Reflexiones sobre la integración de cupones en el ecosistema NFT

Uno, la esencia y las ventajas de los cupones

Los cupones, como una herramienta de marketing, se utilizan ampliamente en el ámbito del comercio electrónico. Su objetivo principal es estimular el consumo y aumentar la participación de los usuarios. En comparación con la entrega directa de dinero, los cupones tienen las siguientes ventajas:

1. Alcance limitado de uso: Los cupones generalmente vienen con condiciones específicas, como plataformas aplicables, categorías de productos o requisitos de compra mínima, lo que ayuda a guiar a los usuarios a comprar productos específicos.

2. Liquidez limitada: A diferencia de las monedas, los cupones suelen ser intransferibles y, debido a las diferencias en la demanda de los usuarios, casi no hay posibilidad de reventa, lo que hace que su valor solo se manifieste en el momento de la compra.

3. Retraso en el costo: El costo del cupón se incurre cuando el usuario realmente lo utiliza, y no en el momento de la emisión, lo que proporciona al plataforma un espacio más flexible para la gestión financiera.

En el ámbito de los NFT, la efectividad de la aplicación de cupones también depende de si el NFT en sí es un bien de consumo o un bien de inversión. Para los NFT de inversión, aunque la liquidez del cupón en sí es baja, una vez que se vincula a un NFT de alta liquidez, sus características de valor también cambiarán.

Además, los cupones pueden ser emitidos por la plataforma o por el vendedor, y hay diferencias en la asunción de costos entre ambos. Los cupones emitidos por la plataforma son transparentes para el vendedor, mientras que el costo de los cupones emitidos por el vendedor es asumido por él mismo.

Dos, aplicación de cupones en el ecosistema NFT

En el ecosistema NFT, los cupones se pueden aplicar en dos etapas principales:

1. Fase de emisión de NFT (Fase de Mint): En esta etapa, los usuarios interactúan directamente con el contrato NFT. Los cupones pueden servir como recompensas para la promoción temprana del proyecto o para atraer a más usuarios a participar en la acuñación. En este momento, el costo del emisor del NFT se refleja como una reducción de ingresos, en lugar de un gasto adicional.

2. Etapa de negociación en el mercado secundario: Esta etapa involucra a los poseedores de NFT, los contratos del mercado de intercambio y los compradores. La aplicación de cupones se vuelve complicada, y puede ser emitida por tres partes:

   • Emisor de NFT: debe establecer una billetera específica para subsidiar la diferencia de precio, lo que generará gastos adicionales.
   • Titulares de NFT: se necesita que la plataforma de intercambio soporte la configuración de la información del contrato de cupón, lo cual es bastante raro actualmente.
   • Mercado de NFT: puede cubrir todos los NFT dentro de la plataforma, pero requiere gastos adicionales.

En la etapa del mercado secundario, tanto los emisores de NFT como las plataformas de intercambio que emiten cupones deben sopesar costos y beneficios.

Para los emisores de NFT, el costo es el total de cupones multiplicado por la tasa de uso, y los ingresos incluyen la tasa de finalización de tareas y la mejora de la liquidez del NFT.

Para las plataformas de intercambio de NFT, el costo es igualmente el total de los cupones multiplicado por la tasa de uso, y los ingresos se reflejan en la tasa de finalización de tareas y el aumento del volumen de transacciones. Sin embargo, a diferencia del comercio electrónico tradicional, las plataformas de intercambio de NFT actualmente tienen dificultades para obtener ingresos publicitarios al aumentar el número de visitas de los usuarios, ya que los usuarios generalmente compran directamente con un objetivo claro, y hay pocos vendedores profesionales de NFT.

Tres, conclusión

Basado en el análisis anterior, es una estrategia más adecuada que el emisor otorgue cupones en la fase de Mint de NFT. Esto puede enriquecer el actual método de calentamiento que se basa principalmente en sorteos en plataformas sociales y listas blancas, introduciendo más mecanismos de participación no probabilísticos.

En la etapa del mercado secundario, los emisores de NFT deben evaluar cuidadosamente el costo y el beneficio de la emisión de cupones. Para los poseedores de NFT y las plataformas de intercambio, la razonabilidad y viabilidad de emitir cupones son relativamente bajas.

En el futuro, si esta idea de producto se demuestra viable, exploraremos más a fondo cómo implementar la funcionalidad de cupones a través de contratos inteligentes, así como cómo modificar el contrato NFT existente para soportar la aplicación de cupones.