Labubu y Moutai: La transición intergeneracional de la moneda social

Recientemente, un informe de investigación comparó el nuevo IP de juguetes emergentes Labubu con el gigante tradicional del licor Maotai, intentando explorar si esto representa una repetición histórica del ciclo de consumo o un profundo cambio de paradigma.

Aunque Labubu y Maotai tienen propiedades de moneda social, existen diferencias significativas en su esencia. La función social de Labubu se basa más en los intereses y valores compartidos de la población joven, mientras que Maotai depende más de las relaciones de poder y jerarquía tradicionales. Esta diferencia refleja la distinción esencial entre el "nuevo consumo" y el "consumo tradicional".

Labubu representa la búsqueda de valores emocionales de la nueva generación, ofreciendo a los consumidores experiencias instantáneas, delicadas y asequibles. En la actual era de las redes sociales digitales, este tipo de consumo se adapta mejor a las necesidades de los jóvenes. En comparación, el Moutai se ve más como un "lubricante social" en situaciones de negocios, con un enfoque más centrado en ser una herramienta de productividad.

En términos de proceso de globalización, Labubu ha logrado un éxito internacional significativo, en alta consonancia con el espíritu de la era global. Aunque Maotai está profundamente arraigado en la cultura tradicional china, su proceso de globalización aún se encuentra en una etapa temprana.

Sin embargo, Labubu y la empresa detrás de ella también enfrentan desafíos similares a los de Moutai, que se reflejan principalmente en dos aspectos: el ciclo de vida de la IP y las propiedades de inversión del producto. Si hay un período prolongado de vacío entre Labubu y el próximo IP exitoso, el crecimiento global de la empresa podría ralentizarse. Además, la "masificación" de la IP, aunque puede impulsar el crecimiento, también puede diluir su identidad social única, lo que podría alejar al núcleo de su grupo de consumidores.

Los inversores también deben prestar atención a los riesgos regulatorios y al problema de la congestión del mercado. Aunque la empresa donde se encuentra Labubu está gestionando activamente los precios del mercado secundario para mantener su atractivo para los consumidores jóvenes, los cambios en el entorno regulatorio aún pueden afectar los fundamentos de la empresa. Al mismo tiempo, la actual concentración de capital en la "nueva消费" está bastante similar a la anterior concentración de capital en acciones blue chip, y esta fragilidad de las transacciones congestionadas puede tener un gran impacto en la valoración.

En general, la comparación entre Labubu y Moutai no solo refleja la evolución de las tendencias de consumo, sino que también muestra la transformación de la moneda social en diferentes contextos históricos. A pesar de enfrentar desafíos, el nuevo modelo de consumo representado por Labubu está indudablemente reconfigurando el panorama del mercado, y vale la pena seguir prestando atención a su desarrollo futuro.

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