Labubu dan Maotai: Perubahan Generasi Mata Uang Sosial

Baru-baru ini, sebuah laporan penelitian telah melakukan analisis perbandingan antara IP mainan baru Labubu dan raksasa baijiu tradisional Moutai, berusaha untuk mengeksplorasi apakah ini mewakili pengulangan sejarah siklus konsumsi atau pergeseran paradigma yang mendalam.

Meskipun Labubu dan Maotai memiliki atribut mata uang sosial, mereka memiliki perbedaan yang signifikan dalam esensinya. Fungsi sosial Labubu lebih didasarkan pada minat dan nilai-nilai bersama dari kelompok muda, sementara Maotai lebih bergantung pada kekuasaan dan hubungan hierarkis yang tradisional. Perbedaan ini mencerminkan perbedaan mendasar antara "konsumsi baru" dan "konsumsi tradisional".

Labubu mewakili pencarian generasi muda terhadap nilai emosional, menyediakan pengalaman yang instan, halus, dan terjangkau bagi konsumen. Di era media sosial digital saat ini, cara konsumsi ini lebih sesuai dengan kebutuhan para pemuda. Sebaliknya, Moutai lebih banyak dilihat sebagai "pelumas sosial" dalam konteks bisnis, dengan fungsi yang lebih fokus pada alat produktivitas.

Dalam proses globalisasi, Labubu telah mencapai kesuksesan internasional yang signifikan, sangat selaras dengan semangat zaman global. Sementara itu, Moutai meskipun terakar dalam budaya tradisional China, proses globalisasinya masih berada di tahap awal.

Namun, Labubu dan perusahaan di baliknya juga menghadapi tantangan yang serupa dengan Moutai, terutama yang terkait dengan siklus hidup IP dan atribut investasi produk. Jika terjadi jeda waktu yang lama antara Labubu dan IP terlaris berikutnya, pertumbuhan global perusahaan mungkin akan melambat. Selain itu, "mempermainstream" IP, meskipun dapat mendorong pertumbuhan, juga dapat mengencerkan identitas sosial uniknya, sehingga menjauhkan kelompok konsumen inti.

Investor juga perlu memperhatikan risiko regulasi dan masalah kepadatan pasar. Meskipun perusahaan tempat Labubu berada secara aktif mengelola harga pasar sekunder untuk mempertahankan daya tarik bagi konsumen muda, perubahan dalam lingkungan regulasi masih dapat memengaruhi fundamental perusahaan. Sementara itu, fenomena konsentrasi dana yang mengalir ke jalur "konsumsi baru" saat ini mirip dengan sebelumnya saat dana terkonsentrasi pada saham blue chip, kerentanan dari perdagangan yang padat ini dapat memiliki dampak besar pada penilaian.

Secara keseluruhan, perbandingan Labubu dengan Moutai tidak hanya mencerminkan perubahan tren konsumsi, tetapi juga menunjukkan evolusi mata uang sosial dalam konteks zaman yang berbeda. Meskipun menghadapi tantangan, model konsumsi baru yang diwakili oleh Labubu jelas sedang membentuk kembali lanskap pasar, dan patut untuk terus diperhatikan perkembangan masa depannya.

!7378492