La esencia del mecanismo de difusión de información en Web3 y el impacto de InfoFi

Recientemente, ha surgido un tema candente en la comunidad Web3: ¿InfoFi provocará una "caja de información"? Tras una profunda reflexión y análisis de casos, creo que la esencia de esta cuestión no radica en InfoFi en sí, sino en las características estructurales inherentes a la difusión de contenidos. InfoFi simplemente hace que este fenómeno sea más evidente.

Para entender esto, primero necesitamos clarificar el papel de InfoFi en toda la cadena de difusión de información. Para los proyectos, InfoFi es un acelerador diseñado para aumentar la popularidad y el reconocimiento del proyecto, promoviendo así la interacción y conversión de usuarios. Los proyectos suelen asignar un presupuesto para las actividades de InfoFi, mientras buscan el apoyo de agencias de marketing que puedan movilizar a grandes líderes de opinión.

La formación de la burbuja de información generalmente comienza con el contenido de alto nivel, y no con los usuarios comunes. Después de que los grandes líderes de opinión publican contenido patrocinado, los líderes de opinión más pequeños siguen la tendencia, y con el mecanismo de recomendación de algoritmos de las plataformas sociales, el flujo de información de los usuarios se verá rápidamente saturado con contenido similar del mismo proyecto.

Este fenómeno no es exclusivo de InfoFi. Antes de la aparición de InfoFi, los líderes de opinión también se turnaban para aceptar promociones, redactar copias y publicar anuncios. La llegada de InfoFi simplemente ha hecho que este mecanismo de distribución de contenido sea más sistemático y visual.

InfoFi es considerado como un amplificador de los sesgos informativos existentes porque mejora la eficiencia en la organización y difusión de la información, pero esta eficiencia se basa en la "estructura de atención" existente y no en un cambio disruptivo. Los desarrolladores del proyecto aún tienden a destinar el presupuesto a grandes líderes de opinión, mientras que InfoFi moviliza a creadores de contenido más pequeños y medianos para generar contenido de manera concentrada en un corto período de tiempo. Los algoritmos de las plataformas sociales identifican este tema popular y continúan recomendando contenido relacionado, formando un ciclo cerrado.

Lo más importante es que la fuente del contenido está relativamente concentrada y los objetivos de escritura de los creadores son similares: participar, puntuar y obtener exposición, en lugar de analizar en profundidad los proyectos desde diferentes ángulos. Esto lleva a que el contenido que ven los usuarios sea superficialmente diferente, pero en realidad es similar, y poco a poco se genera la sensación de estar atrapados en una única narrativa del proyecto.

Por lo tanto, InfoFi no ha creado sesgos informativos, sino que ha amplificado los sesgos de estructura de difusión que ya existían. Ha transformado el flujo de información, que anteriormente era disperso y fermentaba lentamente, en una explosión concentrada y una difusión amplia.

Las preocupaciones específicas de los usuarios, como la alta repetitividad del contenido, la baja calidad y la grave homogeneidad de la IA, en realidad no son exclusivas de InfoFi. La repetición de contenido proviene principalmente de la estrategia de asignación de presupuesto por parte del proyecto, mientras que el contenido de baja calidad a menudo tiene dificultades para obtener altas puntuaciones en el mecanismo de puntuación de InfoFi.

Para mejorar esta situación, se pueden considerar las siguientes medidas:

1. Desvincular el sentido de ceremonia del lanzamiento del proyecto, reducir el color de las actividades oficiales.
2. Introducir un mecanismo de auto-lanzamiento, permitiendo a los proyectos realizar airdrops directamente a través del panel de datos.
3. El equipo del proyecto no debe anunciar con antelación la estrategia de airdrop para evitar que los usuarios generen interacciones falsas deliberadamente por el airdrop.
4. Alentar a los proyectos a realizar a escondidas airdrops después del evento de generación de tokens, recompensando a los usuarios que interactuaron de manera natural en las primeras etapas.

Con la madurez y la difusión de este mecanismo, los usuarios pueden desarrollar una expectativa: participar en la creación de contenido puede traer recompensas, pero la recompensa no es el único objetivo de la participación. El estado ideal es que la participación de los usuarios sea por un interés genuino, y las recompensas sean solo una sorpresa adicional.

En general, InfoFi hace que la estructura de difusión existente sea más transparente y ampliada. Lo que realmente necesita ser abordado es cómo hacer que la estructura de difusión sea más saludable, ya sea aumentando las barreras de participación, optimizando el diseño de incentivos o guiando a los proyectos a gestionar las expectativas de los airdrops de manera más natural; el objetivo es que el contenido en sí mismo se vuelva significativo, y no solo buscar la cantidad. Si se puede lograr esto, InfoFi no será solo una herramienta de tráfico, sino que se convertirá en una infraestructura importante para todo el ecosistema de contenido Web3.