Le nouveau défi des experts en marketing Web3 : maîtriser la science de la narration

Dans le domaine du Web3, les responsables marketing sont souvent confrontés à la difficulté de construire un récit de projet efficace. Beaucoup manquent de pensée systématique lors de la prise de décision, ce qui rend difficile la formation d'un cadre narratif clair. Cet article explorera comment devenir un excellent scientifique du récit et comment utiliser la science du récit pour stimuler la croissance des projets.

Niveau stratégique : créer un positionnement unique

Pour réussir à créer un projet unique, il est nécessaire de suivre les quatre étapes clés suivantes :

1. Analyser l'environnement du marché, identifier les principaux concurrents et leurs propositions de valeur.

2. Évitez les domaines d'avantage de vos concurrents et trouvez leurs points de faiblesse relatifs.

3. Rechercher des preuves de confiance solides pour le positionnement choisi.

4. Intégrer le positionnement dans tous les aspects de l'exploitation de l'entreprise, en investissant notamment suffisamment de ressources dans la communication.

Stratégie de différenciation : sept grandes orientations

Après avoir établi une stratégie de base, il est possible de se différencier dans les sept aspects suivants :

1. Amélioration des performances
2. Personnalisation
3. Gestion des risques
4. Symbole d'identité
5. Commodité
6. Prix relativement bas
7. Expérience innovante

Construction narrative : échelle de quatre niveaux

Une narration efficace devrait contenir quatre niveaux :

1. Propriétés du produit : caractéristiques fonctionnelles et points de vente
2. Avantages pour les utilisateurs : les bénéfices spécifiques que le produit peut apporter aux utilisateurs.
3. Valeur psychologique : satisfaire les besoins psychologiques profonds des utilisateurs
4. Valeurs : Résonner avec les philosophies de vie plus larges des utilisateurs

Transformer le récit en mouvement

Pour donner un plus grand impact à la narration, on peut envisager de la transformer en une campagne :

1. Identifier les incohérences dans l'environnement actuel.
2. Transformer ces irrationnels en nouveaux modèles de comportement et en récits.
3. Rassembler la communauté autour d'un objectif commun ou d'un "ennemi"
4. Réaliser une différenciation à travers une culture et des valeurs uniques

Une narration scientifique réussie n'est pas seulement une bonne histoire, mais elle doit également changer la manière de penser et les valeurs du marché. Son objectif principal est de faire en sorte que le projet devienne "le premier" ou "le seul" dans l'industrie. Cela nécessite, sur la base d'un positionnement différencié, d'élever la conception du projet à un niveau de valeurs et de culture plus élevé.

Grâce à une stratégie narrative soigneusement conçue, un projet peut se démarquer dans le marché concurrentiel du Web3, gagner la reconnaissance des utilisateurs et ainsi réaliser une croissance durable.