أهمية العلامة التجارية الشخصية واستراتيجيات بنائها

في عصر المعلومات اليوم، يجب على كل شخص أن يولي أهمية لعلامته التجارية الشخصية. لم تعد العلامة التجارية الشخصية تُعرّف فقط من قبل وسائل الإعلام، بل تعتمد بشكل أكبر على منصات الوسائط الاجتماعية. هذه التحولات تأتي نتيجة لتغيير طرق نقل المعلومات.

كيف تحدد نفسك

الهدف الرئيسي للعلامة التجارية الشخصية هو تحديد الموقع بوضوح. في الأسواق الناشئة، يجب التركيز على تلبية احتياجات مجموعة معينة، بدلاً من الانشغال المفرط بالموقع نفسه. إن موقعك يتجلى فعليًا في تقييم الآخرين لك.

على سبيل المثال "买单哥"، فإن عملية تطور تحديد موقعه هي كما يلي:

1. تحديد القيم الأساسية: مثل "التشبث بأقدام الكبار، والتعلم من المتقدمين، والسير في الطريق الصحيح"
2. تحديد الهوية الذاتية: شخص ذو خبرة
3. بناء علاقة مع الجمهور: العمل كرفيق، قائد، وغيرها من الأدوار
4. تشكيل سمات فريدة: من خلال تقييم الأصدقاء
5. الأشكال المحددة: تشمل الصورة الرمزية، السيرة الذاتية، الشعار، إلخ

استراتيجية التمايز

في المجالات التنافسية، من الضروري البحث عن احتياجات غير ملباة. على سبيل المثال، إنشاء قسم "تاجر الحوار" في مجتمع المتداولين، مع التركيز على السوق الثانوية، وإقامة مناقشات عبر الإنترنت أسبوعياً. المفتاح هو تحليل المنافسين واكتشاف فرص التميز.

ثلاثة عناصر العلامة التجارية الشخصية

1. المحتوى
2. قناة
3. التوقيت

إنشاء المحتوى

يجب أن تكون المحتويات قائمة على تحليل الجمهور، بما في ذلك تحليل الاحتياجات وتحليل المجموعات. يجب أخذ النقاط التالية بعين الاعتبار:

• نطاق الطلب: من واسع إلى محدد
• صورة الجمهور: وصف مفصل للمستخدمين المستهدفين
• تحديد المحتوى: الحلول (جذب الزوار، الربح، التحويل)

مصدر المحتوى والعرض

• الاستفادة من محتوى المنافسين
• الرد على أسئلة الأصدقاء
• مشاركة التجارب الشخصية

يمكن أن تكون أشكال المحتوى سرد القصص، نقل المعرفة، عرض العمليات، المقابلات أو تقديم المنتجات.

اختر القناة المناسبة

اختيار المعايير: المنصة التي يوجد بها جمهورك المستهدف. من الضروري فهم آلية عمل كل منصة (مثل تويتر، يوتيوب، دوين، وشياوهونغش) والتغيرات في الخوارزميات.

اغتنام الفرصة

• متابعة قائمة النقاط الساخنة
• تحليل اتجاه نمو المحتوى
• صنع أو أن تصبح نقطة ساخنة في الوقت المناسب

معالجة التعليقات السلبية

عند مواجهة الانتقادات، حافظ على هدوئك واعتبرها فرصة لتوسيع تأثيرك. فكر في كيفية كسب التعاطف من خلال التواصل.

استراتيجيات جذب المستثمرين

1. استخدام مقدمي المقدمات المؤثرين
2. تقديم خلفية المشروع والبيانات الرئيسية
3. فهم احتياجات المستثمرين، ووضع استراتيجيات مستهدفة

دور حساب CMO الشخصي

يجب على مدير التسويق إنشاء حسابات شخصية على وسائل التواصل الاجتماعي، وتحديد الأهداف (مثل التمويل، والترويج للسوق، واستقطاب المستثمرين، إلخ)، وضبط الاستراتيجيات وفقًا للأهداف.

بناء العلامة التجارية الشخصية هو عملية مستمرة تتطلب التعديل والتحسين المستمر. من خلال تحديد دقيق، وإنشاء محتوى عالي الجودة، واختيار القنوات المناسبة، واغتنام الفرص، يمكن لكل شخص بناء علامة تجارية شخصية فريدة وذات تأثير.