Labubu: del IP de nicho al fenómeno global en el mundo de los juguetes de moda

En 2015, un artista de Hong Kong creó el personaje ficticio Labubu, que pertenece a una serie específica de una conocida empresa de juguetes. Este personaje fusiona elementos de los elfos oscuros de la mitología nórdica con la estética oriental, formando un estilo único de "feo y encantador", que desafía el paradigma dulce de los juguetes tradicionales.

Labubu se originó como un personaje de libro ilustrado de difusión de nicho, hasta que en 2019, tras colaborar con una empresa de juguetes para lanzar cajas sorpresas, rápidamente saltó del círculo artístico a convertirse en una IP de juguetes de moda de atención mundial. En abril de 2024, una conocida miembro de un grupo femenino mostró su muñeca Labubu en las redes sociales, llamándola "mi tesoro", lo que provocó una ola de compras en el sudeste asiático, y el precio en el mercado tailandés incluso se disparó a 7 veces el precio original.

Posteriormente, varias estrellas internacionales colgaron a Labubu en bolsos de lujo, lo que elevó su estatus de juguete común a "accesorio de lujo", dando inicio a una nueva ola de adoración global, y el precio del mercado también se disparó varias veces. El 10 de junio, un Labubu de la primera generación con un color único se vendió en una subasta por un alto precio de 1,08 millones, lo que impulsó a la compañía de juguetes a alcanzar un máximo histórico en su precio de acciones, con un aumento cercano a 10 veces en un año.

Este fenómeno evoca inevitablemente el NFT que también fue una sensación mundial hace unos años. Ambos han pasado por la influencia de celebridades, ventas en subastas a precios exorbitantes y una etapa de hype generalizado. Un análisis más profundo revela que Labubu y NFT comparten muchas similitudes en sus estrategias de marketing: ambos activan el "miedo a perderse algo" de los consumidores al crear escasez, al mismo tiempo que dependen de las redes sociales para la difusión viral, reforzando así su propiedad social.

Sin embargo, al revisar el desarrollo de otros IP clásicos de la compañía de juguetes, descubrimos que, tras la especulación del mercado, generalmente regresan a la calma, y los precios también han mostrado una caída notable. Por ejemplo, el primer IP exitoso de la compañía creó escasez a través de colaboraciones con marcas de lujo y de moda, con algunos modelos de colección que superaron los diez mil yuanes, pero el ciclo de popularidad de la nueva serie se redujo a entre seis meses y un año, y algunos modelos vieron su precio caer a la mitad desde su pico. Otro IP conocido experimentó un aumento en la oferta, y su precio de reventa cayó un 40% en seis meses.

Actualmente, el Labubu, que tenía un precio original de 599 yuanes, se está revendiendo en el mercado de segunda mano por cerca de 15,000 yuanes. Este fenómeno recuerda a otro juguete de moda que fue muy popular hace más de diez años; en ese momento, una colaboración con una marca de lujo alcanzó un precio elevado de 220,000 yuanes, pero hoy en día, la mayoría de los modelos solo tienen un precio del 30% al 50% de su precio original.

La historia parece repetirse siempre, y incluso la narrativa más deslumbrante enfrentará pruebas. Es importante señalar que la escasez de Labubu se basa principalmente en la descripción oficial, mientras que los NFT poseen una escasez absoluta desde el punto de vista técnico. Desde esta perspectiva, la combinación de NFT con Labubu podría abrir nuevas posibilidades, pero ese es otro tema que vale la pena explorar.