AI Browser: Pembukaan Perang Peramban Ketiga

Perang browser ketiga sedang berlangsung diam-diam. Dari Netscape dan IE Microsoft pada tahun 90-an, hingga semangat sumber terbuka Firefox dan Chrome dari Google, persaingan browser selalu menjadi cerminan dari kontrol platform dan perubahan paradigma teknologi. Chrome meraih posisi dominan berkat kecepatan pembaruan dan keterhubungan ekosistem, sementara Google membentuk lingkaran tertutup pintu informasi melalui struktur "duopoli" antara pencarian dan browser.

Namun hari ini, pola ini sedang goyah. Kebangkitan model bahasa besar (LLM) membuat semakin banyak pengguna menyelesaikan tugas di halaman hasil pencarian dengan "nol klik", sehingga perilaku klik halaman web tradisional semakin berkurang. Sementara itu, rumor bahwa Apple mungkin mengganti mesin pencari default di Safari semakin mengancam dasar keuntungan Alphabet, dan pasar mulai menunjukkan ketidakpastian terhadap "orthodoksi pencarian".

Peramban itu sendiri juga menghadapi perombakan peran. Ia bukan hanya alat untuk menampilkan halaman web, tetapi juga merupakan wadah yang menggabungkan berbagai kemampuan seperti input data, perilaku pengguna, dan identitas privasi. Meskipun AI Agent kuat, untuk menyelesaikan interaksi halaman yang kompleks, memanggil data identitas lokal, dan mengontrol elemen halaman web, ia masih perlu bergantung pada batas kepercayaan dan sandbox fungsional peramban. Peramban sedang bertransformasi dari antarmuka manusia menjadi platform panggilan sistem untuk Agent.

Yang benar-benar dapat mengubah struktur pasar browser saat ini bukanlah "Chrome yang lebih baik", melainkan sebuah struktur interaksi baru: bukan hanya tampilan informasi, tetapi juga pemanggilan tugas. Browser di masa depan harus dirancang untuk AI Agent - tidak hanya mampu membaca, tetapi juga menulis dan mengeksekusi. Proyek seperti Browser Use sedang mencoba untuk mensemantiskan struktur halaman, mengubah antarmuka visual menjadi teks terstruktur yang dapat dipanggil oleh LLM, dan mewujudkan pemetaan dari halaman ke instruksi, yang secara signifikan mengurangi biaya interaksi.

Proyek-proyek utama di pasar telah mulai menguji coba: sebuah mesin pencari AI membangun browser asli, menggunakan AI untuk menggantikan hasil pencarian tradisional; sebuah browser menggabungkan perlindungan privasi dan inferensi lokal, menggunakan LLM untuk meningkatkan fungsi pencarian dan pemblokiran; sementara beberapa proyek Crypto asli menargetkan pintu masuk baru untuk interaksi antara AI dan aset on-chain. Ciri bersama dari proyek-proyek ini adalah: mencoba merekonstruksi sisi input browser, bukan mempercantik lapisan outputnya.

Bagi para pengusaha, peluang tersembunyi dalam hubungan segitiga antara input, struktur, dan agen. Browser sebagai antarmuka untuk memanggil dunia di masa depan berarti siapa yang dapat menyediakan "blok kemampuan" yang terstruktur, dapat dipanggil, dan dapat dipercaya, maka dia akan menjadi bagian dari platform generasi baru. Dari SEO hingga AEO (Optimasi Mesin Agen), dari lalu lintas halaman hingga pemanggilan rantai tugas, bentuk produk dan pemikiran desain sedang mengalami rekonstruksi. Perang browser yang ketiga terjadi pada "input" dan bukan "tampilan"; yang menentukan menang atau kalah, bukan lagi siapa yang menarik perhatian pengguna, tetapi siapa yang memenangkan kepercayaan Agen dan mendapatkan akses pemanggilan.

Sejarah Singkat Perkembangan Browser

Pada awal tahun 90-an, ketika internet belum menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari, Netscape Navigator muncul seperti kapal layar yang membuka benua baru, memberikan akses ke dunia digital bagi jutaan pengguna. Browser ini bukan yang pertama, tetapi merupakan produk yang pertama kali secara nyata menjangkau masyarakat luas dan membentuk pengalaman internet. Saat itu, orang-orang untuk pertama kalinya dapat dengan mudah menjelajahi halaman web melalui antarmuka grafis, seolah-olah seluruh dunia tiba-tiba menjadi terjangkau.

Namun, kejayaan seringkali bersifat sementara. Microsoft segera menyadari pentingnya browser dan memutuskan untuk memaksa menggabungkan Internet Explorer ke dalam sistem operasi Windows, menjadikannya sebagai browser bawaan. Strategi ini bisa disebut sebagai "senjata pamungkas platform", yang langsung menghancurkan posisi dominasi pasar Netscape. Banyak pengguna tidak secara aktif memilih IE, tetapi karena sistem secara default sudah menerimanya. IE, dengan kemampuan distribusi Windows, dengan cepat menjadi raja industri, sementara Netscape terjebak dalam jalur kemunduran.

Dalam menghadapi kesulitan, insinyur Netscape memilih jalan yang radikal dan idealis - mereka membuka kode sumber browser dan mengajak komunitas open source untuk ikut serta. Keputusan ini seolah merupakan "penyerahan ala Makedonia" di dunia teknologi, menandakan akhir dari era lama dan munculnya kekuatan baru. Kode ini kemudian menjadi dasar proyek browser Mozilla, yang awalnya dinamai Phoenix (yang berarti kebangkitan burung phoenix), tetapi karena masalah merek dagang, nama ini mengalami beberapa perubahan sebelum akhirnya dinamai Firefox.

Firefox bukanlah sekadar salinan sederhana dari Netscape, tetapi telah mencapai banyak terobosan dalam pengalaman pengguna, ekosistem plugin, dan keamanan. Kelahirannya menandai kemenangan semangat sumber terbuka, dan juga memberi energi baru bagi seluruh industri. Beberapa orang menggambarkan Firefox sebagai "warisan spiritual" dari Netscape, seperti Kekaisaran Ottoman mewarisi cahaya sisa-sisa Bizantium. Meskipun perbandingan ini berlebihan, namun cukup bermakna.

Namun, beberapa tahun sebelum peluncuran resmi Firefox, Microsoft telah merilis enam versi IE, dengan keuntungan waktu dan strategi pengikatan sistem, membuat Firefox pada awalnya berada dalam posisi mengejar, yang menentukan bahwa perlombaan ini bukanlah kompetisi yang adil di garis start.

Sementara itu, pemain awal lainnya juga muncul secara diam-diam. Pada tahun 1994, browser Opera diluncurkan, yang berasal dari Norwegia, awalnya hanya merupakan proyek eksperimental. Namun, sejak versi 7.0 pada tahun 2003, browser ini memperkenalkan mesin Presto yang dikembangkan sendiri, yang pertama kali mendukung CSS, tata letak responsif, kontrol suara, dan pengkodean Unicode serta teknologi mutakhir lainnya. Meskipun jumlah penggunanya terbatas, secara teknis selalu berada di garis depan industri, menjadi "favorit para geek".

Tahun yang sama, Apple meluncurkan browser Safari. Ini adalah perubahan yang bermakna. Saat itu, Microsoft pernah menginvestasikan 150 juta dolar AS kepada Apple yang hampir bangkrut, untuk mempertahankan citra persaingan dan menghindari pemeriksaan antimonopoli. Meskipun mesin pencari default Safari sejak diluncurkan adalah Google, keterlibatan sejarah ini dengan Microsoft melambangkan hubungan yang kompleks dan halus antara raksasa internet: kolaborasi dan kompetisi, selalu berjalan beriringan.

Pada tahun 2007, IE7 diluncurkan bersama Windows Vista, tetapi umpan balik pasar biasa-biasa saja. Di sisi lain, Firefox, dengan ritme pembaruan yang lebih cepat, mekanisme ekstensi yang lebih ramah, dan daya tarik alami bagi pengembang, secara bertahap meningkatkan pangsa pasarnya menjadi sekitar 20%. Dominasi IE mulai melonggar, arah angin sedang berubah.

Sebuah raksasa teknologi telah mengambil pendekatan yang berbeda. Meskipun telah merencanakan untuk membuat browsernya sendiri sejak tahun 2001, butuh waktu enam tahun untuk meyakinkan CEO agar menyetujui proyek ini. Chrome diluncurkan pada tahun 2008, dibangun di atas proyek open source Chromium dan mesin WebKit yang digunakan Safari. Ia dijuluki sebagai browser yang "berat", tetapi berkat kemampuan perusahaan tersebut dalam iklan dan pencitraan merek, ia dengan cepat meroket.

Senjata utama Chrome bukanlah fungsinya, melainkan ritme pembaruan versi yang sering (setiap enam minggu) dan pengalaman yang seragam di seluruh platform. Pada bulan November 2011, Chrome pertama kali melampaui Firefox, dengan pangsa pasar mencapai 27%; enam bulan kemudian, Chrome kembali melampaui IE, menyelesaikan peralihannya dari penantang menjadi penguasa.

Sementara itu, internet seluler di Tiongkok juga sedang membentuk ekosistemnya sendiri. Sebuah perusahaan teknologi domestik yang memiliki browser dengan cepat meroket di awal tahun 2010-an, terutama di pasar-pasar baru seperti India, Indonesia, dan Tiongkok, berkat desain ringan dan fitur pengompresan data yang menghemat kuota, browser ini memenangkan hati pengguna perangkat rendah. Pada tahun 2015, pangsa pasar browser seluler globalnya melampaui 17%, dan di India sempat mencapai 46%. Namun, kemenangan ini tidak bertahan lama. Dengan semakin ketatnya pemeriksaan keamanan terhadap aplikasi-aplikasi Tiongkok oleh pemerintah India, browser ini terpaksa keluar dari pasar kunci dan perlahan kehilangan kejayaannya yang lalu.

Memasuki dekade 2020-an, dominasi Chrome telah terjamin, dengan pangsa pasar global stabil sekitar 65%. Yang menarik, meskipun mesin pencari Google dan browser Chrome sama-sama milik Alphabet, dari perspektif pasar keduanya adalah dua sistem hegemoni yang independen - yang pertama mengendalikan sekitar sembilan puluh persen pintu masuk pencarian global, sementara yang terakhir menguasai "jendela pertama" bagi sebagian besar pengguna untuk mengakses internet.

Untuk mempertahankan struktur monopoli ganda ini, Google tidak segan-segan mengeluarkan uang dalam jumlah besar. Pada tahun 2022, Alphabet membayar sekitar 20 miliar dolar AS kepada Apple hanya untuk menjaga posisi pencarian default Google di Safari. Beberapa analisis menunjukkan bahwa pengeluaran ini setara dengan 36% dari pendapatan iklan pencarian yang diperoleh Google dari lalu lintas Safari. Dengan kata lain, Google membayar "biaya perlindungan" untuk mempertahankan bentengnya.

Namun arah angin kembali berubah. Dengan munculnya model bahasa besar (LLM), pencarian tradisional mulai terpengaruh. Pada tahun 2024, pangsa pasar pencarian Google turun dari 93% menjadi 89%, meskipun masih mendominasi, tetapi retakan mulai terlihat. Yang lebih mengganggu, adalah rumor bahwa Apple mungkin akan meluncurkan mesin pencari AI miliknya sendiri - jika pencarian default Safari beralih ke platformnya sendiri, ini tidak hanya akan mengubah pola ekosistem, tetapi juga dapat mengguncang pilar keuntungan Alphabet. Reaksi pasar cepat, harga saham Alphabet jatuh dari 170 dolar menjadi 140 dolar, yang mencerminkan bukan hanya kepanikan investor, tetapi juga ketidakpastian mendalam tentang arah masa depan era pencarian.

Dari Navigator ke Chrome, dari idealisme sumber terbuka ke komersialisasi iklan, dari browser ringan ke asisten pencarian AI, persaingan browser selalu menjadi perang tentang teknologi, platform, konten, dan kontrol. Medan perang terus berpindah, tetapi esensinya tidak pernah berubah: siapa yang menguasai pintu masuk, dia yang mendefinisikan masa depan.

Di mata VC, didorong oleh kebutuhan baru orang-orang terhadap mesin pencari di era LLM dan AI, perang browser ketiga secara bertahap sedang berlangsung.

Arsitektur Usang dari Browser Modern

Ketika membahas arsitektur browser, arsitektur tradisional klasik ditunjukkan pada gambar di bawah ini:

Klien - Masuk Frontend

Periksa pengiriman terbaru ke Google Front End melalui HTTPS, selesaikan dekripsi TLS, pengambilan sampel QoS, dan pengalihan geografis. Jika terdeteksi lalu lintas abnormal (DDoS, pengambilan otomatis), dapat dilakukan pembatasan atau tantangan di lapisan ini.

Pemahaman Query

Frontend perlu memahami makna kata yang diketik oleh pengguna, ada tiga langkah: koreksi ejaan neural, memperbaiki "recpie" menjadi "recipe"; perluasan sinonim, memperluas "how to fix bike" menjadi "repair bicycle". Analisis niat, menentukan apakah pencarian adalah niat informasi, navigasi, atau transaksi, dan mengalokasikan permintaan Vertical.

Pemanggilan Kembali Kandidat

Teknologi pencarian yang digunakan oleh raksasa teknologi tertentu disebut: indeks terbalik. Dalam indeks maju, kita hanya perlu memberikan ID untuk mengindeks file. Namun, pengguna tidak mungkin mengetahui nomor konten yang diinginkan di antara ratusan miliar file, oleh karena itu mereka menggunakan indeks terbalik yang sangat tradisional untuk mencari file mana yang memiliki kata kunci yang sesuai berdasarkan kontennya. Selanjutnya, perusahaan tersebut menggunakan indeks vektor untuk menangani pencarian semantik, yaitu mencari konten yang memiliki makna serupa dengan kueri. Ini mengubah teks, gambar, dan konten lainnya menjadi vektor berdimensi tinggi (embedding), dan mencari berdasarkan kesamaan antara vektor-vektor tersebut. Misalnya, bahkan jika pengguna mencari "cara membuat adonan pizza", mesin pencari juga dapat mengembalikan hasil yang terkait dengan "panduan membuat adonan pizza" karena keduanya secara semantik serupa. Setelah melalui indeks terbalik dan indeks vektor, sekitar seratus ribu halaman web akan disaring awal.

Penyortiran Berlapis

Sistem biasanya menyaring halaman kandidat dalam skala ratusan ribu menjadi sekitar 1000 artikel menggunakan ribuan fitur ringan berdimensi seperti BM25, TF-IDF, dan skor kualitas halaman, membentuk kumpulan kandidat awal. Sistem semacam ini umumnya disebut sebagai mesin rekomendasi. Ini bergantung pada berbagai fitur massal yang dihasilkan oleh berbagai entitas, termasuk perilaku pengguna, atribut halaman, niat pencarian, dan sinyal konteks. Misalnya, perusahaan tersebut akan menggabungkan informasi tentang riwayat pengguna, umpan balik perilaku pengguna lain, semantik halaman, makna pencarian, dan juga mempertimbangkan elemen konteks seperti waktu (periode dalam sehari, hari tertentu dalam seminggu) dan berita terkini serta peristiwa eksternal.

Pembelajaran mendalam untuk urutan utama

Pada tahap pencarian awal, sebuah raksasa teknologi menggunakan teknologi seperti RankBrain dan Neural Matching untuk memahami makna kueri dan menyaring hasil awal yang relevan dari jutaan dokumen. RankBrain adalah sistem pembelajaran mesin yang diperkenalkan oleh perusahaan tersebut pada tahun 2015, yang bertujuan untuk memahami makna kueri pengguna dengan lebih baik, terutama kueri yang muncul untuk pertama kalinya. Ini bekerja dengan mengubah kueri dan dokumen menjadi representasi vektor, menghitung kesamaan di antara mereka, sehingga menemukan hasil yang paling relevan. Misalnya, untuk kueri "bagaimana cara membuat pizza"