Discussion sur les mécanismes de trafic de l'écosystème TG

I. Introduction à l'écosystème TG

TG : la plateforme sociale à la croissance la plus rapide au monde

TG devient l'une des plateformes sociales à la croissance la plus rapide au monde, avec plus de 950 millions d'utilisateurs actifs par mois. Par rapport à d'autres logiciels sociaux grand public, TG est plus ouvert, dispose de fonctionnalités plus complètes et d'un écosystème plus intégré, on peut dire qu'il est la plateforme la plus proche de l'écosystème WeChat à l'étranger.

TG compte 240 millions d'utilisateurs dans la région CIS, ce qui en fait un logiciel de messagerie instantanée de "niveau national". D'autres marchés clés incluent des pays émergents comme l'Inde, l'Indonésie, le Nigeria et l'Iran. Il convient de noter que parmi les près d'un milliard d'utilisateurs de TG, la proportion d'utilisateurs de cryptomonnaie n'est pas élevée ; dans de nombreux pays, il s'agit simplement d'un logiciel de communication ordinaire.

Construction des fonctions écologiques TG

Channel( le compte officiel ), Story( le cercle d'amis ), etc., sont devenus des infrastructures essentielles et des moyens de croissance pour les développeurs de l'écosystème TG. Certains projets connus améliorent la fidélité des utilisateurs et l'ambiance communautaire en publiant de courtes vidéos, avec des résultats significatifs. La fonction de diffusion en direct est similaire à celle des diffusions en direct des groupes WeChat, et certains projets liés aux compétitions tentent de se développer. De plus, le canal officiel du fondateur Durov a une grande valeur de référence pour les entrepreneurs de l'écosystème TG.

L'écosystème des mini-programmes TG se développe rapidement, couvrant essentiellement les types de mini-programmes WeChat, et introduisant de nouvelles catégories que WeChat ne peut pas réaliser. Les mini-programmes populaires récents incluent le covoiturage, le commerce électronique, la billetterie, et les courtes pièces de théâtre.

Le système publicitaire TG n'a pas encore de méthode d'acquisition industrielle. Le système publicitaire officiel ne prend en charge que l'insertion d'articles graphiques dans les comptes publics, ce qui ne permet pas un ciblage précis. Par conséquent, certains systèmes publicitaires tiers s'efforcent de résoudre les problèmes de couche de données en utilisant des données sur la chaîne et des performances de groupe.

Deux, Discussion sur la croissance du trafic TG

TG est un creux de trafic pour les petits jeux en ligne.

Le domaine des mini-jeux TG présente d'énormes opportunités, avec une possible double croissance des taux de pénétration et de la taille des utilisateurs à l'avenir. Actuellement, le taux de pénétration des mini-jeux TG a encore de la place pour s'améliorer, et il est prévu qu'il puisse au moins doubler. Avec la croissance rapide de la base d'utilisateurs de la plateforme, le domaine des mini-jeux devrait connaître une période de développement rapide.

De plus, la forme des jeux TG continue d'évoluer, et il y a plus de possibilités à l'avenir. La vitesse d'itération des produits officiels de TG est relativement lente, chaque mise à jour pouvant libérer de nouveaux dividendes.

Comment le projet TG peut-il étendre son marché ?

L'équipe du projet TG doit définir clairement le marché cible et le groupe d'utilisateurs. La localisation peut être déterminée à partir de deux dimensions : la position géographique et Web2/Web3.

• Localisation: TG a plus d'un milliard d'utilisateurs dans plusieurs régions, mais les différences culturelles entre les régions sont significatives, nécessitant une gestion ciblée.
• Profil utilisateur : distinguer les utilisateurs Web2 et Web3, de nombreux projets ont plus de 90 % d'utilisateurs hors chaîne, ils ne viennent pas uniquement pour les airdrops.

Le chemin d'acquisition des utilisateurs de TG diffère des plateformes traditionnelles, s'appuyant davantage sur la fragmentation sociale des utilisateurs semences, d'où l'importance d'un positionnement clair. Actuellement, le modèle de monétisation courant est un mélange de IAP( achats in-app) et de la distribution d'actifs lourds.

Opportunités de marché CIS

La région CIS est le principal bastion du marché de l'écosystème TG, avec non seulement un grand nombre d'utilisateurs, mais également une qualité d'utilisateur, une durée d'utilisation et une fidélité élevées. De nombreux projets TG réputés proviennent de la zone russophone. En comparaison, bien que l'Inde ait le plus grand nombre d'utilisateurs, la valeur des utilisateurs et le taux de pénétration ne sont pas élevés.

Points clés de la stratégie de croissance

1. Les coûts de développement des projets TG sont faibles et le retour sur investissement (ROI) est élevé, mais il manque des méthodes matures pour acquérir des clients à grande échelle.

2. Il n'existe actuellement pas de chemin de croissance standardisé, des essais multiples sont nécessaires.

3. Le produit ne doit pas nécessairement être le meilleur, l'essentiel est qu'il soit le plus adapté et le plus en phase avec les utilisateurs cibles.

4. Considérer les utilisateurs comme des nœuds de croissance, et non comme de simples flux de trafic.

5. Le nouveau modèle de monétisation hybride devient progressivement clair, et le cœur est centré sur la chaîne de rétroaction de valeur.

6. Théorie des trois niveaux de diffusion sociale :

   • Ajouter des fonctionnalités sociales au niveau du produit
   • Concevoir une chaîne de valeur, inciter les utilisateurs à diffuser
   • Injecter des attributs culturels uniques

L'écosystème TG est encore en période de développement rapide, contenant d'énormes opportunités. Les équipes de projet doivent comprendre en profondeur les caractéristiques du marché dans chaque région, trouver leur positionnement, attirer les utilisateurs par des jeux innovants et une expérience de qualité, et réaliser une croissance durable.