Labubu: من IP نادر إلى ظاهرة عالمية في عالم الألعاب

في عام 2015، ابتكر فنان من هونغ كونغ شخصية خيالية تُدعى Labubu، تنتمي إلى سلسلة محددة من شركة ألعاب معروفة. تجمع هذه الشخصية بين عناصر الجان المظلمين من الأساطير الإسكندنافية والجمال الشرقي، مما يشكل أسلوبًا فريدًا يُعرف بـ "الجمال القبيح"، مما يُحدث ثورة في النمط التقليدي للألعاب الحلوة.

لقد تم تقديم Labubu في البداية كشخصية في كتب الأطفال من خلال انتشار محدود، حتى عام 2019 عندما تعاونت مع شركة ألعاب لإطلاق صناديق مفاجئة، مما جعلها تنتقل بسرعة من دائرة الفن إلى كونها IP شعبية تثير انتباه العالم. في أبريل 2024، عرضت إحدى أعضاء فرقة الفتيات الشهيرة دميتها Labubu على وسائل التواصل الاجتماعي، ووصفتها بأنها "حبيبي"، مما أدى إلى إثارة موجة من الشراء في جنوب شرق آسيا، حيث ارتفعت الأسعار في السوق التايلندي إلى سبعة أضعاف السعر الأصلي.

في وقت لاحق، قام العديد من النجوم الدوليين بتعليق Labubu على حقائب الرفاهية، مما رفعه من مجرد لعبة عادية إلى "إكسسوار فاخر"، وفتح جولة جديدة من المطاردة العالمية، مما أدى إلى ارتفاع الأسعار في السوق عدة مرات. في 10 يونيو، تم بيع Labubu من الجيل الأول بلون فريد بسعر مرتفع قدره 1,080,000 يوان في مزاد، وقد ساهمت هذه الأخبار في دفع أسعار أسهم شركة الألعاب لتصل إلى أعلى مستوى تاريخي، بزيادة تقترب من 10 أضعاف في غضون عام.

هذه الظاهرة لا يمكن إلا أن تذكرنا بـ NFT الذي انتشر في جميع أنحاء العالم قبل بضع سنوات. كلاهما مر بمراحل من تأثير المشاهير، وبيع الأسعار الباهظة في المزادات، ومرحلة الضجة العالمية. من خلال تحليل أعمق، يمكننا أن نلاحظ أن هناك العديد من أوجه التشابه في استراتيجيات التسويق بين Labubu و NFT: كلاهما يعمل على خلق ندرة لتحفيز "خوف المستهلك من فقدان الفرصة"، وفي الوقت نفسه يعتمد على وسائل التواصل الاجتماعي في الانتشار الفيروسي، مما يعزز من الخصائص الاجتماعية.

ومع ذلك، عند مراجعة تاريخ تطوير IP الكلاسيكي الآخر لشركة الألعاب، نجد أنها عادت عمومًا إلى الهدوء بعد ضجة السوق، كما انخفضت الأسعار بشكل ملحوظ. على سبيل المثال، حقق IP الأول للشركة نجاحًا كبيرًا من خلال التعاون مع العلامات التجارية الفاخرة وعلامات الأزياء، مما خلق ندرة، حيث تجاوز سعر بعض المنتجات المشتركة عشرة آلاف يوان، ولكن فترة حرارة السلسلة الجديدة انخفضت إلى نصف عام إلى عام، وانخفضت أسعار بعض الطرازات بشكل حاد عن ذروتها. في حين أن IP معروف آخر شهد زيادة كبيرة في المعروض، مما أدى إلى انخفاض سعر إعادة البيع بنسبة 40% خلال ستة أشهر.

في الوقت الحالي، تم تداول Labubu، الذي كان سعره الأصلي 599 يوان، في سوق المستعمل ليصل إلى 15,000 يوان. تذكرنا هذه الظاهرة بلعبة أخرى كانت رائجة قبل أكثر من عشر سنوات، حيث تم بيع إصدار مشترك مع علامة تجارية فاخرة بسعر مرتفع بلغ 220,000 يوان، ولكن الآن انخفض سعر معظم الموديلات إلى 30%-50% من سعرها الأصلي.

يبدو أن التاريخ دائمًا ما يعيد نفسه، حتى أكثر السرديات روعة ستواجه اختبارًا في نهاية المطاف. من الجدير بالذكر أن ندرة Labubu تعتمد بشكل أساسي على الوصف الرسمي، بينما يتمتع NFT بندرة مطلقة من الناحية التقنية. من هذه الزاوية، قد يجلب الجمع بين NFT وLabubu إمكانيات جديدة، لكن هذه قضية أخرى تستحق النقاش.