Tiga Paradigma Aplikasi Konsumen Web3 dan Peluang serta Tantangannya

Penggerak Bull Run Selanjutnya: Tinjauan Terhadap Paradigma Utama Aplikasi Konsumen Web3, Peluang, dan Tantangan

Baru-baru ini, suasana pasar cryptocurrency sedang lesu, potensi kebijakan insentif tidak terpenuhi sesuai harapan, ditambah dengan serangkaian proyek Memecoin yang terkait dengan selebriti yang menyedot likuiditas pasar, gelombang spekulasi cryptocurrency yang didorong oleh kondisi makro yang baik selama lebih dari dua tahun tampaknya telah mencapai akhirnya. Semakin banyak investor dan pelaku industri mulai memikirkan narasi nilai berikutnya untuk industri Web3, di mana jalur aplikasi konsumen Web3 menjadi topik hangat. Hanya dengan munculnya lebih banyak aplikasi yang ditujukan untuk masyarakat umum yang dapat menghadirkan nilai pengguna yang nyata dan model bisnis yang berkelanjutan untuk ekosistem yang telah dibangun berlebihan ini.

Artikel ini akan memberikan tinjauan tentang paradigma utama aplikasi konsumen Web3 saat ini, serta membahas peluang dan tantangan masing-masing.

Definisi aplikasi konsumen Web3

Aplikasi konsumen Web3 merujuk pada aplikasi perangkat lunak yang memiliki karakteristik Web3 dan ditujukan untuk konsumen umum. Berbeda dengan pengguna tingkat perusahaan, pengguna target dari aplikasi ini adalah banyak konsumen biasa. Biasanya, aplikasi konsumen dapat dibagi menjadi 10 kategori berdasarkan klasifikasi App Store, dan setiap kategori memiliki segmentasi yang berbeda. Seiring dengan kematangan pasar, banyak produk baru akan menggabungkan beberapa fitur untuk mencari diferensiasi, tetapi masih dapat diklasifikasikan secara sederhana berdasarkan proposisi nilai inti.

Paradigma utama aplikasi konsumen Web3 dan peluang serta tantangannya

Saat ini ada tiga paradigma aplikasi konsumen Web3 yang umum:

1. Mengoptimalkan masalah aplikasi konsumen tradisional dengan memanfaatkan karakteristik teknologi infrastruktur Web3:

Paradigma ini berharap memanfaatkan karakteristik teknis dari infrastruktur Web3 untuk meningkatkan daya saing produk atau menyediakan layanan baru. Hal ini terutama tercermin dalam dua aspek:

• Perlindungan privasi yang ekstrem dan kedaulatan data: Kesempatan: Perlindungan privasi telah menjadi fokus inovasi infrastruktur Web3, dari enkripsi asimetris awal hingga integrasi teknologi seperti ZK, FHE, dan TEE, bertujuan untuk menciptakan lingkungan jaringan yang tidak bergantung pada kepercayaan pihak ketiga, memberikan kekuasaan data kepada pengguna. Banyak proyek yang mengklaim "terdesentralisasi" termasuk dalam kategori ini. Tantangan: Sebagai nilai jual utama, tidak menunjukkan keunggulan yang jelas dalam persaingan pasar. Di satu sisi, perhatian konsumen terhadap privasi terbatas; di sisi lain, penekanan berlebihan pada perlindungan privasi dapat menggoyahkan model bisnis utama, meningkatkan kesulitan dalam merancang model keuntungan yang berkelanjutan.

• Lingkungan eksekusi yang dapat dipercaya secara global dan sepanjang waktu dengan biaya rendah: Kesempatan: Banyak L1 dan L2 memberikan pengembang lingkungan eksekusi program multi-percayaan yang baru, global, dan beroperasi sepanjang waktu, yang dapat secara efektif mengurangi biaya kepercayaan dan biaya penggunaan dalam beberapa skenario tertentu. Tantangan: skenario penggunaan relatif terbatas, terutama terkonsentrasi di bidang layanan keuangan dan bidang tertentu lainnya.

2. Memanfaatkan aset kripto, merancang strategi pemasaran baru, program loyalitas pengguna, atau model bisnis:

Paradigma ini berharap untuk meningkatkan keunggulan kompetitif produk dengan memperkenalkan atribut keuangan tinggi dari aset kripto. Hal ini terutama tercermin dalam tiga aspek:

• Mengurangi biaya akuisisi pelanggan melalui kegiatan pemasaran berbasis token seperti Airdrop: Kesempatan: Menggunakan token yang dibuat dengan biaya nol untuk menangkap pengguna, dapat secara signifikan mengurangi risiko proyek awal. Tantangan: Biaya konversi untuk pengguna jenis ini tinggi, mudah menyebabkan kesalahan penilaian terhadap kesesuaian produk di pasar. Seiring dengan penyebaran pola, manfaat marginal menurun.

• Program loyalitas pengguna berbasis "X to Earn": Kesempatan: Memanfaatkan atribut finansial token untuk mengurangi biaya retensi dan aktivasi pengguna. Tantangan: Ketergantungan berlebihan pada insentif pendapatan dapat menyebabkan fokus pengguna menyimpang dari produk itu sendiri, yang berdampak negatif pada perkembangan jangka panjang produk.

• Manfaatkan sifat keuangan token untuk langsung mewujudkan nilai: Kesempatan: memberikan saluran likuiditas cepat yang baru untuk proyek. Tantangan: Ini adalah model bisnis yang tidak berkelanjutan, yang dalam jangka panjang akan menyebabkan konflik kepentingan antara pihak proyek dan pengguna.

3. Sepenuhnya melayani pengguna asli Web3, menyelesaikan titik sakit unik untuk bagian pengguna ini:

Paradigma ini berfokus pada layanan untuk kelompok pengguna asli Web3. Dapat dibagi menjadi dua kategori:

• Membangun narasi baru, merancang monetisasi di sekitar elemen nilai yang belum digali dari pengguna asli Web3: Kesempatan: Mendapatkan hak penetapan harga untuk suatu aset di awal proyek, sehingga memperoleh keuntungan monopoli. Tantangan: lebih bergantung pada sumber daya tim dan wawasan pasar, perlu menjalin kerja sama dengan individu atau institusi kunci yang memiliki "kekuasaan penetapan harga".

• Menyediakan produk berbasis alat baru, melayani kebutuhan spesifik pengguna asli Web3: Kesempatan: Dengan meningkatnya popularitas cryptocurrency, kelompok pengguna ini terus berkembang, memberikan kemungkinan untuk segmentasi pengguna. Lebih mudah untuk mencapai kecocokan pasar produk. Tantangan: siklus pengembangan produk yang panjang, sulit untuk mendapatkan pendanaan besar di awal, tim perlu menjaga kesabaran dan tujuan.

Tiga paradigma ini tidak sepenuhnya independen, banyak proyek yang memiliki berbagai fitur sekaligus. Bagi tim yang ingin memulai usaha di bidang aplikasi konsumen Web3, sangat penting untuk melakukan evaluasi menyeluruh terhadap keunggulan dan tuntutan diri sendiri, serta memilih paradigma yang paling sesuai.