هل تعلم أنه عند النظر في التقارير المالية، فإن 90% من المحتوى عادة ما يكون ضجيجًا. الشيء الوحيد الذي يستحق التركيز عليه هو شيئان: الحقائق والالتزامات. لكن الغريب هو أن معظم الناس يميلون إلى التركيز على تلك "الآراء" و"التوقعات". لماذا؟ في النهاية، الأمر يعود إلى الأسباب النفسية.
الناس يولدون ويحبون الاستماع إلى القصص، كما يحبون أن يكون هناك بعض الخيال في المستقبل. الآراء مثل القصص، تحمل المشاعر والألوان، مما يجعلك تشعر أن "هذه الشركة لديها إحساس بالمستقبل". التوقعات أكثر مبالغة، عبارة واحدة من توقعات الإدارة، حتى لو لم يكن هناك أي ضمان، يمكن أن تجعلك تتخيل مجموعة من الصور الجميلة. المشكلة هي أن القصص والخيال ليس لهما أي علاقة بما إذا كان يمكن تحقيقهما في الواقع.
بالمقارنة، الحقائق باردة ولا تحمل أي مشاعر. على سبيل المثال، "تراجع الإيرادات" و"ارتفاع نسبة الدين"، تبدو مملة، لكنها هي الحقيقة. الوعد هو نفس الشيء، يتحدث عن المسؤولية والعقد، وليس عن الأحلام. لهذا السبب، يفضل الكثير من الناس التركيز على الآراء والتوقعات لأنها تبدو مريحة ومشوقة.
المستثمر الذكي سيعكس الأمور. كلما كانت القصة جميلة، يجب أن تكون أكثر هدوءًا؛ وكلما كانت الحقائق والوعود قوية، يجب أن تعطيها أهمية أكبر. على سبيل المثال، بعض الشركات الناشئة تصرخ "نضاعف حصة السوق في ثلاث سنوات"، وعندما تتفقد البيانات المالية تجد أن التدفق النقدي يكاد يكون غير كافٍ للحفاظ على التشغيل، فما فائدة هذه التوقعات؟ من ناحية أخرى، انظر إلى شركات قديمة مثل كوكا كولا التي استمرت في توزيع الأرباح لسنوات عديدة، فهذا هو الوعد المدعوم بالحقائق، وهذا أكثر موثوقية.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
هل تعلم أنه عند النظر في التقارير المالية، فإن 90% من المحتوى عادة ما يكون ضجيجًا. الشيء الوحيد الذي يستحق التركيز عليه هو شيئان: الحقائق والالتزامات. لكن الغريب هو أن معظم الناس يميلون إلى التركيز على تلك "الآراء" و"التوقعات". لماذا؟ في النهاية، الأمر يعود إلى الأسباب النفسية.
الناس يولدون ويحبون الاستماع إلى القصص، كما يحبون أن يكون هناك بعض الخيال في المستقبل. الآراء مثل القصص، تحمل المشاعر والألوان، مما يجعلك تشعر أن "هذه الشركة لديها إحساس بالمستقبل". التوقعات أكثر مبالغة، عبارة واحدة من توقعات الإدارة، حتى لو لم يكن هناك أي ضمان، يمكن أن تجعلك تتخيل مجموعة من الصور الجميلة. المشكلة هي أن القصص والخيال ليس لهما أي علاقة بما إذا كان يمكن تحقيقهما في الواقع.
بالمقارنة، الحقائق باردة ولا تحمل أي مشاعر. على سبيل المثال، "تراجع الإيرادات" و"ارتفاع نسبة الدين"، تبدو مملة، لكنها هي الحقيقة. الوعد هو نفس الشيء، يتحدث عن المسؤولية والعقد، وليس عن الأحلام. لهذا السبب، يفضل الكثير من الناس التركيز على الآراء والتوقعات لأنها تبدو مريحة ومشوقة.
المستثمر الذكي سيعكس الأمور. كلما كانت القصة جميلة، يجب أن تكون أكثر هدوءًا؛ وكلما كانت الحقائق والوعود قوية، يجب أن تعطيها أهمية أكبر. على سبيل المثال، بعض الشركات الناشئة تصرخ "نضاعف حصة السوق في ثلاث سنوات"، وعندما تتفقد البيانات المالية تجد أن التدفق النقدي يكاد يكون غير كافٍ للحفاظ على التشغيل، فما فائدة هذه التوقعات؟ من ناحية أخرى، انظر إلى شركات قديمة مثل كوكا كولا التي استمرت في توزيع الأرباح لسنوات عديدة، فهذا هو الوعد المدعوم بالحقائق، وهذا أكثر موثوقية.