberapa negara. Pada bulan Mei di tahun yang sama, aset digital terkait LABUBU diluncurkan, meskipun sempat memicu spekulasi, namun akhirnya tidak bisa menghindari nasib penurunan harga.

Pada 10 Juni, sebuah lelang karya seni Labubu diadakan di Beijing, dan sebuah Labubu berbentuk manusia berhasil terjual seharga 1.08 juta yuan, dengan total penjualan mencapai 3.73 juta yuan.

!7377606

Alasan Gelombang Labubu

1. Model Penjualan yang Unik: Menggunakan bentuk kotak buta, meningkatkan rangsangan dan ketidakpastian dalam pembelian, serta mendorong harga pasar sekunder untuk gaya yang populer.

2. IP Kreatif yang Luar Biasa: Melintasi batas budaya, sekaligus disukai oleh budaya Asia dan bintang-bintang Barat.

3. Keunggulan Multidimensional: Produk memiliki karakteristik barang konsumsi global lintas budaya; kreasi dan promosi telah melalui proses pengendapan dan inovasi yang sabar; Cina memiliki rantai industri yang lengkap dan ekosistem industri yang matang.

!7377657

!7377641

!7377642

!7377626

!7377630

Pergerakan Pasar Aset Digital

Meskipun aset digital yang terkait dengan Labubu memanfaatkan popularitas mainan fisik, mereka tetap tidak terhindar dari nasib jatuhnya harga. Kasus serupa termasuk seri Penguin Gemuk, yang NFT dan aset digitalnya pernah sangat populer, tetapi kini telah mengalami penurunan yang signifikan.

Koleksi digital terkenal lainnya seperti Bored Apes dan CryptoPunks juga mengalami fluktuasi harga yang serupa. Meskipun pernah menarik perhatian selebriti dan perusahaan besar untuk dibeli dengan harga tinggi, namun kemudian semuanya mengalami penurunan harga yang signifikan.

Kasus-kasus ini menunjukkan bahwa, baik yang didukung oleh produk fisik maupun aset digital murni, seringkali sulit untuk mempertahankan nilai tinggi setelah mengalami periode kemakmuran yang singkat. Khususnya aset yang sangat bergantung pada spekulasi dan psikologi spekulatif, lebih rentan terhadap penurunan harga yang tajam.

Volatilitas pasar aset digital ini mencerminkan karakteristik risikonya yang tinggi. Meskipun ada produk nyata sebagai latar belakang, jika tidak ada nilai aplikasi praktis dan rencana pengembangan jangka panjang, masih sulit untuk menghindari nasib fluktuasi harga yang besar. Investor yang berpartisipasi dalam pasar semacam ini harus tetap berhati-hati dan sepenuhnya menyadari risikonya.

!7377639