Construyendo una marca personal: Análisis completo de posicionamiento, diferenciación y estrategia de contenido

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La importancia de la marca personal y estrategias para construirla

En la era de la información actual, cada persona debería valorar su marca personal. La marca personal ya no está definida únicamente por los medios, sino que depende más de las plataformas de medios sociales. Este cambio surge de la transformación en la forma de difusión de la información.

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Cómo localizarse a uno mismo

La tarea principal de una marca personal es definir su posicionamiento. En los mercados emergentes, el enfoque debe estar en satisfacer las necesidades de un grupo específico, en lugar de obsesionarse con el posicionamiento en sí. Tu posicionamiento se refleja, en realidad, en la percepción que los demás tienen de ti.

Tomando como ejemplo "买单哥", su proceso de evolución de posicionamiento es el siguiente:

  1. Determina los valores fundamentales: como "abrazar a los grandes, aprender de los avanzados, seguir el camino correcto"
  2. Definir la propia identidad: una persona con experiencia
  3. Establecer conexión con la audiencia: desempeñar roles como acompañante, líder, etc.
  4. Modelar características únicas: reflejadas a través de la evaluación de amigos
  5. Formas específicas de expresión: incluyen avatares, descripciones, eslóganes, etc.

Estrategia de diferenciación

En un campo altamente competitivo, es crucial identificar demandas no satisfechas. Por ejemplo, crear una sección "Conversaciones con Traders" en la comunidad de traders, enfocándose en el mercado secundario y organizando discusiones en línea semanalmente. La clave es analizar a los competidores y descubrir oportunidades de diferenciación.

Tres elementos clave de una marca personal

  1. Contenido
  2. Canal
  3. Oportunidad

Creación de contenido

El contenido debe basarse en el análisis del público, incluyendo el análisis de necesidades y el análisis demográfico. Se deben considerar los siguientes puntos:

  • Alcance de la demanda: de amplio a específico
  • Perfil del público: descripción detallada de los usuarios objetivo
  • Enfoque de contenido: soluciones (atraer tráfico, generar ganancias, conversión)

Contenido de origen y presentación

  • Tomar como referencia el contenido de los competidores
  • Responder a la pregunta de un amigo
  • Compartir experiencias personales

Las formas de contenido pueden ser contar historias, impartir conocimientos, mostrar procesos, entrevistas o presentar productos.

Seleccionar el canal adecuado

Criterios de selección: la plataforma donde se encuentra tu público objetivo. Es crucial entender los mecanismos de funcionamiento y los cambios en los algoritmos de cada plataforma (como Twitter, YouTube, Douyin, Xiaohongshu).

Aprovecha la oportunidad

  • Seguimiento de las listas de tendencias
  • Analizar la tendencia de crecimiento del contenido
  • Crear o convertirse en un tema candente en el momento adecuado

Manejo de comentarios negativos

Ante las críticas, mantén la calma y considera esto como una oportunidad para ampliar tu influencia. Piensa en cómo ganar simpatía a través de la comunicación.

Estrategias para atraer inversores

  1. Aprovechar a presentadores influyentes
  2. Proporcionar el contexto del proyecto y datos clave
  3. Comprender las necesidades de los inversores y desarrollar estrategias específicas.

Función de la cuenta personal del CMO

El CMO debe establecer cuentas personales de redes sociales, definir objetivos (como financiamiento, promoción de mercado, captación de inversiones, etc.) y ajustar la estrategia según el propósito.

La construcción de una marca personal es un proceso continuo que requiere ajustes y mejoras constantes. A través de una correcta identificación, la creación de contenido de calidad, la selección de los canales adecuados y el aprovechamiento de las oportunidades, cualquiera puede construir una marca personal única y con impacto.

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GasGuruvip
· 07-31 16:55
Crear una imagen todos los días también es bastante agotador.
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ser_we_are_ngmivip
· 07-31 16:55
Jugar en el Metaverso ya se ha vuelto una moda.
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consensus_whisperervip
· 07-31 16:52
Tsk tsk, ahora todos juegan con marcas.
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Rugman_Walkingvip
· 07-31 16:50
Ah, otro que viene a enseñar cómo ganar mucho dinero.
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FrogInTheWellvip
· 07-31 16:40
Pertenece a sobrevivir esforzándose en la competencia interna.
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SatoshiSherpavip
· 07-31 16:31
¿Otra vez hablando maravillas? ¿Cuándo podremos hacer algo de verdad?
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